不少人感嘆，3月的黃金市場(chǎng)讓人越來(lái)越看不懂。

    進(jìn)入3月后，黃金價(jià)格出現(xiàn)了新一輪的上漲，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際金價(jià)都創(chuàng)歷史新高。再度飆漲的金價(jià)又一次沖上今日微博熱搜。3月29日，國(guó)際金價(jià)破2230美元，創(chuàng)下歷史新高，而國(guó)內(nèi)品牌金店即時(shí)掛牌價(jià)也隨之水漲船高。

    今日，記者從一些連鎖品牌金店如周大福了解到，目前店內(nèi)的首飾類足金的價(jià)格為686元/克、投資類金條的價(jià)格為616元/克。

    記者以消費(fèi)者身份與金店柜臺(tái)銷售人員攀談，后者告訴記者，相較于上個(gè)月金價(jià)上漲時(shí)前來(lái)“搶購(gòu)”的人很多，這個(gè)月明顯少了。“本來(lái)過(guò)了春季，現(xiàn)階段就是淡季，但上月末這月初還是蠻多人來(lái)看看的，現(xiàn)在看的人都很少了。”店員連連搖頭，“主要是價(jià)格太高，漲得我們也看不懂。”

    普華永道思略特中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢合伙人張承良認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌金店里購(gòu)買的黃金首飾通常具有一定的投資屬性，但并不完全等同于黃金投資。黃金首飾的投資價(jià)值受到多種因素的影響，黃金含量和工藝：黃金首飾的價(jià)值取決于其含金量和制作工藝。一般來(lái)說(shuō)，越高純度的黃金首飾（如足金或999純金），其投資價(jià)值越高。同時(shí)，精湛的工藝和設(shè)計(jì)也會(huì)增加首飾的價(jià)值。

    他提醒，購(gòu)買品牌黃金首飾時(shí)，通常會(huì)支付一定的市場(chǎng)溢價(jià)，這是因?yàn)槠放频闹群吐曌u(yù)會(huì)提高產(chǎn)品的價(jià)值。但這也意味著消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)需要支付額外的費(fèi)用。

    “金價(jià)上漲，肯定對(duì)于所有利益相關(guān)者都有好處，無(wú)論是普通消費(fèi)者、品牌連鎖商家、小金店老板，還是金礦公司、典當(dāng)行等。”張承良向第一財(cái)經(jīng)表示，“雖然黃金價(jià)格在特定時(shí)期可能出現(xiàn)暴漲或暴跌，但普通人不應(yīng)指望通過(guò)買賣黃金實(shí)現(xiàn)財(cái)富大幅增加。對(duì)于普通投資者來(lái)說(shuō)，建立多樣化的投資組合，并根據(jù)個(gè)人的風(fēng)險(xiǎn)承受能力和投資目標(biāo)進(jìn)行合理配置，是更為可取的做法。黃金可以作為投資組合的一部分，但不宜過(guò)分依賴黃金來(lái)謀求財(cái)富增長(zhǎng)。重要的是保持理性和長(zhǎng)期眼光，以穩(wěn)健的方式進(jìn)行投資。”