旌鑫

    2020年9月10日，由中國房地產(chǎn)TOP10研究組主辦的“2020中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會暨第十七屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京國貿(mào)大酒店舉行。

    2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基調(diào)下，品牌企業(yè)以回歸居住本質(zhì)為導向，積極響應政府號召和客戶需求，持續(xù)為品牌注入時代基因，打造新賽道奔跑的新動能。在此背景下，品牌企業(yè)主動擁抱變化，以產(chǎn)品力升級鑄造品牌硬核，以營銷創(chuàng)新增強品牌滲透力，持續(xù)增強品牌競爭力，推動企業(yè)品牌價值的快速增長。

    中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）強產(chǎn)品優(yōu)服務，全國品牌價值增長36.37%；（2）品牌核心競爭力提升，品牌輸出提速；（3）品牌傳播注重內(nèi)涵，助推品牌形象深入人心；（4）形象管理強化品牌責任感，數(shù)字賦能品牌管理。在此基礎上，中國房地產(chǎn)TOP10研究組評價產(chǎn)生了中國房地產(chǎn)公司品牌、中國房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌、中國商業(yè)地產(chǎn)品牌和中國房地產(chǎn)優(yōu)秀特色品牌。

    中國物業(yè)服務企業(yè)研究成果顯示，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）規(guī)模與業(yè)績雙增長，協(xié)同推動品牌價值提升43%；（2）品牌企業(yè)引領資本市場發(fā)展，資本賦能促進品牌價值裂變；（3）服務進階提升品牌三度，品牌延伸釋放價值張力；（4）品牌管理加深信任紐帶，全方位傳播維護品牌形象。在此基礎上，研究組評價產(chǎn)生了中國物業(yè)服務專業(yè)化運營領先品牌、中國物業(yè)服務市場化運營領先品牌和中國物業(yè)服務特色品牌。

    中國房地產(chǎn)銷售服務企業(yè)研究成果顯示，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）城市布局下沉與聚焦，品牌價值增長7.5%；（2）打造服務大平臺，增強服務場景體驗，提升品牌三度；（3）加大品牌投入重視客戶關系，多維平臺傳播擴大品牌影響力；（4）市場迎來發(fā)展新契機，服務升級是根本出路。在此基礎上，研究組評價產(chǎn)生了中國房地產(chǎn)銷售服務領先品牌。

    中國指數(shù)研究院方面表示，中國房地產(chǎn)已經(jīng)邁入品牌競爭與精細化、專業(yè)化運營階段，優(yōu)勢資源加速向品牌企業(yè)聚集，不斷涌現(xiàn)的新技術、新思維為品牌塑造提供了更多的工具與變革可能，持續(xù)推動品牌價值內(nèi)涵式增長。未來，品牌企業(yè)應緊跟市場主流需求與國家戰(zhàn)略調(diào)整帶來的新機遇，適時調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)品力和品牌力為抓手，提升品牌能級，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（編輯 張明富）