本報訊 6月15日，值得買科技旗下消費內容社區“什么值得買”，發布《新國貨618消費趨勢報告》。

    《報告》指出，新國貨品牌大量涌現并全面滲透消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景，是中國消費市場正在發生的最為重要的變化之一。

    《報告》同時強調，在新國貨崛起過程中，包括消費內容社區等在內的中國消費行業基礎設施的蓬勃發展，發揮了至關重要的助推作用。

    “新國貨618消費趨勢報告”顯示，今年618，越來越多的消費者的購物車，正在被新國貨“承包”，新國貨已然成長為新消費的新主角。

    在這份報告里可以看到，如今蓬勃生長的新國貨，已經全方位滲透了我們的生活。不管是在家庭環境、個人生活還是社交場合，新國貨已在不知不覺間成為很多消費者優先甚至默認的選擇，中國消費者尤其是年輕消費群體的消費幸福感，越來越凝聚在新國貨筑起的生活圖景中。

    在中國人最為重視的“家庭生活”當中，新國貨品牌充分發揮“近場”優勢，深入生活場景，挖掘出了更多真實、細微的需求，提供了更加貼心的產品和服務，從而建立起了獨特的產品優勢。

    比如，適應人口老齡化的趨勢，他們推出了“腳感/離座沖水”的智能馬桶，讓老年人“起身后不用二次彎腰”；兒童家具的設計，則從過去強調“造型可愛、顏色卡通”，升級為“更注重人體工學”，以“兒童護脊床墊”為例，618期間，該產品銷售額同比增長315.38%；而對于家庭特殊成員“寵物”的照顧，則早已進入智能時代，讓毛孩子的家長們即便身在職場，也能通過各種智能寵物用品，做到遠程互動、云鏟屎，其中，可通過手機遠程控制的寵物智能喂食器，銷售額同比增長253.94%。

    在“個人生活”尤其是職場生活場景當中，新國貨品牌則帶來了更加豐富的品質選擇，滿足了消費者對美好生活的向往，走出了一條與傳統品牌不同的道路。

    比如，在通勤過程中，在公共交通無法解決的最后一公里，他們提供的代步電動車，不僅高效、安全、舒適、綠色，而且高度智能化、顏值出色；各種小而美的多功能廚房小家電，則讓職場人在享有“一人食”便捷的同時，也不必放棄對品質的追求，其中，可自制無糖健康氣泡飲料的“氣泡水機”，搜索量同比增長252.27%；而為了滿足消費者對顏值的不懈追求，主打修復功能的專業、科技產品，全方位地滿足了消費者多層次的需求，618期間，相關國產護膚品牌的搜索量同比增長超過90%。

    而在“社交生活”中，新人群激發的新需求，對于所有品牌來說都是一個機會均等、潛力巨大市場。在這里，新國貨品牌已經搶得先機。

    比如，在被稱為“戶外野餐元年”的2021年，更多消費者放棄了跨省旅行，而選擇在近郊與親友享受大自然，618期間，在什么值得買站內，野餐相關產品的討論熱度同比提升了572.94%；隨著電競熱度的持續提升，游戲用戶對于高性能手機的需求也在不斷增長，從而推動游戲手機的搜索量同比增長282.47%，不過，與大眾消費者對拍照性能、輕薄手感的偏好完全不同，他們更關注的是肩鍵、屏幕壓感等功能指標；而“斯巴達賽”則在吸引中國健身愛好者越來越多的關注，什么值得買站內對此的討論熱度同比增長177.31%，斯巴達賽愛好者更青睞精細化的CrossFit健身體系，從而帶動了提供針對性訓練的家用健身器材需求的大幅增長。

    在新國貨快速崛起的過程中，作為中國消費行業的基礎設施之一，滲透消費產業鏈各環節的、以消費內容和消費數據為基礎的消費內容社區，發揮了至關重要的助推作用。

    以“什么值得買”為代表的消費內容社區，同時從營銷、生產兩個維度對新國貨品牌進行了“賦能”：一方面，新國貨品牌可以直接將自身的“產品”作為“內容”進行千人千面的分發，精準觸達目標受眾，有效提升轉化，在獲取高質量用戶的同時，擴大品牌影響力；另一方面，基于消費內容和消費數據，新國貨品牌能夠實時洞察用戶真實需求，從而快速進行產品迭代，甚至實現C2M反向定制。更重要的是，這種低成本的數字化營銷方式，還讓新國貨品牌在向用戶提供極致性價比的前提下，依然可以實現可觀的利潤。（記者/李喬宇）

（編輯 李波）