本報(bào)訊 （記者梁傲男）11月14日晚，2025年天貓“雙11”以實(shí)現(xiàn)四年來(lái)成交額最好增長(zhǎng)收官。

    天貓“雙11”全周期，近600個(gè)品牌成交額破億元，34091個(gè)品牌成交額同比去年增長(zhǎng)翻倍，18048個(gè)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，13081個(gè)成交額同比增長(zhǎng)超5倍，均超去年同期。其中，蘋果、海爾、美的、源氏木語(yǔ)、小米、斐樂(lè)、老鋪黃金、駱駝、華為、耐克等品牌成交額破10億元。

    天貓供圖

    天貓總裁家洛表示：“在扶持優(yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)商家的戰(zhàn)略帶動(dòng)下，同時(shí)得益于平臺(tái)史上力度最大的消費(fèi)者投資，天貓實(shí)現(xiàn)了四年以來(lái)‘雙11’全周期最好的一次增長(zhǎng)（剔除退款后成交）。”

    天貓“雙11”為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌成長(zhǎng)壯大提供最重要舞臺(tái)。406個(gè)新品牌拿下趨勢(shì)品類第一，其中，26個(gè)新品牌成交額破億元，188個(gè)新品牌成交額破千萬(wàn)元。入駐天貓僅1年多的十個(gè)勤天，登頂IP周邊品類，入駐2年的許翠花拿下木薯貓砂品類第一，拓竹拿下3D打印品類冠軍。

    天貓“雙11”是品牌新品變爆品的最佳時(shí)機(jī)。今年“雙11”，14246款新品成交破百萬(wàn)元，破億單品中新品占比三成。iPhone17ProMax、嬌韻詩(shī)第九代黃金雙萃、iQOO15、石頭掃地機(jī)器人P20UltraPlus、OPPOFindX9Pro、lululemonWunderPuff羽絨服等新品雙11首秀即打爆，成交破億元。

    天貓始終擁有中國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)用戶群體，88VIP會(huì)員規(guī)模再創(chuàng)新高，消費(fèi)意愿持續(xù)提升，日均下單購(gòu)買人數(shù)同比增長(zhǎng)31%；品牌旗艦店會(huì)員新增1.45億。

    今年天貓“雙11”是淘寶升級(jí)大消費(fèi)平臺(tái)的第一個(gè)“雙11”，淘寶閃購(gòu)全面參與的第一個(gè)“雙11”，AI全面應(yīng)用的第一個(gè)“雙11”，新場(chǎng)景正在激活新增量。融入淘天后的第一個(gè)“雙11”，飛豬成交訂單量創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)超30%；淘寶閃購(gòu)零售訂單量同比去年增長(zhǎng)超2倍，天貓品牌即時(shí)零售日均訂單量環(huán)比9月份增長(zhǎng)了198%。

    今年天貓“雙11”進(jìn)行了史上力度最大的消費(fèi)者投資，并首次規(guī)模化啟用AI“智惠引擎”決策發(fā)放，AI紅包帶動(dòng)品牌日均下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)86%。天貓“雙11”始終是全年最優(yōu)惠、全年真優(yōu)惠的盛大消費(fèi)節(jié)日。

    今年以來(lái)，天貓?zhí)岢鋈Ψ龀謨?yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)商家，投入戰(zhàn)略級(jí)資源做大品牌增長(zhǎng)。2025年天貓“雙11”，天貓實(shí)現(xiàn)了四年來(lái)“雙11”全周期最好的一次增長(zhǎng)。天貓始終是優(yōu)質(zhì)品牌商家的增長(zhǎng)主陣地，天貓“雙11”始終是優(yōu)質(zhì)品牌商家全年最重要的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

（編輯 張昕）