本報(bào)記者 劉萌

    近日，為進(jìn)一步促進(jìn)大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi)，更大釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，商務(wù)部等12部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）。《通知》提出五個(gè)方面工作任務(wù)，其中第二項(xiàng)為“促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)”，主要包括激活家電家具市場(chǎng)和支持廢舊物資回收體系建設(shè)。

    《通知》指出，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。

    根據(jù)2020年1月份發(fā)布的《家用電器安全使用年限》標(biāo)準(zhǔn)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛崴鞯犬a(chǎn)品的安全使用年限均不超過(guò)10年。按照中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的推算，僅2020年度，預(yù)計(jì)我國(guó)有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。

    值得一提的是，據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比2019年同期下降14.13%。

    “去年，我國(guó)家電市場(chǎng)行情受新冠肺炎疫情影響很大，國(guó)家及時(shí)推出具有針對(duì)性的促消費(fèi)舉措，為家電市場(chǎng)注入了動(dòng)力。”上海邁柯榮信息咨詢有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)徐陽(yáng)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，我國(guó)家電市場(chǎng)現(xiàn)已進(jìn)入滿足更新消費(fèi)需求為主的階段。此前，為了擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，填補(bǔ)出口缺口，我國(guó)自2007年12月份起在部分省市開展“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)，后續(xù)又推出“以舊換新”等一系列政策，以補(bǔ)貼形式拉動(dòng)市場(chǎng)需求，顯著促進(jìn)了家電普及性消費(fèi)。如今，這些家電大多數(shù)已經(jīng)到了需要更新?lián)Q代的時(shí)候。

    蘇寧金融研究院特約研究員何南野在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，家電家具消費(fèi)是耐用品消費(fèi)，購(gòu)置頻次不高且更換具有較長(zhǎng)的周期性。與此同時(shí)，隨著家電家具產(chǎn)品智能化、環(huán)保化等功能不斷迭代，消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品存在消費(fèi)升級(jí)的需求。因此，《通知》的出臺(tái)，將進(jìn)一步營(yíng)造促進(jìn)家電更新消費(fèi)的良好環(huán)境。

    對(duì)于家電家具家裝行業(yè)未來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，何南野認(rèn)為主要集中在三個(gè)方面，一是新產(chǎn)品的推陳出新，可以更好地滿足消費(fèi)者對(duì)智能化、環(huán)保化等功能的需求；二是智能、環(huán)保等家電家具家裝產(chǎn)品向低線城市和農(nóng)村不斷滲透；三是出口市場(chǎng)的不斷拓展，不斷打開增量市場(chǎng)。

    談及接下來(lái)的政策發(fā)力點(diǎn)，何南野表示，一是對(duì)低線城市和農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品銷售提供更大幅度的價(jià)格優(yōu)惠和補(bǔ)貼措施，刺激短期更新?lián)Q代需求，刺激行業(yè)增長(zhǎng)；二是切實(shí)提高居民收入，進(jìn)一步改善收入分配機(jī)制，完善普通民眾醫(yī)療養(yǎng)老等服務(wù)，讓居民“敢消費(fèi)”“能消費(fèi)”。

    徐陽(yáng)表示，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大環(huán)境下，疊加相關(guān)補(bǔ)貼政策的落實(shí)和以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，預(yù)計(jì)家電板塊向好趨勢(shì)大概率延續(xù)。家電行業(yè)包括白色家電、廚房電器、黑色電器等多個(gè)細(xì)分板塊，結(jié)合各個(gè)細(xì)分品類的特點(diǎn)，未來(lái)行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)也不盡相同。具體來(lái)看，對(duì)于行業(yè)集中度較高的白電板塊，未來(lái)將以替換需求為主導(dǎo)；廚電板塊中小家電品類受消費(fèi)升級(jí)利好，個(gè)性化品類將迎合消費(fèi)者新需求，市場(chǎng)滲透率有望進(jìn)一步提升；而黑電市場(chǎng)持續(xù)低迷，創(chuàng)新型產(chǎn)品對(duì)替換需求的刺激有積極作用。

（編輯 上官夢(mèng)露）