本報記者 徐一鳴

    “有能力者強，有認知者勝，有心力者遠。”這是梅花創投創始合伙人吳世春先生在直播時說的一句話。

    科技變革帶動電商進入流量新時代，隨著口紅一哥李佳琦“OMG”魔性般聲音的開始，直播帶貨呈現出爆發性增長。

    正如中金公司研究部零售美妝行業首席分析師樊俊豪所言：“網紅經濟近年來快速崛起，2019年我國網紅經濟市場規模超過5000億元，其中最主要的兩大產業就是網紅電商與廣告營銷，尤其是直播電商飛速發展，規模達4338億元，同比增長226%，預計2020年有望達到近萬億元規模。”

    據統計，截至2020年3月份，直播電商用戶達2.65億人次，占電商用戶的37.2%；目前淘寶直播的日均活躍用戶預計超過1.6億人次，快手電商用戶破1億人次。

    不難看出，直播帶貨成為電商新時代的重要商業模式，目前頭部網紅主導市場，憑借超級流量，網紅直播兼具品宣、銷售雙重功能，有效提高了商品轉化率。

    在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下，市場變現能力也隨之增強，從而吸引各行業人士積極參與。繼Redmi品牌總經理盧偉冰首次直播帶貨取得不錯的銷量、格力電器董事長董明珠第二次直播帶貨取得驕人的業績后，5月20日，華為終端手機產品線總裁何剛也宣布將進軍直播行業。

    私募排排網資深研究員劉有華告訴《證券日報》記者，“網紅帶貨的紅利，在此次疫情中開始凸顯，強大的IP所帶來的經濟效益遠遠超出市場預期。此外，受益于移動互聯網的蓬勃發展，網紅經濟有望發展成為一個龐大的經濟產業，且盈利模式是廣泛而多元化的。”

    “成熟的產業鏈形成，需要社會多方面資源的配合，包括政策、資金、資源以及流量等，未來打造超級網紅將會是網紅經濟發展的大趨勢，有望形成新經濟產業的重要支柱。”劉有華補充道。

    隨著“帶貨”之風滲入A股市場，上市公司也要“蹭”網紅經濟的熱點，從電商、IP出售、簽約打賞等全產業鏈布局。

    “直播帶貨目前確實處于市場風口，幾乎演繹成全民直播。整體來看，近期網紅經濟概念股大多數實現上漲。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林接受《證券日報》記者采訪時表示，流量與資本的深度合作，將會促進A股上市公司產品的銷售增長，但是目前直播帶貨以壓縮利潤、降低價格來吸引流量，導致對于公司業績貢獻并不突出。

    盤和林預計，隨著5G等信息技術的普及，直播模式以及便捷度都會得到相應提高，直播電商將逐步驅動供應鏈的整合，同時尋求差異化發展，隨著新銳品牌加速崛起，傳統品牌也有望在變革中提高自身市場份額，同時對新經濟增長起到獨特的貢獻，直播帶貨發展空間未來可期。

    記者根據同花順數據統計發現，截至5月20日，網紅經濟概念板塊市值較4月末增加177.41億元。板塊內多數公司股價5月份以來均實現不同程度的上漲。其中，夢潔股份與薇婭等網紅簽訂戰略合作協議，走出9天8板的態勢，御家匯、皮阿諾、拉芳家化、智度股份、嶺南股份、元隆雅圖等6家公司股價期間累計漲幅均超20%。

    對于投資者而言，后市該如何布局？東興證券分析師石偉晶表示，隨著網紅經濟發展至后期，互聯網媒體平臺方具有流量優勢，其有動機催化頭部網紅，將其打造為超級網紅，并借助其影響力實現平臺流量變現，顯示出強烈的馬太效應。推薦相關標的：掌閱科技。

（編輯 上官夢露 策劃 吳珊）