本報記者 何文英
12月1日,湖南廣播影視集團有限公司(下稱“湖南廣電”)與張家界市政府、張家界市經濟發展投資集團有限公司在長沙簽署戰略合作框架協議,標志著湖南廣電正式入局張家界旅游集團股份有限公司(下稱“張旅集團”)重整,開啟“廣電湘軍”與“山水標桿”深度融合新篇章。
湖南廣播影視集團總經理蔡懷軍表示,文化和旅游深度融合是產業高質量發展的必由之路,希望以媒體力量激活文旅資源,助力張家界文旅產業再攀高峰,為湖南建設世界旅游目的地貢獻更多力量。蔡懷軍還透露,湖南廣電將盡快完成合資公司組建,全面啟動張家界大庸古城提質改造工程,將大庸古城打造成包含芒果綜藝和音樂資源系列產品矩陣的“青春大庸城”,并計劃在明年7月1日開園。
媒旅融合激活旅游資產
此次張家界市政府與湖南廣電合作,是落實湖南省“以張家界為龍頭建設世界旅游目的地”戰略的關鍵舉措,將為當地文旅產業注入新動能。
今年11月,湖南廣電旗下湖南電廣傳媒股份有限公司(以下簡稱“電廣傳媒”)、芒果超媒股份有限公司(以下簡稱“芒果超媒”)分別以3.168億元、4.752億元認購張旅集團2億股股份,成為重整主力。17家投資方共投資約15.86億元,彰顯對張旅集團重整后價值提升的信心。
湖南廣電兩家上市公司此次攜手,是前期合作意向的深化落地。今年1月份,張旅集團與電廣傳媒簽訂戰略合作協議,明確在資源整合、產業并購等領域深度合作。電廣傳媒擁有近20年文旅操盤經驗,“新文旅”戰略成效顯著,發起的“三湘星光行動”已在省內8地市布局10個文旅項目,涵蓋主題公園等多元業態,推動芒果文旅品牌價值與效益雙升。
作為“山水旅游第一股”,張旅集團擁有的“張家界”IP本身具備強大的吸引力及國際影響力,公司旗下擁有環保客運、寶峰湖、楊家界索道、十里畫廊觀光電車、張家界中旅、張家界國際酒店等資源,是“旅行社+景區+旅游客運+酒店+線上營銷平臺”多要素資源綜合體,在當地旅游市場格局中具有不可或缺的地位。
而電廣傳媒、芒果超媒均具備國有資本背景與市場化運營能力,且擁有“廣電湘軍”的媒體資源,二者將緊扣湖南省“文化與科技融合”戰略,把內容創意、大模型、AIGC、元宇宙等領域的技術積累,深度賦能張旅集團優質旅游資源。
張家界市經濟發展投資集團有限公司董事長張堅持在接受《證券日報》記者采訪時表示,這次合作是張旅集團重整的“關鍵一躍”。一方面,湖南廣電系攜資金及產業資源入局,從根本上化解債務壓力、補充流動資金,為“山水旅游第一股”筑牢穩健運營基礎;另一方面,雙方實現“資源互補”,“旅游+傳媒”的強強聯合將激活資源潛力,推動企業從傳統景區運營商向創新綜合文旅服務商轉型。
助力湖南文旅高質量發展
張旅集團重整是湖南優化文旅資源配置的關鍵布局。湖南廣電主動參與,既是響應全省文旅融合號召,以芒果IP激活張家界核心資產;也通過旗下上市公司將內容創作、數字科技轉化為文旅新業態,構建“IP+場景+消費”閉環,拓寬盈利邊界,實現省域戰略與企業發展雙向共贏。
電廣傳媒董事長王艷忠對《證券日報》記者表示,公司將秉承湖南廣電“要么做第一,要么第一個做”的精神,充分發揮湖南廣電內容制作、宣傳推廣、創意策劃和項目運營等能力,對大庸古城項目進行革命性變革,打造出一個能夠助力張家界成為世界旅游目的地的新物種。
福州公孫策公關咨詢有限公司合伙人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時認為,此次合作既是湖南廣電深化“新文旅、大資管”戰略的重要落子,也是張家界激活存量資產的關鍵舉措。隨著張石鐵路、鶴峰至桑植高速等交通項目推進,疊加湖南廣電的內容引流優勢,張家界有望加速實現從觀光旅游向全域度假的跨越。
(編輯 上官夢露)
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