春節期間，吃的用的貨品豐足，可是有一樣東西不好買，那就是熱門電影的電影票。據國家電影局統計，截至2月17日15時27分，春節檔電影總票房突破75億元，超過2019年的58億元，創下中國影史單日票房，以及全球單一市場單日票房、首周末票房等多項紀錄。在“就地過年”大背景下，牛年春節檔電影受到超高關注的原因是什么？《中國新聞出版廣電報》記者走進北京部分電影院，探究“一票難求”現象的背后。

    電影好看觀眾紛紛下單

    2月16日（大年初五）中午11點，記者在位于海淀區新街口外大街25號的中影國際影城小西天店看到，等候觀看11點40分上映的《唐人街探案3》的觀眾分散在2號放映廳門前各處，小西天店公眾號顯示，此場電影僅余前三排的6張票。檢票員小王告訴記者趕緊下單，否則會趕不上這場電影。離開場5分鐘時，小西天店公眾號顯示6張余票已全部售出。

    電影好看，“一票難求”，是春節期間北京電影市場普遍現象。在朝陽區建外大街北京英皇電影城等候區，一位年輕的女觀眾告訴記者：“我是提前坐地鐵過來等著看《人潮洶涌》下午場的，之所以寧愿多跑幾步路選擇離家較遠的影院，就是想在合理的時間看到想看的電影。”另一位觀看了《你好，李煥英》的觀眾說，他其實感興趣的是電影里面所描繪的上世紀80年代的內容。

    記者注意到，《你好，李煥英》電影放映結束后，全場人仍沉浸在劇情當中，安靜地聽完了片尾曲——這在往常時段的電影院是很難見到的一幕。

    分析今年春節檔影片火熱的原因，大地影院十里河銘澤店經理蔣亞麗認為，當其他休閑娛樂場所因疫情開放受限時，觀影成為“新年俗”的首選。此外，今年春節檔影片能夠滿足不同觀影人群的需求，比如《你好，李煥英》是合家歡電影，適合全家觀看；《唐人街探案3》推遲到今年春節檔，觀眾收看欲望的累積使得該片在預售期間就頗受關注。當然，更為重要的是國產電影內容及質量近年來取得的進步與變化，也吸引了越來越多的觀眾。

    對于今年春節檔電影市場，蔣亞麗感受到兩個變化：一是春節前影院平均每天觀影人次只有二三百人左右，從大年初一開始，平均觀影人次達3000人左右，增加了10倍；另一個是以前較少有觀眾問津的早場，春節期間上座率都能達到49%左右。蔣亞麗說，影院施行預售票，大年初一到初四當天只能買到次日的票，特別是下午2點到晚上9點的黃金時段，“一票難求”的現象較為普遍。

    疫情防控上座率受限制

    今年春節檔，影院按規定將上座率控制在50%。中影樂成影城雙井店店長郭女士認為，“一票難求”的首要因素還是上座率限控，因為疫情防控需要，每個影院只能售出一半的票，肯定有點供不應求。

    觀眾對于觀影的渴望，讓影院工作人員深感疫情防控責任重大。郭女士說：“我們嚴格按照國家規定的兩個小時消殺一次的要求做消毒工作。前臺包括檢票口都有口罩可以領取、免費的免手洗凝膠可以用。我們的場務巡場時，遇到沒有戴好口罩的影迷會及時提醒。”

    “因為順義的疫情，本想春節前影城能開就不錯了。大家‘就地過年’，能有多少人愿意走進影院也是未知數。”北京ACE影城負責人劉暉說，“沒想到這個春節檔超乎想象，證明大家觀影需求和熱情依然強烈。”

    位于順義區后沙峪鎮的北京ACE影城春節開業可謂“一波三折”。2019年開門迎客；2020年因疫情闊別180天后，8月1日影城恢復營業；12月27日受順義疫情影響又停業，直到今年春節前幾天，影城才接到開業的通知。春節期間，北京ACE影城票房收入較為穩定。據貓眼專業版數據顯示，2月12日（大年初一）為22.5萬元，13日達24萬元，14日23.9萬元，15日21.9萬元，16日22.7萬元。

    “我們專門安排一位員工對影院環境進行消殺。”蔣亞麗表示，大地影院十里河銘澤店目前有7個影廳、842個座位。總公司與影院科學合理安排各場次時間，防止同時候場帶來的人員聚集。“感到欣慰的是觀眾都能很好地配合。”蔣亞麗說。

    專家分析接地氣是硬道理

    針對春節檔電影出現“一票難求”現象，國家一級導演車徑行在接受記者采訪時認為，春節檔不僅是拉動全年電影票房的關鍵時刻，也是中國電影市場的風向標。春節檔高票房如約歸來，無疑是中國電影行業持續回暖的可喜跡象。

    在車徑行看來，“就地過年”對不同城市的票房有直接影響，將帶動包括電影在內的文化休閑消費。大年初一到初三，中國電影市場之所以取得了好的票房成績，并不是中國電影的創作水平上去了，而是因為過年不回家，大批觀眾無去處，加之票價上漲等多重因素的影響。

    車徑行認為，對于中國電影市場而言，票房固然重要，但比票房更重要的是電影的故事、情懷和價值觀。評價中國電影既要積極，更要客觀。中國電影創作要在選好題材、講好故事方面花心思、動腦筋，堅持內容為王、文化為魂，以接地氣的方式和觀眾對話。要扎根中國文化，把握時代脈搏，反映時代主流價值觀，擺脫外部思維方式束縛，建立自己的審美體系，以自己的敘事方式講述中國故事、弘揚中國文化。

    評價2021年春節檔影片，中國電影評論學會會長饒曙光認為，春節檔影片的表現營造了“紅紅火火過大年”的氣氛，也為2021年的中國電影市場開了一個好頭，增強了中國電影、中國電影市場的信心。

    分析“一票難求”現象，饒曙光認為，“就地過年”對電影是一種利好，特別是在一二線城市，留下來“就地過年”的人中普遍有看電影的習慣和要求，消費能力也比較強。因此，春節期間一二線城市觀影占比也會有所提升。不過，饒曙光認為，票房的走勢取決于影片自身的品質，以及觀眾口口相傳的口碑效應。好電影是硬道理，好口碑也是硬道理。