本報記者 董枳君

    為了推動三孩政策的有效實施，近日多地相繼出臺配套支持措施。有關母嬰健康、兒童養育等方面的問題也備受社會關注。

    近日，《證券日報》記者專訪了著名兒科專家、北京崔玉濤診所院長崔玉濤醫生，其向記者表示：“隨著三孩政策的落地，需推進標準化的養育觀念。目前的育兒理念，是參差不齊的。”此外，對于母嬰企業來說，更要深挖消費需求，聚焦產品本身，打造硬核產品力將是突圍的關鍵。

    養育觀念需科學標準化

    喂養知識的匱乏和錯誤，正在影響著未來中國的人口素質。《中國0—6歲兒童營養發展報告》就指出：“生命早期1000天，是決定孩子一生營養與健康狀況的最關鍵時期。”嬰幼兒時期的喂養狀況，和寶寶的認知能力、甚至成年后的健康狀況密切相關。

    據《2021年中國母嬰市場消費趨勢》顯示，90后成為母嬰產品消費者的主要力量，占比近六成（56%）；本科及以上的高知父母占比較大，占整體人群的66%。這些年輕父母更加崇尚科學養娃，粗放育兒時代已成過去式，精細化喂養時代為母嬰產品提出了新的需求——更加精細化。

    什么是科學養育？“養育沒有標準答案，但是并不是沒有科學性。”崔玉濤稱，隨著我們社會的發展，人的心態，物質不同，都會產生變化。我們需要把更加科學的養育觀念借助多渠道來傳遞出去，讓科學性更加符合生活，而不是說為了追求某一個人的觀點。

    “養育觀念的科學標準化推行主要集中在喂養和醫療兩方面。”崔玉濤指出，現在家長們總覺得在養育上，自己欠缺很多知識，可是不知道學哪一種是對的，如果有一個標準透明的方式，養育的這種精神負擔就會明顯的下降。

    除此之外，孩子看病就醫的問題同樣是重中之重，崔玉濤對《證券日報》記者指出，“我一直認為預防比治療更重要，如果做好了保健工作，那疾病發生的概率將會降低。“一個國家的醫療水平的高低可能有很多方面衡量，但是從我個人來說，兒童的醫療水平的高低就是兒保的水平，兒保的水平越好，就意味著我們孩子的健康成長能夠得到更大的保證。”

    目前，崔玉濤診所的年門診量約3萬人次。除每周兩天的門診外，崔醫生及崔玉濤醫生團隊在快手、微博、一直播等平臺進行直播活動，平均每月有5-6場育兒科普類直播，每場觀看量超百萬。合作過的嘉賓包括伊能靜、北京朝陽醫院眼科主任陶勇等。

    “我做科普的動力就是為了解決家長的焦慮，讓孩子科學用藥。”崔玉濤強調。

    當前，我國出生人口持續下降，國家也出臺了相應的措施。但依然有大部分年輕父母生養意愿在減少，甚至“談娃色變”。崔玉濤坦言，一部分是現在網上宣傳有關于養育問題中的負面情緒過多，養孩子本身會有喜、怒、哀、樂四方面。另外，現在的年輕人對于養孩子的過程都是碎片化的學習，不系統不全面，很容易看到了一個“點”就以偏概全。最后是整個養育上經濟負擔還是太重了，因為家長現在的要求的不僅是孩子吃飽穿暖，希望孩子都活得非常精彩。

    母嬰企業需回歸產品本身

    據艾瑞咨詢指出，隨著新生兒出生率的下降，未來3年內0-3歲的嬰幼兒占比將減小，3歲+的兒童占比將持續增高，它體現在母嬰行業里就是品類越來越多元，兒童比例的增高也將帶動兒童產品線的豐富及發展。如兒童奶粉、兒童防齲牙膏、兒童零食、早教類課程和用品、兒童智能產品兒童戶外防曬霜等。

    崔玉濤對記者指出，這幾年母嬰行業的消費者有兩個特點，一是更加理性，這一屆的父母在養娃上有了更多獲得信息的渠道，信息對稱降低了他們的焦慮，所以在選購產品時更看重產品本身。

    二是更關注產品的個性化。除了健康、安全，90后媽媽群體對好看時尚有更高的要求，包括選擇的玩具也有更多維度的要求，所以行業的創新品類會有明顯的增長。

    “擺在母嬰企業面前的是，母嬰產品如何更精準的落地，而不是夸大的宣傳。”崔玉濤認為，“未來企業要在競爭中突圍，還是要深挖消費者需求，始終以消費者為核心。產品在宣傳過程中需市場和研發部門緊密配合。”

    母嬰市場邊界在擴散，整個體量也在提升，同時更需要在減量里做增量，于細分領域里“深耕細作”，并堅持“差異化發展”才是企業發展行穩致遠的關鍵。崔玉濤認為，聚焦在高端家庭營養健康領域，企業要依托多品牌、多品類戰略，不斷打造更專業、更細致、更全面的產品線，形成從“吃”到“用”的家庭消費閉環，才可以在母嬰紅海中找到新的增長機會。

    據崔玉濤觀察，很多母嬰用品本土化的比重在明顯提升，而且品質和質量比以往要更好。

    他同時提到，隨著我國城鎮化加快和人均收入的提升，三四五線城市的專業化、便捷化母嬰需求也擴大，母嬰市場也將進一步下沉，滿足更多追求高性價比的“小鎮青年”的需求。

（編輯 孫倩）