本報訊 （記者李昱丞）11月25日，由成都新潮傳媒集團股份有限公司（以下簡稱“新潮傳媒”）主辦的第五屆中國新潮品牌大會在上海盛大啟幕。本屆大會以“走進即時零售時代”為主題，聚焦“AI與即時零售時代品牌的生存與增長”。

    華潤啤酒（控股）有限公司原董事會主席、“勇闖天涯”創始人侯孝海在《商業新世界的品牌突圍》分享中，結合AI與即時零售熱點，解析消費品行業創新路徑。侯孝海指出，新商業環境下機遇路徑清晰：數智化轉型是核心引擎；新人群、新場景催生創新空間，健康化、個性化產品創新及即時零售加速崛起；國際化與產業鏈延伸提速，共建生態圈成為抗風險重要趨勢；“組織精簡、投資精益、業務精進”的“三精”策略是適配關鍵，通過優化架構、成本與業務，實現高質量增長。

    獵豹移動董事長兼CEO、獵戶星空董事長傅盛分享了其對AI變革的深度洞察與企業實踐。針對企業AI業落地難題，傅盛提出“思想-組織-產品”三步轉型法：創始人需率先實踐AI工具，通過全員編程等行動打破認知壁壘；成立跨崗位“特種兵組織”，以AI為核心重構管理流程；最終實現產品的AI化重構。

    新潮傳媒創始人張繼學帶來《AI與即時零售時代，品牌的生存與增長之道》主題分享。他首先回應了分眾傳媒與新潮傳媒的擬并購事宜進展，其表示，目前并購還需要相關部門的審批，存在一定的不確定性，在100%完成并購之前，新潮傳媒獨立經營、獨立決策、獨立售賣，希望2026年廣告客戶繼續和新潮傳媒簽年單合作，新潮傳媒承諾高質量交付。

    在主題分享時，張繼學指出，AI電商與即時零售正重構行業價值網。當前中國前置倉達25萬個，即時零售規模破1萬億，未來有望占零售市場20%-25%，“30分鐘履約”打破消費時空邊界。與此同時，AI電商快速崛起，顛覆傳統獲客邏輯：從“人決策”轉向“AI智能體決策”，區塊鏈技術構建的信任體系讓流量成本趨近“零”；消費決策從“性價比”轉向“價性比”，“指名購買”成為品牌核心競爭力。

    面對商業模式的創新與迭代，品牌更需要依托中心化媒體建立共識。張繼學指出，電梯媒體作為稀缺中心化共識媒體成為品牌營銷的優選。截至目前，新潮傳媒在200多座城市布局了70萬部電梯智能屏，創造了“中國社區媒體數量第一”與“中國社區電梯智能屏數量第一”，成為品牌引爆核心陣地。

    新潮傳媒聯合創始人梁春華在會上正式發布了公司數字化產品升級成果，深入解讀了新潮傳媒在社區營銷領域的戰略布局與數字化技術的迭代演進路徑，致力于為品牌方提供高效、精準的社區梯媒投放解決方案。

    梁春華指出，社區場景作為覆蓋全國9億人口的核心生活空間，已成為品牌營銷不可或缺的戰略陣地。其具備了“場景種草”與“轉化閉環”的雙重價值優勢。新潮傳媒構建起覆蓋全國的社區梯媒網絡，形成了“社區流量第一”的差異化競爭力。

    在數字化能力建設上，新潮傳媒已打造出成熟完善的產品矩陣。“京潮計劃”為數字化轉型奠定了堅實基礎；而后續推出的“量潮計劃”實現了與抖音電商的高效適配，“天潮計劃”則完成了與天貓平臺的深度對接。由此構建起全鏈路數字化投放體系，實現了投前用戶精準洞察、投中策略動態優化、投后效果科學歸因的全流程數字化管理。

（編輯 張明富）