本報記者 閆立良

    6月22日，北京，“順勢向新”新銳品牌沙龍現場，歷時4個月，通過對200多個10年及以內出現在中國大陸市場、營收增速遠高于行業平均水平的新銳品牌進行研究，秒針營銷科學院正式發布《BrandGrow中國新銳品牌增長潛力報告（2021）》，同期揭曉BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP50及15大賽道最具增長力的新銳品牌。

    報告主理人、秒針營銷科學院院長譚北平介紹，本次報告完全以數據為依據進行研究，過程中，堅持兩大行為準則：專業性方法和公正性立場。多種來源的大數據與基于消費者調研獲得的小數據結合，科學、全面測量新銳品牌的表現，包括品牌在消費者心智中的站位、在數字互聯網上中的份額，即企業內部、外部增長能力等。報告中所有的結論和成果，都有數據支持。

    譚北平表示，近十年，我們欣喜地看到中國本土市場成長起一大批新品牌，它們不但有活躍的市場行為，也取得了亮眼的業績。面對數字化的媒介、渠道、消費者、供應鏈，新環境里，中國企業家們摸索出許多品牌建設的新方法。秒針營銷科學院希望用客觀的數據與科學的研究方法，總結新銳品牌的成長規律，幫助更多中國企業獲得成功，這也是我們發布報告與TOP50最具增長潛力新銳品牌的初衷。

    本次入選TOP50的新銳品牌，潛力資產總和超過3萬億元人民幣，約占2020年全國GDP的3%，除去已經上市的公司，其他新銳品牌累計完成數百輪融資，累計融資金額達到千億規模。創立于2014年的蔚來汽車，憑借7361億元人民幣的品牌潛力資產值登頂，成為2021年度BrandGrow最具增長潛力新銳品牌。TOP50中，教育賽道最具潛力新銳品牌數量最多，為8個，家電隨其后，占據7席，汽車、飲料、美妝個護賽道不分伯仲，均有6個品牌入選。

    當下，新銳品牌正在以前所未有的速度發展，很多品牌的增長速度已達到了行業平均水平的幾十倍甚至上百倍。以花西子為例，其2020年的銷量相比2018年，暴漲了60多倍，同期，美妝個護行業整體只增長了22%。此外，新銳品牌從成立到上市的時間，較傳統品牌也大幅縮短，TOP50中的11個上市品牌，從創立到上市，平均只用了5年時間，完美日記和悅刻甚至只用了3年。

    為了科學評估新銳品牌內生增長力，秒針營銷科學院邀請了30多家來自不同賽道的投資機構，從200個新銳品牌中選取自身熟悉的品牌，針對品牌的數字化能力、組織能力、創新能力和品牌理想四項內生增長力做背靠背匿名評價。

    秒針營銷科學院院長譚北平表示，“本項研究將長期延續，不斷精進。希望更多企業家和品牌工作者關注、參閱報告，并參與到我們未來的研究中來，為新品牌的增長方法論貢獻力量。”

（編輯 崔漫）