■韓昱
北朝歷史文物主題展等四大新展在天津博物館亮相、京東MALL四川首店人氣火爆成為消費新地標、成都淮州機場上新“低空文旅嘉年華”系列活動……筆者注意到,今年“五一”假期,我國消費市場在迸發蓬勃生機的同時也呈現出新變化,不少地方都積極打造以“首展、首秀、首店”為核心的新消費場景,推出更加個性化、多元化、品質化的產品和服務,持續“破圈”圈粉,激發消費新活力。
近年來,以“首展、首秀、首店”為核心的新消費場景,憑借其創新性、體驗感、稀缺性等形成消費吸引力。從首店角度看,在北京,“五一”假期前夕以來上新多家首店,掀起一波新店消費熱。5月1日,融合了體育文化、旅游體驗和多元消費的“北京奧園city街”正式開街,街區引入奧林匹克官方授權產品店、“北京禮物”主題店、2025年成都世運會特許商品(北京)首店、紅旗新能源車展示首店等幾十個優勢品牌和商戶;北京超極合生匯在假期到來前迎來東西區“合體”,新開業的西區引入近300個年輕力品牌,涵蓋35%的各類首店及旗艦店,包括超級安踏北京首店、DIDIMAX北京首店等;韓系設計女裝品牌MUSTOFF北京首店、萌物集合店JOYCODE創始店等首店也相繼入駐西單大悅城。公開數據顯示,今年前4個月,北京市累計新設各類型首店近300家,涵蓋零售、餐飲、服務等多個領域。
在首店上新、新品發布的同時,不少以文化IP和科技賦能為特色的首展、首秀活動,也以沉浸式體驗驅動消費轉化。例如,在天津,天津博物館在“五一”假期共有十余個展覽同時面向觀眾展出,包括新推出的館藏書畫精品展、館藏漆器文物展等,天津博物館還配合展覽策劃了豐富的文化活動,如北朝服飾走秀、非遺體驗等。
在成都,“低空+文旅”消費場景不斷激發出春日經濟新的增長點。其中,成都淮州機場不僅將航展、車展、游艇展搬來機場,在“五一”假期期間每天15點可在機場上空看拉煙飛行展,預計假期5天,客流量超4000人次。數據顯示,今年前4個月,成都市空中游覽、跳傘運動等低空文旅飛行已達到4.5萬余架次,同比增長18.1%。
筆者認為,新消費場景不斷涌現,要歸功于各地政策大力支持和引導。例如,今年4月份印發的《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃(2025—2027年)》明確提出,力爭到2027年底,落地各類首店累計達6500家,高能級首秀首展等首發活動超1000場,打造首發經濟地標載體100個,培育新消費品牌500個。
“真金白銀”的支持也在落地,去年5月份,《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》正式發布,提出7條政策舉措,包括“按照《上海市首發經濟評價通則》標準,支持具有引領性的國內外品牌在上海開設高能級首店,對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵”“鼓勵更多高品質、高流量的國內外品牌來滬舉辦首發、首秀、首展,按照活動的新品能級、參與人數、活動效益、媒體宣傳等維度進行評價,對活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等按實際投入的30%,給予最高100萬元的補貼”等。
筆者認為,通過業態創新,科技與文化融合,以及政策支持,當下新消費場景的不斷涌現,既在短期激發了消費新活力,又助力打造從“首秀”到“長紅”的消費創新生態,將持續推動消費向好。
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