本報記者郭冀川 田鵬

    5月5日，河北承德中心廣場飄落細雨，卻絲毫沒能阻礙人們的消費熱情，尤其是諸如“購物抽汽車”等系列福利，吸引眾人早早匯聚于此。在現場，《證券日報》記者看到，“豪車狂飆，禮惠全承”的彩旗迎風翻涌，猶如人們“消費享福利”的喜悅心情……

    事實上，這樣的火爆場景在“五一”期間并非個例。各地商家紛紛亮出“殺手锏”，以消費補貼、滿減優惠、限時秒殺等多元促銷形式，掀起全民購物熱潮。從線下商場到線上平臺，從日用百貨到高端家電，優惠力度空前，旨在為消費者帶來實實在在的福利，激發消費市場活力。

    點燃消費熱潮

    “五一”期間向來是商家促消費的黃金節點，它不僅給予消費者充裕的休閑時光，滿足人們外出消費、享受生活的需求，更因恰逢春夏換季，迎來人們在服飾、家居等領域旺盛的消費需求。

    在精心籌備“五一”營銷的商家中，不少商家“未雨綢繆”，提前點燃促銷戰火。例如，承德居然之家摩登達店就是典型。該店自4月3日起便推出“購物抽汽車”活動，并將這場消費狂歡延續至6月22日，超長活動周期為消費者預留了充足的參與時間。而為進一步提升活動吸引力，商家還設置多輪抽獎環節，吸引了消費者踴躍參與。

    據承德居然之家摩登達店工作人員向《證券日報》記者透露，抽獎活動分四輪進行，分別安排在5月1日、5月3日、5月5日以及6月22日，消費者可多次參與，這意味著越早下單，抽獎次數越多，中獎概率也就越大。值得一提的是，6月22日的終極大獎堪稱重磅——一輛奧迪Q2L將花落幸運兒。

    除了抽獎這種傳統促銷活動外，記者在走訪中了解到，額外服務正成為“五一”促銷的新亮點。不少商家跳出“價格戰”的單一模式，轉而聚焦消費者的體驗升級，從免費安裝、延長質保到個性化定制，用更貼心、更專業的服務為消費者帶來附加值。

    以舊物處置服務為例，北京大興薈聚商城華為門店的工作人員告訴記者，隨著補貼機制全鏈條優化，消費者選購商品時即可實現補貼即時抵扣，持有舊設備還能同步享受專業的舊物折價增值服務。據承德“百思達電器”工作人員介紹，商城與固定的家電回收合作方聯動，可安排舊家電回收與新家電安裝同日進行，折舊費用由回收方現場估值后直接返款，極大地方便消費者。

    從銷售場景來看，線下活動精彩紛呈的同時，線上也同步開啟“花式”促銷。電商平臺紛紛推出限時直播搶購、滿額贈禮、跨店滿減等活動，利用大數據精準推送優惠信息，還通過虛擬試衣、3D家居場景預覽等新技術，打破線上消費的體驗局限。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫對記者表示，當前家電以舊換新已覆蓋12大品類，并形成“線上AI精準營銷+線下體驗式服務”的立體化布局——線上平臺借助算法模型，為年輕群體推送“高顏值+黑科技”的爆款產品，為銀發族定制“易操作+高性價比”的適老化方案；線下門店則通過場景化展陳、即時配送服務，構建“所見即所得”的消費閉環。

    推動政策發揮更大效果

    “當前政策雖被統稱為‘以舊換新補貼’，但政策已突破傳統置換場景，即便無舊物亦可直接申領消費激勵。”某頭部車企市場負責人向記者透露，當前各品牌正競相加碼消費刺激策略，比如，若消費者打算將同品牌車型升級為最新款，可額外疊加享受該品牌專項煥新補貼。

    這一趨勢不僅局限于汽車等大宗消費品領域。一位計劃置換掃地機器人的消費者向記者分享其決策過程：“原計劃將舊款科沃斯設備置換為競品，但獲悉品牌推出‘跨代際升級計劃’后，經實測發現新機型在算法精度、續航能力等核心指標上已達行業領先水平，最終選擇繼續支持原品牌。”

    從新能源汽車到智能家居，從智能穿戴設備到低碳生活解決方案，新型消費生態正加速成型。政策紅利的持續釋放，使“以舊換新”策略升級為企業構建用戶忠誠度、激活存量市場的戰略支點。

    政策效能持續釋放的底層邏輯，離不開資金保障的托底支撐。新年開篇，中央財政即預撥2025年消費品以舊換新專項資金810億元，為各地政策接續實施筑牢資金“壓艙石”。國家發展改革委、財政部聯合印發的《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》明確提出，由國家發展改革委牽頭通過超長期特別國債渠道向地方直撥資金，專項用于政策落地執行。

    國家發展改革委4月29日透露，下一步，將充分發揮“兩新”部際協調機制作用，強化統籌推進和跟蹤調度，督促各地各有關部門加快已撥資金審核兌付，切實減輕企業墊資壓力，確保真金白銀優惠直達消費者，推動消費品以舊換新政策發揮更大效果。

    中國人民大學重陽金融研究院研究員劉英對記者表示，在財政資金與金融工具的協同發力下，政策組合拳已形成“商家盈利——消費者得利”的雙贏格局。一方面，通過擴圍消費品以舊換新品類，推動高品質耐用消費品加速進入居民生活，顯著提升政策覆蓋廣度與惠民深度；另一方面，依托超長期特別國債資金保障，構建“資金撥付—企業減負—消費擴容”的良性循環，讓政策紅利穿透產業鏈各環節。

    劉英說：“補貼政策與金融創新的深度耦合，正在重塑消費動能釋放機制，推動以舊換新從短期刺激手段升級為消費升級的長效引擎。未來若能將民生剛需品、服務型消費納入政策框架，將進一步激活消費品質躍遷的內生動力。”