本報記者 周尚伃 見習記者 于宏

    在財富管理數字化轉型的進程中，券商正以App為核心陣地，構筑線上服務新生態。最新數據顯示，4月份證券類App活躍人數合計達1.67億，同比增長14.29%。為把握線上流量帶來的業務機遇，券商正積極對旗下App平臺進行功能迭代、優化更新，5月份以來，已有十余家券商對旗下App進行了升級。其中，利用AI大模型等技術成果提供智能化投顧服務、推出智能化投資輔助工具，成為近期券商App優化更新的重點。

    11家券商App月活超500萬人

    今年以來，A股市場活躍度持續升溫。上交所數據顯示，今年前四個月，A股新開賬戶數合計為939.58萬戶，同比增長31.51%。證券類App活躍人數也是反映市場活躍度的重要指標。易觀千帆最新數據顯示，4月份，證券類App活躍人數合計達1.67億，同比增長14.29%，環比下降2.7%。盡管在4月份市場短期震蕩下證券類App活躍人數略有下降，但同比仍保持高增長態勢。

    具體來看，4月份，有11家券商旗下的App月活人數在500萬以上，頭部券商憑借強大的品牌影響力和資源優勢，在榜單中整體位居前列。其中，漲樂財富通（華泰證券旗下App）以1121.56萬的月活人數位居榜首，是唯一一個4月份月活人數超過1000萬的券商App；國泰海通君弘、平安證券4月份月活人數分別為969.84萬、831.31萬；中信證券信e投、招商證券4月份月活人數均超700萬。

    值得關注的是，第三方平臺呈現更強的流量虹吸效應。其中，同花順、東方財富、大智慧4月份活躍人數位居前三，分別為3519.82萬、1730.52萬、1175.76萬，相較券商自營App而言，具有一定的流量優勢。

    智能化工具成發力重點

    在金融科技快速發展的背景下，券商正密集對旗下App進行功能迭代與升級，充分利用AI大模型等前沿技術創新成果優化服務，提升智能化水平，打造差異化競爭優勢。據記者梳理，5月份以來，已有十余家券商對旗下App進行了更新迭代，相關優化主要集中在智能投資工具、行情跟蹤、ETF投資等方面。

    其中，“智能化”成為多家券商App功能優化的關鍵詞。例如，中銀證券App個股頁面增加了智能工具欄，包含智能條件單、智能診股、股價預警等功能，為投資者提供深度挖掘個股價值的決策輔助工具。財達證券以“科技賦能財富生態”為核心戰略，在App平臺打造智能化交易服務鏈條，深度融合AI算法引擎，構建“投前、投中、投后”全周期智能化解決方案，涵蓋智能策略生成、風險動態預警、資產組合優化等功能。

    “券商密集對旗下App進行升級迭代，強化AI大模型應用及智能分析、投顧功能，體現了證券業正積極響應金融行業高質量發展的號召。”中央財經大學中國金融科技研究中心主任張寧對《證券日報》記者表示，當前，投資者需求的多樣化要求券商的服務由標準化向精準化轉變，智能投顧工具能夠根據客戶的風險偏好、資產狀況生成個性化投資方案，滿足長尾客戶需求。同時，在智能化投資工具的輔助下，投資者能夠做出更專業的投資決策，有助于提高市場資源的配置效率。整體而言，券商利用AI大模型等技術成果提升服務質量與效率已成為一種必然選擇，對于推進證券行業高質量發展、滿足投資者多樣化需求等方面均具有重要意義。

    聚焦行業發展態勢，金融科技賦能已成為券商提質增效的關鍵路徑之一。不少券商紛紛表示將加大金融科技方面的投入，進一步提升App智能化服務水平。在此方面，華林證券表示，將持續推動對證券App智能投顧工具、條件單交易、策略選股等功能的升級，不斷優化用戶體驗及獲客鏈路。申萬宏源也表示，將進一步提升金融科技賦能力度，推動客戶端交易軟件向綜合財富管理平臺轉型。

    針對同質化競爭難題，中國電子商務專家服務中心副主任郭濤對《證券日報》記者表示：“當前，券商App一定程度上面臨同質化競爭的問題，要想在數量繁多的證券類App中脫穎而出，則需通過智能工具賦能、場景化服務等方式打造特色優勢。例如，券商App可基于用戶行為數據與AI算法構建動態畫像，提供定制化市場信息解讀與投資方案；將金融服務融入教育儲蓄、養老規劃、消費等生活場景中，拓展服務邊界，提升用戶黏性。展望未來，券商App應進一步朝著智能化、場景化、多元化的方向發展，及時應用技術創新成果，不斷推進金融服務的優化升級。”