本報記者 陳紅 李喬宇

    今年的“雙11”大戰依然如火如荼。

    值得買科技聯合創始人、首席技術官劉峰告訴《證券日報》記者，今年“雙11”開局良好，首日GMV同比增近五成，業績情況符合預期，但“雙11”尚未結束，值得買科技仍然保持著緊張狀態。頭部MCN機構美ONE同樣正處于忙碌階段，來自美ONE的相關負責人告訴記者，在“雙11”長達20天的時間里，美ONE每晚都安排了覆蓋母嬰、家居、旅游等不同主題的專場直播。

    “今年的‘雙11’出現了一些新的趨勢。”劉峰對《證券日報》記者表示，從目前值得買科技的業務情況來看，這些新趨勢主要呈現在消費群體、消費者下單的時點、消費者偏好的品類等方面。

    由年輕人的購物狂歡到大眾消費熱潮

    劉峰對《證券日報》記者談道，從時間長度來看，品牌分成多個時間段開展預售及促銷的銷售策略使得消費者對于“雙11”期的感知有所拉長；從成交端來看，“雙11”期間，成交平臺由原本的幾大電商擴展至短視頻、社交平臺等等，成交平臺越來越豐富；從消費時點來看，很多平臺將促銷的時間節點由午夜、凌晨變更至早上或者晚上8點左右。

    從值得買科技業務情況來看，此次“雙11”所呈現的無論是成交端的多樣化還是消費時間、促銷規則的人性化，都在推動“雙11”覆蓋越來越廣泛的消費群體，由80、90后的狂歡轉變成為覆蓋更多消費者的大眾消費熱潮。

    來自美ONE的信息亦顯示，除了往年“雙11”的熱門商品之外，此前在購物節期間參與程度較低的黃金珠寶、旅游產品等品類亦在今年“雙11”期間出現了較強的參與度。新產品品類的擴容或意味著“雙11”消費群體進一步擴大，這也給了新品牌更多的機會。今年“雙11”期間，國產品牌扮演著越來越重要的角色。

    據科沃斯相關工作人員在接受《證券日報》記者采訪時介紹稱：“11月1日，科沃斯機器人公布了‘雙11’開門紅戰報，截至11月1日24時，線上成交額突破8億元，同比增長62%”。

    另據來自石頭科技的數據顯示，11月1日，石頭科技G10銷量達到6萬臺。公司表示，這項數據符合預期。

    “目前，在掃地機器人和吸塵器領域，國產品牌在國內市場的占比不斷提升。”劉峰告訴《證券日報》記者，這些國產品牌正在爭奪的市場份額并非是存量市場份額，更多的是原本由海外市場占領的市場份額。

    供應鏈完善助推國產品牌熱潮

    從值得買科技合作的品牌情況來看，其實早在今年上半年，消費者對國產品牌的關注度就已有明顯提升，國貨崛起的現象是比較明顯的。比如在食品飲料端，拉面說等品牌漸成細分品類龍頭；在服飾端，李寧、安踏、鴻星爾克、匹克等國產運動品牌正在被越來越多的年輕用戶所喜愛。

    美one方面相關負責人同樣表示，國貨在今年“雙11”的表現更為“出圈”，在各自領域的細分賽道成領先趨勢。預售首日的李佳琦直播間，夸迪、逐本、薇諾娜、花西子、珂拉琪等國貨品牌表現優異，產品上架瞬間售罄。

    “原創設計正在崛起，無論是設計師還是原創品牌，越來越受歡迎。國貨和原創設計崛起的背后，源于民族自信、文化自信的崛起。”美one負責人告訴《證券日報》記者，隨著Z世代新生消費群體成為消費主力，作為互聯網時代的原住民，他們有自己的審美主張，崇尚東方美學，對于中國制造有信心，對國貨的認可度更高。

    “從什么值得買平臺上消費者對于這些國產品牌的評價來看，一方面呈現出以買國產品牌為榮的趨勢；另一方面大家也真切的了解并且認可這些國產品牌的品質。”劉峰表示。

    在劉峰看來，國產品牌的成功從某種程度來看是因為中國供應鏈體系的成功。“目前很多嶄露頭角的國產品牌在過去可能主要從事代工廠的工作，建立在扎實的制造能力之上，隨著公司自研能力的提升、價值產業鏈的完善，使得這些國產品牌能夠在國潮風起的時代快速崛起”。

    面對新品牌快速崛起的趨勢，阿里、拼多多、值得買科技等互聯網企業亦積極采用流量扶持的方式支持新的國產品牌。據淘特方面相關負責人告訴記者，今年，有越來越多的工廠選擇在“雙11”期間宣發新品，有近千家工廠通過淘特平臺和品牌商一樣直接參加“雙11”活動。

    值得買科技表示，國產品牌的消費趨勢仍將持續，未來還有進一步發展的廣闊空間。此外，隨著國產品牌中涌現出越來越多的細分領域龍頭，市場可以期待國產品牌產品品質的進一步提升，從而帶動消費人群整體的消費升級。

（編輯 才山丹）