本報記者 董枳君

    今年以來，國內手機市場競爭格局風云變幻。隨著國產手機品牌市場份額不斷擴大，逐步顯現出與國外手機品牌相抗衡的態勢。

    據調查機構CounterpointResearch近期發布的報告顯示，脫離華為獨立運營后的榮耀正逐漸奪回其在中國智能手機市場的份額。同時，榮耀還積極探索高端市場，向上爭取發展空間。

    “榮耀上半年經歷了至暗時刻。但最近短短三個月，榮耀手機市場份額從歷史最低點的3%躍升至14.6%。7月份，榮耀手機品牌回到了前三，我相信這才是剛剛開始。”榮耀手機CEO趙明在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    業內分析師認為，國內消費者對華為手機的喜愛轉移至榮耀手機，這有力地推動了榮耀手機的銷售。華為手機曾在國內市場取得近五成的市場份額，榮耀手機只要達到華為手機一半的成績就能穩居國內市場第一。

    談及目前榮耀與華為的關系，趙明表示，榮耀及其業務資產已經在2020年11月17日被華為投資控股有限公司整體出售給深圳市智信新信息技術有限公司，是完全獨立的實體，華為不占有任何股份，也不參與經營管理與決策。兩個公司各自沿著自己的業務發展戰略進行業務的拓展、研發等相關工作。

    在國內高端手機市場，只有華為曾做到了與蘋果“平分天下”的格局，繼承了華為基因的榮耀手機確實有希望在高端手機市場挑戰蘋果。

    “榮耀在中國市場上的競爭對手是蘋果，未來要奪回屬于榮耀的高端手機市場份額。”趙明在榮耀Magic3發布會現場多次對標蘋果iPhone12。為此，無論是在性能、攝影還是通訊等方面，榮耀Magic3系列都進行了全方位的提升。

    但是，要抗衡蘋果這個“硬對手”，未來榮耀需要做的還有很多。在趙明看來，最重要的一點就是走出自己的道路。

    趙明闡釋道，“一開始，我們擁有相同技術的平臺或者是一些技術的能力，但是現在看，會發現已經開始漸行漸遠，比如把電影工業移植到手機中，這個發展方向都是由我們定義的。我們的高端之路從榮耀Magic3才起步，希望大家給我們時間。”

    8月20日，榮耀Magic3系列正式發售。近日，《證券日報》記者分別走訪了位于北京市西單大悅城和金唐購物中心的榮耀門店，發現Magic3系列展臺區圍滿了體驗者。其中一家門店店員對記者表示，Magic3開售當天店里的47臺手機便全部售出。目前的預售訂單量也很可觀。另外，在京東商城上，截至8月27日，Magic3Pro的預約人數已達1.1萬人。

    除了產品的硬件升級創新，今年榮耀在渠道數量和形式上也持續加碼——新增33家銷服一體店、2500家體驗店和專區，并快速打造體驗店、綜合店、線上商城、上門購等多種形式渠道。同時，改造線下渠道體驗質量，將線下店打造為城市社交場所，開辟榮耀講堂，拉近消費者與榮耀品牌之間的距離。

    在產品創新引領與零售服務體驗等方面的加持下，榮耀也在競爭激烈的市場中占據了一席之地。據國際知名數據調研公司IDC發布的數據顯示，今年第二季度，榮耀首次以獨立個體的身份進入前五，出貨量為690萬臺，市場份額達到8.9%。前四名分別為vivo、OPPO、小米、蘋果，市場份額分別為23.8%、21.1%、17.2%、10.9%。

    針對重獲新生的榮耀可能面臨外部打壓的傳聞，趙明回應稱，“首先，我們與全球包括美國在內的合作伙伴一起打造了性能和體驗非常極致的Magic3產品，諸多合作伙伴也為榮耀站臺，未來榮耀會持續秉持開放的態度與全球產業鏈合作；其次，榮耀及其業務資產目前是完全獨立的實體，華為不占有任何股份，也不參與經營管理與決策；最后，榮耀堅持在全球合法與合規經營，嚴格遵守開展業務國家的所有適用法律和監管規定。”

    中信建投研報指出，目前屏下攝像頭方案已逐步成熟，將在更多機型上得到更為廣泛的應用。榮耀Magic3系列在外形上“致敬”Mate40系列，并在細節配置上有所升級，成為榮耀沖擊高端檔位的重要旗艦機型。下半年安卓領域高端市場的競爭仍然激烈，但小米、榮耀等有望取得一定突破，并在5000元以上市場承接部分原華為高端用戶的換機需求。

    在不斷向好的局面下，榮耀近期是否有上市計劃？對此，趙明稱，榮耀近期沒有IPO上市計劃，“我作為公司CEO首先聚焦公司的運作，把業務做好，讓公司對消費者和投資者更有價值，這是我的職責。”

    趙明坦言，榮耀團隊和公司從來都不追求一夜暴富，榮耀的核心價值觀是如何打造最好的產品服務消費者，希望團隊擰成一股繩，只要做到了這一點，其他的東西都是自然產出的成果。