本報訊 （記者閆立良）近日，尼爾森IQ在“WISE2025商業(yè)之王”大會現(xiàn)場發(fā)布《通往2026：中國消費者趨勢洞察》報告，通過深入剖析中國消費者購買行為及背后的動因，為品牌商和零售商布局2026年市場提供了核心指引。

    尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理周凌卿表示：“2025年中國經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，我們對2026年中國經(jīng)濟和消費市場的發(fā)展充滿信心。2026年中國消費市場將呈現(xiàn)‘穩(wěn)中有進、代際分化、需求多元’的核心特征，政策與消費者心態(tài)共同驅(qū)動市場變革。”

    “中國消費者正在發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，其消費偏好從‘外在消費’轉(zhuǎn)向‘內(nèi)在自我’投資，‘與我相關(guān)’成為消費新驅(qū)動的核心，市場呈現(xiàn)出理性與感性并行的雙軌新常態(tài)。”尼爾森IQ中國區(qū)首席客戶官駱琦認為，在此背景下，品牌要想取得成功，必須在持續(xù)提供穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，通過回應(yīng)消費者新的生活方式特征來構(gòu)建差異化和信任，并以全渠道的優(yōu)質(zhì)購物體驗來贏得消費者青睞。

    報告顯示，50%的受訪者認為其2026年初的財務(wù)狀況將“比現(xiàn)在更好”，高于2024年的45%；從人群結(jié)構(gòu)看，以儲蓄增加、消費自由為特點的“悠然自若型”消費者整體占比從去年同期的24%增長到31%，而以財務(wù)維持、支出謹慎為特點的“精打細算型”消費者占比減少8%，由39%至31%。

    駱琦表示：“中國消費者不再單純追求‘性價比’，而是更關(guān)注產(chǎn)品是否‘值得’。2026年品牌需要在產(chǎn)品、溝通策略、購買服務(wù)及使用體驗上精心設(shè)計，切實把握和目標消費者的情感連接和價值傳遞，才能在‘與我相關(guān)’的消費時代贏得先機。”

（編輯 張偉）