■龔夢(mèng)澤

    當(dāng)東莞某電池廠在電商平臺(tái)創(chuàng)下5小時(shí)6萬(wàn)單的現(xiàn)象級(jí)銷(xiāo)售時(shí)，這場(chǎng)外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的“突圍戰(zhàn)”已悄然揭開(kāi)產(chǎn)業(yè)變革序幕，撬動(dòng)消費(fèi)新藍(lán)海。從珠三角到長(zhǎng)三角，中國(guó)制造業(yè)正在演繹一場(chǎng)突破市場(chǎng)邊界、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)邏輯的深度變革。

    筆者認(rèn)為，過(guò)去，外貿(mào)企業(yè)倚重B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）模式，如今，當(dāng)其以國(guó)際市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)反哺國(guó)內(nèi)、以數(shù)字化能力重構(gòu)產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)一場(chǎng)深刻的品質(zhì)革命。可以看到，各方正通過(guò)渠道拓展、政企協(xié)同和數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)應(yīng)對(duì)這一變局。

    渠道拓展方面，外貿(mào)企業(yè)通過(guò)政企協(xié)同構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)的立體化網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)從B2B到B2C的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。線上方面，電商平臺(tái)通過(guò)“流量扶持+數(shù)據(jù)賦能”重構(gòu)產(chǎn)銷(xiāo)鏈路。比如，京東開(kāi)設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專(zhuān)區(qū)并投入2000億元采購(gòu)計(jì)劃；盒馬開(kāi)放24小時(shí)綠色入駐通道，利用三級(jí)倉(cāng)網(wǎng)體系優(yōu)化供應(yīng)鏈響應(yīng)速度。線下方面，各大實(shí)體門(mén)店主推“商超直通+場(chǎng)景滲透”。比如，永輝超市推出15天極速上架機(jī)制，針對(duì)知名度不足的品牌創(chuàng)新性采用自有品牌聯(lián)名模式；行業(yè)協(xié)會(huì)則聯(lián)合實(shí)體零售發(fā)起“外貿(mào)優(yōu)品展銷(xiāo)”，在百貨商場(chǎng)設(shè)置體驗(yàn)式專(zhuān)柜，通過(guò)場(chǎng)景化陳列提升品牌認(rèn)知。

    政策支持方面，各地政府主導(dǎo)的穩(wěn)外貿(mào)政策組合拳，展現(xiàn)出了制度創(chuàng)新的乘數(shù)效應(yīng)。上海自貿(mào)區(qū)首創(chuàng)“保稅+展示交易”模式，通過(guò)海關(guān)智慧監(jiān)管和設(shè)立專(zhuān)用保稅倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)“同線同標(biāo)同質(zhì)”產(chǎn)品零時(shí)差切換；東莞引導(dǎo)龍頭骨干企業(yè)加強(qiáng)供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)，增強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵原材料、零部件產(chǎn)需失衡、價(jià)格異動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)能力；深圳搭建數(shù)字外貿(mào)服務(wù)平臺(tái)，用于廣大民營(yíng)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的服務(wù)供需對(duì)接。這些創(chuàng)新舉措突破了傳統(tǒng)外貿(mào)服務(wù)邊界，構(gòu)建起支撐雙循環(huán)的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。

    數(shù)字化賦能方面，產(chǎn)業(yè)端的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已超越渠道遷移的表層邏輯，進(jìn)化為全鏈路的效率重構(gòu)。深圳某箱包企業(yè)通過(guò)電商大數(shù)據(jù)反向定制產(chǎn)品，將傳統(tǒng)庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期從45天壓縮至7天；廣州服裝外貿(mào)商借助直播電商，將原本出口歐美的設(shè)計(jì)元素轉(zhuǎn)化為國(guó)潮爆款……這種從需求洞察到柔性生產(chǎn)，再到精準(zhǔn)觸達(dá)的新鏈路，正重塑中國(guó)制造的敏捷性基因。

    站在新的歷史節(jié)點(diǎn)，當(dāng)外貿(mào)軍團(tuán)將多年積累的全球供應(yīng)鏈管理能力與國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)結(jié)合，必將激發(fā)出超大規(guī)模經(jīng)濟(jì)體的澎湃動(dòng)能，催生大量新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)。這不僅是市場(chǎng)空間的轉(zhuǎn)換，更是中國(guó)制造從世界工廠向全球市場(chǎng)創(chuàng)新者的躍遷。