本報記者 肖偉

    5月12日是母親節。在今年母親節期間，美妝、黃金銷量走高，關聯程度較高的商品及服務銷售亦有一定增量。消費品種及消費側重點的改變，暗示著本屆年輕人“寵媽”的方式正在發生改變。

    在線上電商平臺中，美妝方面，5月12日，淘寶、京東、天貓等線上電商平臺顯示，母親節熱銷商品主要為美妝護膚類產品，其中珀萊雅、雅詩蘭黛、韓束等旗艦店銷量靠前。黃金方面，在唯品會“心動飾禮”活動中，珠寶、金飾銷量持續走高，其中黃金手鏈銷量同比增長134%，黃金吊墜同比增長98%。

    在線下門店中，美妝方面，珀萊雅、自然堂、佰草集、資生堂等門店客流量明顯上升。珀萊雅長沙黃興路門店銷售經理李世菊介紹：“母親節正逢周末，又是換季時間，前來為母親選購禮物的年輕消費者較多，客單價集中在600元至1500元左右。母親節后將是‘520’購物活動和‘618’購物活動，預計這一行情有可持續性。”

    黃金首飾方面，友阿黃金、老鳳祥、周大生、潮宏基等黃金首飾部分門店推出克減活動，每克首飾減讓幅度在20元至60元之間。周大生長沙五一路門店經理趙漢乘向記者表示：“我門店今年母親節黃金首飾銷售額比去年同期有明顯增長，部分產品銷售額增長幅度超過100%。近期黃金價格小幅回落，疊加年輕人為母親購買禮物的需求，對黃金首飾銷售有明顯拉動作用。”

    部分金店推出母親節讓利活動吸引消費者（攝影/肖偉）

    連日來，啟迪藥業、九芝堂等制藥企業也推出母親節購物酬賓活動。益豐大藥房、老百姓大藥房、一心堂、養天和等連鎖藥店也針對性推出母親節大禮包。啟迪藥業副總裁蔡軍介紹：“本次母親節前夕我們在電商平臺上推出新品并做了節慶預熱工作，當前是檢驗我們新品研發和渠道策略的關鍵窗口期，市場初步反饋表明，消費者接受度尚可。”

    湖南大學工商管理學院副院長王峰教授表示：“以90后和00后為消費主力的購買群體，更加注重禮物在保值增值、潮流時尚、健康運動、家居清潔等方面的作用。母親節的消費方式從單一走向多元，從儀式性走向實用性，單個消費有望帶來更多關聯性消費。”

（編輯 張昕）