本報記者 周瑤

    10月22日，米奧蘭特正式登陸深交所創業板。

    此次登陸創業板，米奧蘭特發行新股不超過2504.10萬股，發行價格為14.27元/股。截至10月22日收盤，米奧蘭特報20.55元/股，漲幅達44.01%。

    作為一家從事會展項目的策劃發起、組織承辦、推廣及運營服務的企業，米奧蘭特主要面向“一帶一路”新興市場，針對境內有“走出去”需求的“中國制造企業”，在“一帶一路”地區主辦自主品牌的中國商品展覽會。數據顯示，截至2019年6月，米奧蘭特已在波蘭、土耳其、巴西、南非等十三個國家累計舉辦64場境外自辦展，累計為一萬多家“中國制造企業”提供境外展覽服務。

    會展產業經濟前景可期

    隨著經濟全球化水平的不斷提升和國家間合作的不斷加深，會展行業與旅游業、房地產并稱為“世界三大無煙產業”。作為現代服務業的重要支柱之一，會展業全球市場的規模正在逐步擴大。 并逐漸成為國際貿易的重要營銷渠道。

    “會展行業產業鏈長，產業關聯度大，對貿易及經濟發展具有較強的助推作用”，業內分析人士表示，“雖然會展自身產值很小，但撬動的貿易成交數額可觀，每一個會展舉辦，都將會實現自身產值+拉動消費產值+促進成交產值的多重疊加效益。”

    從區域分布來看，當前，國際會展行業形成了以歐美國家為中心，輻射亞太、中南美、中東非的格局，亞太地區、中東非地區會展市場占比不斷提升。根據Technavio發布的研究報告顯示，2013年，亞太地區市場規模為51.4億美元，2018年達到73.3億美元，年復合增長率達7.36%，在全球市場占比為20.63%;；其年復合增長率居全球首位，較歐洲地區增長率高67.65%，北美地區增長率高56.60%。

    而隨著國民經濟的發展和政府扶持，國內會展行業保持平穩上升。商務部統計信息顯示，2016年，全國會展經濟直接產值達到5000億元，同比增長4.10%；2017年，會展經濟直接產值近6000億元，同比增長約20%。

    深耕“一帶一路”沿線市場

    米奧蘭特相關負責人告訴《證券日報》記者，公司境外自辦展選擇的目標市場主要為“一帶一路”和“金磚國家”等新重要區域貿易節點國，截至目前，公司已布局完成了包括波蘭、土耳其、巴西、南非、約旦、哈薩克斯坦、埃及、阿聯酋、印度、墨西哥在內的12個目標辦展國，覆蓋“一帶一路”及金磚國家等重要節點市場。預計未來三年內，公司境外自辦展業務布局將基本覆蓋“一帶一路”主要貿易節點國。

    上述負責人進一步說明道，“一帶一路”及金磚國家所輻射的區域/國家經濟增長速度較快，市場空間巨大，對于國內出口商家有較大的吸引力；此外，對于境外買家而言，“中國制造”的產品往往是性價比和品質的保證，目標國家的潛在買家對中國產品的潛在需求也較大。通過布局，公司為境內有“走出去”需求的參展商搭建了面向不同市場的跨境貿易平臺，展商與國際買家可以通過會展平臺撮合進行面對面交流。

    隨著“一帶一路”戰略的推進和米奧蘭特自身品牌影響力的不斷提升，近年來，公司境外辦展的數量和規模得以持續增長。

    相關數據顯示，截至2019年6月，米奧蘭特境外自辦展數量由2016年度的9個擴張至12個，境外自辦展收入規模由2016年度的28073.72萬元增長至2018年度的39，238.51萬元。2019年上半年，公司共舉辦4場境外自辦展，實現收入14287.85萬元，較上年同期增長4.63%。

    持續提升辦展品質

    值得關注的是，近年來，米奧蘭特逐漸縮小效益較低的代理展業務，將業務重心轉向境外自辦展，公司自辦展數量及規模逐年遞增。

    在自辦展規模增長的同時，米奧蘭特持續提升辦展品質。2016年至2019年上半年，公司大部分境外自辦展展會數據已經國際第三方數據認證機構認證，截至2019年6月末，公司已有約旦、阿聯酋、波蘭等9個國家共計14個會展項目得到了UFI（國際展覽聯盟）認證，是我國境內擁有UFI認證境外會展項目最多的公司。

    為了有效解決線下展會的痛點，提升參展商和境外觀眾的貿易效果，米奧蘭特積極推行“互聯網+”戰略，組建并運營了“ChinaHomelife247”展會外貿O2O撮合平臺。通過搭建互聯網在線服務平臺，公司旨在打造線上線下互動互補的營銷服務模式，提供數字展覽推廣方案，建立完善及時的信息傳遞和反饋的在線機制，加強參展商和展覽觀眾的聯系。

    此外，米奧蘭特將基于已有的豐富展商和買家資源，利用數據挖掘工具，高效分析參展商和境外買家的需求和價值，幫助境外買家和參展商實現有效的精準配對和供需對接。利用互聯網平臺的優勢，貿易撮合過程將更為高效快捷，最終提升公司展會的運營效率與客戶綜合服務能力。

    新時代證券相關分析師對《證券日報》記者表示，米奧蘭特是出境自辦展覽行業的龍頭，戰略聚焦“一帶一路”等新興線市場，并已初步完成節點國的布局，同時，公司借助自身跨境會展龍頭的優勢，整合上下游資源，打通會展服務和貿易服務，開展線上增值服務，提升買賣雙方撮合能力，向建設跨境B2B綜合服務平臺邁進。會展行業的特征決定了龍頭的先發優勢將強者恒強。未來隨著對已辦展會的深度開發，以及品牌和協同效應的顯現，公司的利潤率有望持續提升。

（編輯 喬川川）