本報記者 李冰

    一年一度的“618”電商大促活動正如火如荼地進行。相比往年，今年“618”活動有一些新的變化，立減、國補、消費券、分期免息成為關鍵詞。與往年金融機構通過疊加紅包補貼等手段進行促銷不同，今年“618”期間，國補滿減、多期數分期免息等促銷方式正扮演重要角色。

    金融機構積極參與

    今年“618”期間，電商旗下借貸平臺、銀行、消費金融公司等多類金融機構圍繞“購物節”場景開啟了促銷活動，從促銷手段看，多采取支付滿減、分期免息、積分翻倍、消費返現等方式。

    電商平臺旗下的分期消費金融產品成為拉動消費的“主力”。例如，淘寶天貓平臺針對數萬款熱銷商品，為消費者提供了螞蟻花唄分期12期免息；京東白條開啟全民免息升級活動，每人每天均可享6期免息；在以舊換新場景中，消費者除領取平臺補貼，還可疊加享受國補和至高24期分期免息。

    此外，銀行紛紛采取隨機立減、支付滿減、分期免息等多種方式參與“618”大促。例如，建設銀行推出信用卡分期優惠活動，活動期間，消費者使用62開頭龍卡信用卡銀聯單標卡在最新版淘寶、天貓App分期購物時，全品類商品有機會享受實付滿500元減25元或滿1500元減75元等優惠，還有機會享受最高24期0分期利息。

    作為傳統金融機構重要補充，持牌消費金融、信貸科技公司也在積極參與促消費，發力場景營銷。比如，海爾消費金融“618”期間，通過智家分期，消費者不僅能享受到國補，且能夠“0首付、0利息、0手續費”并分6期、12期購買海爾家電。奇富科技旗下的奇富借條向用戶提供申請貸款享受最高達五折的利率優惠，針對家電、汽車、旅游等大宗消費場景，平臺每日發放滿減優惠券，預計將惠及超百萬消費者。

    蘇商銀行研究院高級研究員杜娟對《證券日報》記者表示，今年金融機構參與“618”大促呈現幾方面特點，一是通過分期等產品降低用戶的消費門檻，滿足用戶消費需求；二是各類優惠活動切實為用戶提供實惠，而非“文字游戲”；三是金融產品與消費場景的嵌入合作，規則更加透明，便于用戶使用。

    “金融服務‘618’大促，有助于推動國家政策落地，更大力度讓利消費者。當前數字化支付工具不僅發揮通道作用，更是觸達客戶的重要渠道，金融機構通過支付工具開啟滿減、分期等金融促消費活動，可以提高補貼政策與消費者的匹配度，實現‘精準滴灌’。”中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬表示。

    釋放消費活力

    從實施效果看，“國補”疊加機構端的多期數分期優惠活動，釋放了消費活力。來自螞蟻花唄分期的數據顯示，“618”首輪銷售期間，淘寶天貓平臺的分期免息訂單數，較去年同期增長70%；京東方面數據顯示，京東白條在2025年升級支持“國補”與分期免息疊加后，對商品的轉化帶動效果顯著，在北京、廣東、江蘇等地區，京東白條助力商戶交易額平均提升超2.5倍。

    有天貓商家表示：“在價格難以再降的情況下，貼息為消費者提供分期免息購買的選擇，是一種有效的營銷手段。”

    根據2025年5月份新浪金融研究院發布的《分期消費習慣調研》顯示，被調研的超2000名消費者中，85%的消費者在有能力付全款的情況下，只要商品支持分期免息，就會優先使用分期免息付款。

    同時，為了做好支付清算業務連續性保障，中國支付清算協會6月16日發文提示，為保障“618”營銷活動高峰期間支付業務平穩運行，要求各支付服務主體高度重視支付清算業務連續性管理工作，全力做好安全生產保障。