謝若琳

    電影春節檔迎來開門紅！燈塔數據顯示，2024年春節檔（2月10日至2月17日）總票房突破80.16億元，超過2021年的78.43億元，打破中國電影史春節檔票房紀錄。

    復盤今年春節檔，可謂是“狀況”不斷。預售前，“分線發行、強制排片”引發巨大爭議。檔期尾聲，4部電影先后宣布撤檔，而檔期內新片數量總共才8部，這意味著半數電影選擇撤檔。

    撤檔，意味著檔期選擇的重大失誤，作出這一決定需要很大的勇氣。一則，前期宣發投入將成為沉沒成本，再映時需要重新投入；二則，二次上映電影在排片和口碑方面都會受到較大影響，目前已有聲音指責撤檔片方是“輸不起”；三則，目前尚沒有一部電影撤檔再映還能成為爆款的先例，市場反饋較好的重映電影在其首映時同樣火爆。

    顯然，對于上述4部電影片方而言，撤檔是無奈之舉，原因也很簡單——排片、票房表現均不及預期。以最先撤檔的《我們一起搖太陽》為例，盡管該片在豆瓣評分高達7.9分，但在大年初一上映首日（2月10日）僅拿到7.3%的排片率，黃金場次更是少有。直至2月14日（大年初五）宣布撤檔時，其排片率已經跌至4.8%。當日，劉德華主演的《紅毯先生》排片率更是跌至2%。

    春節檔作為一年中最重要的檔期，是各大電影公司暗中較量的巔峰時刻，即便是“爛片”也能分一塊蛋糕，最具代表性的是2017年王寶強執導的《大鬧天竺》，豆瓣評分3.7分也在春節檔期間斬獲8.92億元票房收入。

    但如今，春節檔的市場需求已經發生了變化。

    筆者認為，今年春節檔總出票1.63億張刷新紀錄，號召力毋庸置疑。但顯而易見的是，春節檔躺著賺錢的時代已經過去，電影公司應該對盲目自信的宣傳策略進行反思，無論是多么優秀的導演，粉絲數量多么龐大的演員，多么精彩絕倫的拍攝手法和感人至深的劇情，都不再成為票房保障。

    在春節檔，“開心”“熱鬧”成為觀眾的第一需求。“全家一起看電影”，越來越成為春節期間的消費習慣。燈塔數據顯示，今年春節檔票房TOP3三人及以上結伴觀影占比均超過24%，家庭觀眾增長明顯。

    撤檔影片的宣發策略存在明顯失誤。以寧浩執導、劉德華主演的《紅毯先生》為例，在預告中直接宣傳，“不是八卦片”“不玩爆笑梗”“不走合家歡”，一起“安靜看電影”。而《我們一起搖太陽》演繹了兩位絕癥患者的愛情故事，也被稱為韓延執導的“生命三部曲”終章，盡管該系列此前兩部都取得了不錯的成績，2015年《滾蛋吧！腫瘤君》票房收入5.11億元、2020年的《送你一朵小紅花》票房收入14.32億元，但這一題材并不適合春節期間觀看。

    春節檔與眾多節日檔期一樣，市場有明確的類型偏好。首先，要確保題材正確，合家歡、喜劇片具有天然優勢；其次，“內容為王”仍舊是票房基礎，內容品質高，同時貼合下沉市場的電影更受歡迎；此外，IP也是加分項，“回頭客”是提高上映初期排片數量的重要保障，動畫片《熊出沒·逆轉時空》穩居票房第三，就是得益于該系列穩定的內容輸出，積累了眾多的“回頭客”。

    當前，中國電影市場發生結構性變化，要讓好作品和好觀眾雙向奔赴，更不能掉以輕心，電影公司在重點項目的宣發策略上同樣更加不能掉以輕心。只有充分尊重市場，尊重觀眾才能獲得票房和掌聲。