本報記者 梁傲男

    11月5日至11月10日，營養(yǎng)保健品牌GNC健安喜（以下簡稱“GNC”）第四次參展中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）。適逢品牌創(chuàng)立90周年，GNC以“營養(yǎng)九十年，活出生命力”為主題，打造200平方米展臺，集中展示覆蓋全生命周期的營養(yǎng)解決方案，彰顯深耕中國市場的堅定承諾。

    進博會期間，GNC中國總經(jīng)理趙子強接受《證券日報》記者專訪時表示，“GNC與‘健康中國’戰(zhàn)略同頻共振，希望通過本土化創(chuàng)新滿足中國消費者對高品質(zhì)健康產(chǎn)品的需求。我們致力于傳遞‘全球科研、本土適配’的品牌理念，將進博會作為展示創(chuàng)新成果、深化市場承諾的重要平臺。”

受訪者供圖

    “進博會不僅是新品首發(fā)的戰(zhàn)略高地，更是洞察行業(yè)趨勢、鏈接合作伙伴的關(guān)鍵樞紐。通過這個平臺，我們能夠準確把握中國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈搏，與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)伙伴建立深度合作，共同推進從產(chǎn)品創(chuàng)新到服務(wù)升級的全方位發(fā)展。同時，進博會幫助我們更好地理解政策導(dǎo)向和市場需求，為制定更貼合中國市場的戰(zhàn)略規(guī)劃提供重要參考。”趙子強如是稱。

    基于其對中國市場的觀察，趙子強指出了近年來保健品消費者的顯著變化：“中國營養(yǎng)保健品消費者最顯著的變化，是從盲目跟風(fēng)購買轉(zhuǎn)向了基于科學(xué)和需求的理性消費。他們對產(chǎn)品不再是泛泛的‘保健’需求，而是進入了精準掌控健康的新階段。”

    今年進博會期間，GNC展出了綜合營養(yǎng)包、心腦血管健康、母嬰營養(yǎng)、高端植萃、骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護、維礦家族及保健食品七大核心板塊，滿足從嬰幼兒到中老年等不同年齡段、不同健康場景消費者的多元化需求，展現(xiàn)GNC在科學(xué)營養(yǎng)領(lǐng)域的系統(tǒng)布局。此外，針對心腦血管健康需求，GNC在進博會《進博新品匯》欄目全球首發(fā)了GNC Fish Oil Xtra®多重抗衰魚油。

    趙子強認為，“‘一刀切’的產(chǎn)品將逐步失去市場，個性化營養(yǎng)方案是未來的核心方向。針對這些變遷，我們也會相對應(yīng)調(diào)整戰(zhàn)略，未來會更深入地利用消費者健康數(shù)據(jù)，并極致化地深耕細分人群（如高壓職場人群、銀發(fā)族）和具體場景，研發(fā)開創(chuàng)高度匹配的定制化產(chǎn)品。”

    近年來，GNC在中國市場的業(yè)績?nèi)〉梅€(wěn)步發(fā)展。“近三年，GNC中國的業(yè)績大概增長了5倍到6倍，從我們會場越來越大的面積就能看出。”趙子強對《證券日報》記者表示，中國的人口大約是美國的四倍，但保健品行業(yè)的滲透率在20%左右，這個數(shù)字遠低于美國的55%。從這個角度來看，中國市場潛力巨大。

    目前，GNC中國通過聚焦電商全渠道建設(shè)，提升了產(chǎn)品在各類線上平臺的鋪貨率和滲透率。同時，該公司致力于完成以營養(yǎng)包和魚油為代表的多個產(chǎn)品管線核心品種布局，進一步釋放品牌勢能。

    趙子強表示，“我們認識到，中國已是全球第二大膳食補充劑市場?；诋斍摆厔?，我們預(yù)期在未來的五年到十年內(nèi)，中國市場必將發(fā)展成為全球第一大膳食纖維補充劑市場?？紤]到中國與歐美在飲食習(xí)慣上的顯著差異——例如歐美人偏好肉類，而中國人則以碳水類食物為主——以及由此帶來的腸道菌群結(jié)構(gòu)的不同，GNC中國已開展了大量基礎(chǔ)研究工作。我們將繼續(xù)圍繞中國消費者的具體需求、生活場景、人口結(jié)構(gòu)變化及行業(yè)滲透率等多方面因素，進行綜合評估與布局。”

    對于在華整體布局，趙子強表示，GNC正實施“全球科研+本土適配”的核心戰(zhàn)略。“當前布局聚焦基礎(chǔ)營養(yǎng)與高潛力趨勢品類，通過電商全渠道建設(shè)與供應(yīng)鏈優(yōu)化實現(xiàn)精準滲透。”未來發(fā)展規(guī)劃明確而務(wù)實：“短期內(nèi)優(yōu)先深耕已具規(guī)模的市場基礎(chǔ)，尊重中國各品類滲透率的客觀差異。中長期將持續(xù)推進產(chǎn)品線擴展，逐步構(gòu)建覆蓋全年齡段、全場景的營養(yǎng)解決方案。”

（編輯 喬川川）