本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 徐一鳴

    繼“雙十一”各大電商銷(xiāo)售數(shù)據(jù)大增之后，即將來(lái)臨的“雙十二”成為新的焦點(diǎn)。薇婭、李佳琦、雪梨等網(wǎng)紅成為聚集流量的核心IP，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為新風(fēng)口。

    網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)縮影。網(wǎng)紅借助自身對(duì)粉絲產(chǎn)生的影響，形成定向營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

    根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模首次突破1.1萬(wàn)億元，為11218.7億元，年增長(zhǎng)率為47.3%，之后幾年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持較快增速。在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長(zhǎng)的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)。

    上市公司也要“蹭”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，從電商、IP出售、簽約打賞等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。《證券日?qǐng)?bào)》記者通過(guò)大智慧數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，滬深兩市涉及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股共有25只，合計(jì)市值達(dá)1955.24億元。其中，宋城演藝（331.10億元）、光線(xiàn)傳媒（285.90億元）、芒果超媒（278.06億元）、南極電商（212.00億元）、浙數(shù)文化（109.29億元）、雙鷺?biāo)帢I(yè)（108.26億元）等6家公司最新A股市值均超過(guò)100億元。

    月內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)方面，上述25只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股中，共有24只個(gè)股月內(nèi)實(shí)現(xiàn)上漲，占比96%。柏堡龍（19.63%）、祥源文化（10.56%）兩只個(gè)股期間累計(jì)漲幅逾10%，華金資本、ST中南、芒果超媒、奧飛娛樂(lè)、愷英網(wǎng)絡(luò)、粵傳媒、華策影視等7只個(gè)股月內(nèi)累計(jì)上漲4%以上。

    從行業(yè)分布來(lái)看，傳媒行業(yè)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主力軍，涉及個(gè)股數(shù)量達(dá)14只。新時(shí)代證券表示，建議投資者從政策變化、技術(shù)發(fā)展、供需關(guān)系、市場(chǎng)表現(xiàn)等四方面把握傳媒行業(yè)整體性機(jī)會(huì)。政策變化方面，繼續(xù)推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)文化自信和行業(yè)良性發(fā)展，對(duì)符合主流價(jià)值觀內(nèi)容的公司不容忽視。技術(shù)發(fā)展方面，5G拉近云游戲和AR、VR、人工智能、區(qū)塊鏈等預(yù)期，新技術(shù)將沖擊競(jìng)爭(zhēng)格局，為傳媒行業(yè)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力的公司。供需關(guān)系方面，政策監(jiān)管之下導(dǎo)致行業(yè)門(mén)檻抬升，人才集中資源集中，高效管理帶來(lái)市場(chǎng)占有率和行業(yè)地位提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)價(jià)值凸顯的公司。市場(chǎng)表現(xiàn)方面，目前傳媒板塊估值處于底部區(qū)間，商譽(yù)逐漸緩和，基金持倉(cāng)由年初的低位逐步提升，尤其是三季度以來(lái)加配趨勢(shì)明顯，疊加技術(shù)催化和產(chǎn)業(yè)周期啟動(dòng)，板塊存在較大的整體性機(jī)會(huì)。推薦標(biāo)的芒果超媒、完美世界、視覺(jué)中國(guó)等。

    此外，機(jī)構(gòu)對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股的后市表現(xiàn)也進(jìn)行了預(yù)判。近30日內(nèi)，芒果超媒、光線(xiàn)傳媒、宋城演藝、南極電商、華策影視等5只個(gè)股均受到機(jī)構(gòu)給予“買(mǎi)入”和“增持”等看好評(píng)級(jí)，后市表現(xiàn)值得關(guān)注。

（編輯 上官夢(mèng)露 策劃 張穎 吳珊）