本報記者 王寧

    近日，為加強期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷活動監(jiān)管，指導期貨公司合規(guī)有序展業(yè)，保護期貨交易者合法權益，證監(jiān)會針對期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷活動出現(xiàn)的問題和風險隱患，制定了《期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷管理暫行規(guī)定》（以下簡稱《暫行規(guī)定》），并將于10月9日起正式實施。

    在業(yè)內人士看來，《暫行規(guī)定》對規(guī)范期貨公司互聯(lián)網(wǎng)展業(yè)具有重大意義，為其經(jīng)紀業(yè)務和交易咨詢業(yè)務等規(guī)范發(fā)展指明了方向。在此基礎上，期貨公司以經(jīng)紀業(yè)務為代表的傳統(tǒng)業(yè)務發(fā)展將更加有序、穩(wěn)健。

    據(jù)了解，《暫行規(guī)定》共十八條，旨在加強對期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷活動的全過程監(jiān)管，包括界定互聯(lián)網(wǎng)營銷活動范圍、強化營銷內容審核、明確營銷制度與部門、加強營銷人員與賬號管理以及明確開展互聯(lián)網(wǎng)營銷活動過程中的禁止性行為等。

    北京某期貨公司互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務負責人向《證券日報》記者表示，現(xiàn)階段，多數(shù)期貨公司都存在以互聯(lián)網(wǎng)為依托的展業(yè)行為，近些年集中于小紅書、抖音等第三方平臺，與此前依靠同花順、Wind等引流存在較大差異。

    “從多個第三方平臺引流效果來看，目前抖音和小紅書引流效果最好，但同時也暴露出很多問題。例如，違規(guī)獲取客戶資料信息、違規(guī)宣傳公司品牌和違規(guī)提供交易咨詢業(yè)務等，部分期貨公司甚至打著以第三方平臺引流的旗號，違規(guī)向居間人返還傭金。”該負責人說道。

    近年來，期貨經(jīng)紀業(yè)務發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，行業(yè)競爭日趨激烈，其中圍繞手續(xù)費的競爭更是進入白熱化階段，折射出行業(yè)同質化競爭加劇、創(chuàng)新業(yè)務發(fā)展受限等痛點。

    在監(jiān)管層看來，期貨公司通過互聯(lián)網(wǎng)進行營銷，雖然在一定程度上提升了信息傳遞效率，拓寬了服務半徑，增加了獲客渠道，但是個別公司在互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中存在不當宣傳、誘導開戶、變相居間等違法違規(guī)行為，損害了交易者的合法權益和期貨行業(yè)的整體聲譽。

    據(jù)悉，《暫行規(guī)定》將采用“三位一體”監(jiān)管原則，即中國證監(jiān)會及其派出機構依法對期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷活動實行監(jiān)督管理；中國期貨業(yè)協(xié)會對期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷活動實行自律管理；中國期貨市場監(jiān)控中心有限責任公司對期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷活動風險進行監(jiān)測監(jiān)控。

    浙商期貨相關負責人向《證券日報》記者表示，《暫行規(guī)定》的實施，對規(guī)范期貨公司互聯(lián)網(wǎng)展業(yè)具有重大的意義。其不僅為期貨公司的互聯(lián)網(wǎng)展業(yè)指明了發(fā)展方向，明確了監(jiān)管要求和管理焦點，還向期貨公司互聯(lián)網(wǎng)展業(yè)人員明確了行為規(guī)范、職業(yè)操守，并對期貨公司與第三方機構如何合作做出了具體要求。整體來看，《暫行規(guī)定》的制定圍繞期貨公司展業(yè)重點問題和潛在風險展開，為期貨行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)展業(yè)劃定了合規(guī)底線，有利于進一步規(guī)范期貨公司的互聯(lián)網(wǎng)展業(yè)行為，更好地促進投資者合法權益的保護。