謝若琳

    電影行業復蘇迎來良好開局。2023年春節檔實現總票房67.58億元，同比增長11.89%，同檔期僅次于2021年的，創春節檔影史第二記錄。總觀影人次達到1.29億，社交平臺上話題度持續上升，電影院中人聲鼎沸的場景又回來了。

    整體來看，今年春節檔呈現出三個特點：

    一是高票價高人次。今年春節檔平均票價為52.3元，相比去年減少0.5元，仍位于同檔期歷史高位，但高票價并未成為“攔路虎”，在主力電影普遍時長超長的背景下，今年春節檔觀影人次同比增長了13.16%。去年春節檔票房排名前三位的豆瓣平均分為6.93，分數最高的《奇跡笨小孩》7.4分；而今年前三位的平均分達7.53，《流浪地球2》更是奪得8.2分廣受好評。這再次證明，頭部電影的口碑才是觀眾走進電影院的決定性因素。

    二是題材光環減弱。春節檔上映的六部影片中，唯一的合家歡喜劇片《交換人生》更符合節日氣氛，本應是檔期重頭戲，但卻高開低走，最終票房收入墊底，而排名前三位的電影分別是懸疑片、科幻片和動畫片。其中，居于排行榜首位的《滿江紅》與《交換人生》的主演都是雷佳音，可見題材、演員、導演等因素對票房的影響是有限的。

    三是下沉市場仍是觀影主力。據拓普數據，春節檔一線城市票房增速為3%，二線城市票房增速為7%，三到五線城市票房增速10%左右。從市場份額來看，三到五線城市票房占比為48.81%，比去年同期增加0.87%。因此，成為爆款的第一步就是要抓住小鎮青年的心。

    毫無疑問，今年的春節檔是值得慶祝的，但火熱下嚴峻的形勢仍然存在，過去三年，影院觀眾流失，觀影人次下滑嚴重。2022年觀影人次僅7.12億，同比下降39.8%。場均人次和上座率三年內逐年走低，2022年場均人次7人，上座率5.6%，均不足五年前的一半。對于很多觀眾來說，春節期間走進電影院，與去逛廟會沒有區別，本質是看個熱鬧。

    所以，留住春節檔的余溫，重建電影產業復蘇信心，更進一步來看，如何讓春節檔的熱火溫暖全年，是當前電影產業的重要命題。

    厚積薄發才能沖云破霧。筆者認為，應該一鼓作氣乘勢而上，多部門共同發力，一方面，監管部門應簡化審批流程，鼓勵優質電影在接下來的情人節、元宵節等重點檔期接力上映，事實上過去三年國內積攢了近50部重磅待映影片，這也是2023年電影產業積極向好的基本盤；另一方面，各地可出臺相關幫扶政策，尤其搭建了影視拍攝基地的地區，可以精準紓困，幫助劇組復工，進一步恢復電影開機數量，從根本上扭轉市場預期；對于片方而言，可以拉長宣發鏈條，改變當下宣發工作集中在映前一周的倉促狀態，恢復疫情前的宣發節奏，為擴大觀影人群打下良好基礎。

    春風來不遠，只在屋東頭。春節檔強勁復蘇加速中國電影產業回暖，豐富的內容儲備有望形成正向循環。隨著線下娛樂需求進一步釋放，2023年電影市場值得期待。

（編輯 白寶玉）