11月8日，2025年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL年度總決賽將首次在北京國(guó)家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢）盛大舉行，這不僅是移動(dòng)電競(jìng)賽事首次進(jìn)入鳥(niǎo)巢，更將創(chuàng)造6萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的盛況。首批門(mén)票線上開(kāi)售12秒即告罄，賽事火爆程度可見(jiàn)一斑。

    作為KPL官方指定唯一金融業(yè)合作伙伴，華夏銀行以“金融+電競(jìng)”跨界生態(tài)為核心，積極融入北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)藍(lán)圖，通過(guò)文商旅體展場(chǎng)景融合，為這場(chǎng)年度電競(jìng)盛宴注入金融動(dòng)能，更以創(chuàng)新模式激發(fā)新興消費(fèi)活力。

    戰(zhàn)略定位：以電競(jìng)為支點(diǎn)，服務(wù)首都消費(fèi)升級(jí)

    華夏銀行積極響應(yīng)北京市委市政府關(guān)于“培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市”的部署，作為市屬全國(guó)性股份制商業(yè)銀行，發(fā)揮金融引流價(jià)值，將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)視為連接年輕消費(fèi)群體、推動(dòng)北京服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的重要載體。此次與KPL的深度合作，正是華夏銀行踐行“金融為民”理念、探索“文商旅體展+金融”生態(tài)融合的生動(dòng)實(shí)踐。

    電競(jìng)已成為Z世代文化消費(fèi)的重要場(chǎng)景。華夏銀行通過(guò)與KPL的戰(zhàn)略合作，已經(jīng)將金融服務(wù)嵌入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)銀行聯(lián)名卡、積分權(quán)益、場(chǎng)景生態(tài)等創(chuàng)新形式，滿足年輕人“邊玩邊省”的消費(fèi)需求，同時(shí)助力北京打造“電競(jìng)+消費(fèi)”新地標(biāo)，推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

    合作亮點(diǎn)：金融賦能電競(jìng)生態(tài)，釋放消費(fèi)新勢(shì)能

    銀行聯(lián)名卡破圈發(fā)行，重構(gòu)年輕客群鏈接。華夏銀行自2024年推出KPL聯(lián)名卡以來(lái)，通過(guò)定制化卡面設(shè)計(jì)（融合KPLLogo、選手形象等電競(jìng)元素）、全周期權(quán)益矩陣（積分兌換皮膚、門(mén)票及周邊），已成功吸引超58萬(wàn)年輕用戶，實(shí)現(xiàn)金融與電競(jìng)深度融合。

    聯(lián)名卡用戶可通過(guò)華夏銀行手機(jī)銀行App“電競(jìng)專(zhuān)區(qū)”參與積分兌換、賽事直播互動(dòng)等活動(dòng)，享受消費(fèi)信貸利率優(yōu)惠、綠色出行補(bǔ)貼等權(quán)益，形成“支付工具—消費(fèi)場(chǎng)景—金融服務(wù)”的閉環(huán)生態(tài)。

    全域場(chǎng)景融合，激發(fā)新興消費(fèi)活力。線上數(shù)字主場(chǎng)引爆流量，華夏銀行手機(jī)銀行“電競(jìng)專(zhuān)區(qū)”同步上線，集成賽事直播、積分兌換、社交互動(dòng)等功能，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)曝光。用戶可通過(guò)電競(jìng)專(zhuān)區(qū)參與“觀賽打卡贏福利”“戰(zhàn)隊(duì)助威抽獎(jiǎng)”等活動(dòng)，打造沉浸式電競(jìng)社交場(chǎng)景。

    線下文商旅體跨界聯(lián)動(dòng)。鳥(niǎo)巢主場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方面，總決賽現(xiàn)場(chǎng)支持票根經(jīng)濟(jì)，面向6萬(wàn)觀眾設(shè)置沉浸式應(yīng)援區(qū)，提供快速開(kāi)卡、AR合影等體驗(yàn)；聯(lián)動(dòng)信用卡發(fā)放消費(fèi)券，覆蓋餐飲、文旅等場(chǎng)景。其他地區(qū)特色服務(wù)方面，武漢、廣州等分行結(jié)合地域特色，推出“電競(jìng)+文旅”活動(dòng)（如景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠等）。

    數(shù)字消費(fèi)生態(tài)升級(jí)，服務(wù)首都高質(zhì)量發(fā)展。全力為北京“國(guó)際消費(fèi)中心城市”貢獻(xiàn)華夏銀行力量，近年來(lái)先后推出“煥新e貸”“菁英e貸”等消費(fèi)信貸產(chǎn)品，加碼新能源汽車(chē)、綠色出行場(chǎng)景優(yōu)惠；通過(guò)數(shù)字人民幣推廣、外卡支付便利化等措施，助力優(yōu)化首都消費(fèi)環(huán)境；聯(lián)合昌平文旅推出熱門(mén)景點(diǎn)購(gòu)票折扣，上線“大美華夏”餐飲娛樂(lè)滿減活動(dòng)，以金融之力串聯(lián)城市文旅IP，助力首都“夜經(jīng)濟(jì)”“文旅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。

    未來(lái)展望：從賽事合作到生態(tài)共建，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新

    華夏銀行與王者榮耀KPL的戰(zhàn)略合作，不僅是品牌聯(lián)名的成功案例，更開(kāi)創(chuàng)了金融機(jī)構(gòu)與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建的新范式。未來(lái)，雙方將深化協(xié)作，探索電競(jìng)用戶與銀行客戶權(quán)益共享機(jī)制，打造“電競(jìng)身份+金融客戶”的一體化服務(wù)體系；支持北京本地電競(jìng)賽事落地，協(xié)同構(gòu)建“城市賽—區(qū)域賽—全球賽”三級(jí)賽事網(wǎng)絡(luò)等一系列創(chuàng)新。

    電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為金融行業(yè)提供了觸達(dá)年輕群體的新窗口。華夏銀行將以此次合作為起點(diǎn)，持續(xù)深化“金融+文商旅體展”場(chǎng)景生態(tài)布局，發(fā)揮好全國(guó)性股份制商業(yè)銀行的金融引流價(jià)值，為北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、促進(jìn)文商旅體展融合發(fā)展貢獻(xiàn)更多“華夏方案”。

    （CIS）