李春蓮
近日,新東方宣布,在東方甄選之后再創業。這次將正式開拓文旅事業,其中的亮點是面向中老年人,提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務。
消息一出,隨即引發熱議。作為一家教育企業,新東方在“雙減”后向直播行業轉型,因為具有“與眾不同”的文化氣息的賣貨方式逐漸被認可,獲得了巨大的成功。如今,新東方再出發,同樣因為“與眾不同”被寄予厚望。
其實,新東方布局文旅產業有跡可循,去年年底,東方甄選已經將直播電商帶貨品類擴充至文旅產品。在今年5月份的山西行中,東方甄選先后深入大同、朔州、忻州等多個城市進行文旅推介直播。除了賣貨成績斐然以外,更是直接引發了山西旅游熱。
近幾天,浙江新東方進行了首場文旅直播,文旅講師多為新東方的語文老師、歷史老師,老師搖身一變成導游,一場文化之旅就此開啟。
回到新東方此次再創業的關鍵詞是中老年與文化。一方面,中老年人群作為“有錢有閑”一族,消費能力較強,已經成為旅游市場的主要人群;另一方面,現在中老年人對旅游的要求也越來越高,不斷滿足他們更多元化的需求是大勢所趨,未來市場空間巨大。
但一直以來,中老年旅行團因為低質低價而飽受爭議,說是旅游團,但常常淪為購物團,被導游帶去購買高價的三無產品。
就如同此前轉戰直播行業一樣,新東方當時也持懷疑態度,但其憑借著創新能力還是趟出了一條屬于自己的路。如今進入文旅行業,對于新東方來說,仍舊充滿挑戰。畢竟在文旅市場占有一席之地的企業眾多,競爭也更為激烈。
尤其是2023年以來,旅游行業不斷回暖,近期的暑期游更是火熱。旅游消費品如何不斷創新升級是所有文旅企業面臨的問題。
有人說新東方是“攪局者”,也有人說新東方是“顛覆者”,不管怎樣,文旅行業創新需要新鮮力量。我們也期待,帶著“文化”標簽的新東方,此次創業能給文旅產業帶來更多變革,讓中老年人擁有更多的高質量旅行。
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