3月20日，舍得酒業第四屆老酒節在四川射洪舉行。圍繞“為美好在舍得”主題，本次老酒節集中釋放酒旅融合、增產擴能、新品發布三大重磅動作，全面詮釋了舍得酒業“渠道向下、品牌向上、全面向C”的經營策略，更集結千名經銷商表彰、培優，進一步強化廠商關系協同，為今年公司的穩定發展奠定了基石。    

    復星國際董事長郭廣昌，復星酒業首席顧問、沱牌舍得集團終身名譽董事長李家順，舍得酒業董事長蒲吉洲，沱牌舍得集團董事長、舍得酒業聯席董事長吳毅飛，沱牌舍得集團黨委書記、副董事長劉穎，舍得酒業總裁唐琿，江南大學教授、舍得酒業首席科學家徐巖，沱牌舍得集團總裁楊中淇，深圳市俱進紙品包裝有限公司董事長魏濤等領導和嘉賓，與來自全國各地的上千名經銷商和消費者齊聚一堂，共同見證企業發展的新征程。

    政府、復星合力賦能 酒旅融合公司揭牌

    依托政府、復星的深度賦能，近年來，舍得酒業在經營管理、市場拓展、品牌提質、產品出海、企業文化等方面不斷進階，獲得了跨越式發展。2025年舍得酒業又將怎樣鞏固優勢、蓄能發展？

    舍得酒業第四屆老酒節讓市場窺探出了答案的關鍵截面。    

    復星國際董事長 郭廣昌

    復星國際董事長郭廣昌高度肯定了舍得酒業取得的發展成績，對各級黨委政府創造的優越營商環境表示感謝，對舍得酒業未來發展寄予厚望：堅定支持舍得酒業老酒戰略、生態釀酒建設和舍得文化傳播。他表示，復星注重長期戰略，舍得和沱牌產品力強大，正在獲得越來越多消費者支持。未來，復星會發揮資源優勢與平臺優勢全力支持舍得酒業發展，全力支持舍得酒旅融合項目，加速推進國際化戰略。

    其次，第四屆老酒節拋出的酒旅融合項目啟動、增產擴能項目啟用、舍得酒和沱牌酒數個新品發布等重磅舉措，擘畫了2025年舍得酒業夯實“老酒戰略”，尋求新發展空間的路徑。

    舍得酒業近日公告稱，將與沱牌舍得集團及射洪市通泉酒業投資開發有限公司設立合資公司，建設舍得酒旅融合項目。

    作為本屆老酒節最重磅的環節之一，該合資公司“四川沱牌舍得文化旅游發展有限公司”正式揭牌，標志著舍得酒旅融合項目全面啟動，展現出射洪市政府和復星合力賦能舍得酒業長遠發展的堅定決心。    

    沱牌舍得集團董事長、舍得酒業聯席董事長 吳毅飛

    沱牌舍得集團董事長、舍得酒業聯席董事長吳毅飛在揭牌儀式上發言表示，四川沱牌舍得文化旅游發展公司將通過整合復星生態優勢與舍得文化基因，構筑全新的創意場景，讓消費者近距離感悟舍得老酒。舍得文旅的發展不僅是舍得品牌向上攀登的堅實基石，也將更好地構建舍得品牌的能量場，打造文化勝地的核心引擎。舍得文旅將以產促城，以城興產，讓遂寧和射洪人民，讓經銷商和消費者都感到榮光。    

    四川沱牌舍得文化旅游發展有限公司、四川俱進包裝科技有限公司揭牌儀式

    四川俱進包裝科技有限公司也在同日揭牌。該公司是以“數字科技”為引擎打造的全鏈路數字化印前/印后設備智能工廠，建成后將快速響應多元需求，進一步優化供應鏈生態。

    四川沱牌舍得文化旅游發展公司和四川俱進包裝科技公司正式揭牌成立，標志著舍得酒旅融合項目全面啟動，產業布局宏偉藍圖日趨完善。舍得酒業將深入挖掘“老酒+文化”品牌內涵，打造更具體驗感的世界級老酒文化基地。

    兩大增產擴能項目同時啟用 舍得酒業釋放發展高勢能

    當日，與酒旅融合項目同時揭牌和啟用的，還有智慧包裝中心和芳樽酒堡兩大增產擴能項目。    

    智慧包裝中心

    據悉，本次啟用的智慧包裝中心以智能化、數字化為核心，集成了先進的生產設備和高效的管理系統，預計年包裝成品酒2600萬箱，可提升產能150%；而芳樽酒堡將承載壇裝定制酒私藏、展示和品鑒，舉辦大型封藏儀式等功能，成為傳播老酒價值和老酒文化、消費者體驗舍得老酒和老酒社交的重要載體。    

    芳樽酒堡

    可以說，智慧包裝中心和芳樽酒堡的正式啟用，將進一步夯實舍得酒業的老酒戰略、老酒優勢產能和品牌影響力，為舍得酒業高質量發展構筑多面支撐力，并展現了舍得酒業2025年高昂的發展態勢。承接這一穩健的發展勢頭，舍得酒業對2025年的整體發展信心堅定。    

    舍得酒業董事長 蒲吉洲

    舍得酒業董事長蒲吉洲發表主題講話，闡述公司發展戰略并明確發展方向，對各級黨委政府和復星、豫園的支持賦能表示衷心感謝，并從目標愿景、固本強基、擁抱先進智造發展新質生產力等方面，詮釋了未來發展規劃：

    第一，堅定迎接所有挑戰。以“樂觀、積極、主動、堅持”的心態，向著“成為文化領先、生態可持續、創新驅動的世界一流白酒企業”愿景堅定邁進，強化戰略定力，強化執行力，“用發展來解決發展中遇到的問題”。

    第二，持續固本強基。舍得酒業會繼續深入增產擴能建設，強化品質基石、產能基石、能源基石。未來，舍得酒文化博物館、名酒名鎮等文化標志建筑也將陸續與用戶見面，不斷為老酒戰略的可持續發展賦能。

    第三，擁抱先進智造發展新質生產力。“讓傳統的更傳統，讓現代的更現代”，以人工智能技術為抓手，賦能新質生產力高速發展，推動傳統白酒釀造技藝煥發新活力，助力中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。    

    舍得酒業總裁 唐琿

    舍得酒業總裁唐琿對2025年發展作出具體部署。他表示，2024年在行業深度調整的逆周期里，舍得酒業主動降速、迎難而上，以“強動銷、控庫存、穩價格”積極應對市場挑戰，并取得“動銷超過收入14億元、品味舍得庫存雙位數下降、舍得價格保持相對穩定”的良好效果。公司2024年總開瓶數超1800萬，同比增長45%，其中1801家經銷商開瓶同比增長，控量挺價去庫存成效明顯。

    唐琿指出，2025年舍得酒業將保持戰略定力，繼續推進四大核心戰略，錨定“四個堅定不移”，深化“產品力、品牌力、渠道力、組織力”，踐行“渠道向下、品牌向上、全面向C”的核心策略，聚焦四個維度的創新，創新破局，穩中求進，在發展中解決發展的問題。

    可以看出，身處行業周期的舍得酒業，將繼續堅定老酒戰略定力，鍛造企業發展穩定性和韌性，2025年勢能強勁。

    發布三款新品完善產品矩陣 讓經銷商掙到高利潤

    本屆舍得老酒節，舍得酒業還通過三款新品精準卡位關鍵價格帶，實現了消費需求與渠道紅利雙契合。    

    其中，舍得中國智慧系列鎖定高端價位段，定價980元，是舍得全價位段布局的關鍵一子。沱牌“韻”系列（紅韻/祥韻）和沱牌曲酒大師版定價分別為88元、118元、358元，在大眾消費發展機遇下，有望進一步激活經典名酒增長勢能。

    本次新推出的舍得中國智慧系列，遵循接軌國際的《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準，甄選8年以上基酒，15年以上調味酒，出廠即是老酒。以享譽世界的中國“五大名窯”瓷瓶為器，溫潤典雅，每一瓶都是一個移動的“陶壇”，是舍得壇貯老酒的又一品質之選。    

    江南大學教授、舍得酒業首席科學家 徐巖

    江南大學教授、舍得酒業首席科學家徐巖對舍得壇貯老酒的優勢給予高度肯定。他表示，老酒最重要的是品質價值，舍得老酒的品質價值體現為不易醉、口感好、更舒服，用科學邏輯解釋就是遵循《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準，堅持生態發酵、生態釀造、生態工藝到陶壇貯存。并且，舍得老酒可以提升飲酒舒適度得到了科學鑒定。

    對渠道來說，舍得中國智慧系列是一大利好，因為舍得酒業表示，舍得中國智慧系列上市就是要“讓有好資源的人，掙到高利潤”。

    據悉，舍得酒業將通過三項管控措施，保障經銷舍得中國智慧系列的渠道利潤：一是渠道聚焦，主做團購圈層；二是動作聚焦，以意見領袖、消費領袖雙K培育為抓手，政企融通；三是模式聚焦，采用半控價模式，讓生意經營核算更簡單。

    詳細的實現路徑，展現出舍得酒業對舍得中國智慧系列競爭優勢的信心，和與渠道共發展的堅定決心。    

    而沱牌發布的兩款產品中，沱牌紅韻和沱牌祥韻瞄準國民宴席市場，以好運、祥瑞的美好寓意，打造極致質價比百元盒裝酒，助力沱牌國民經典名酒復興。沱牌曲酒大師版是沱牌曲酒經典家族的“匠心新作”，秉承中國名酒榮耀，推動名酒價值的加速回歸。

    沱牌新品的發布，體現其“堅持大單品戰略+擴充多元場景”市場策略，以兼顧價格帶覆蓋與名酒品牌調性，極大地豐富了沱牌產品矩陣，滿足不同場景的用酒需求。

    構建牢固的廠商命運共同體 舍得酒業提振渠道信心力促向上發展

    對經銷商來說，第四屆舍得老酒節注定是一場開創新局面的老酒節。

    在行業深度調整期，將經銷商利益置于首位，構建更為穩固的廠商關系，提升廠商協同發展的能力，成為行業的重要目標。    

    據悉，本次有千名經銷商參加老酒節，舍得酒業對優秀經銷商進行了嘉獎，并對高潛力經銷商實行“優培計劃”，旨在以共同理念，與廠商結成命運共同體，凝聚廠商合力攜手共發展。

    舍得酒業董事長蒲吉洲表示，期望與所有組織內外的員工團隊、合作伙伴、消費者朋友們一起，把“企業文化”變成“生態文化”；通過開拓不同類別的生態圈層，為所有有意愿、有理想的朋友創造更加多樣化的共創平臺，打破傳統組織壁壘，提供組織歸屬感；通過同步推進各大創新營銷項目，既為新客戶創造成長機會，又為老伙伴提供共享理念的平臺，強化發展成就感。

    在行業周期和渠道變革的當下，舍得酒業的以上變化，表明其正在推進渠道從廠商博弈轉向價值共建共享，強化廠商協同，打造競爭新生態，為舍得酒業在存量市場競爭中提供有力保障。    

    汪正正現場演繹《超越夢想》等經典名曲，文欣、胥拉齊現場助陣

    用經典喚醒美好回憶，以歌聲唱響時代情懷。沱牌家喻戶曉的廣告歌“悠悠歲月酒·滴滴沱牌情”的原聲歌手汪正正親臨活動現場，引燃全場一千多名經銷商和全體沱牌舍得員工激情大合唱。歌聲穿越三十余載，見證著融入復星的舍得迎來了舍得的復興，見證著沱牌品牌的喚醒和煥新。更有射洪籍著名青年歌唱家文欣傾情歌唱。斗酒詩百篇，今生同歌同醉，彰顯名人故鄉情深意長。同時，著名射洪籍音樂教育家胥拉齊也親臨現場傾情演唱，為全場嘉賓帶來了一場喚醒美好記憶，點燃歲月激情的時光盛宴。

    本屆老酒節上舍得酒業還舉辦了封藏大典，再現千年酒禮，重溫詩酒故事，為現場消費者帶來深度的文化體驗。    

    而今，第四屆舍得老酒節以重磅滿滿的干貨、看得見的經營新進展、聽得見的企業發展決策，持續釋放老酒戰略發展勢能，筑造產業鏈發展新格局，以自身確定性發展對抗行業周期，將有力助推舍得酒業在老酒賽道上的長期和高質量發展。

    （CIS）