本報記者 楚麗君

    隨著中秋節(jié)、國慶節(jié)“雙節(jié)”陸續(xù)到來，電商也開啟購物節(jié)。比如，9月9日，抖音電商首次推出“抖音921好物節(jié)”大促活動，自9月9日至9月21日，每天都有新驚喜。同時，電商概念板塊也獲得投資者關(guān)注。東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，9月9日，電商概念板塊開盤后持續(xù)拉升，截至收盤，板塊整體漲1.45%，跑贏上證指數(shù)（漲0.82%）。

    9月份以來，截至9月9日收盤，電商概念板塊出現(xiàn)一定回調(diào)，期間累計下跌1.72%，但部分個股仍實現(xiàn)上漲，板塊內(nèi)有160只個股實現(xiàn)上漲，占比超五成，其中，建發(fā)股份、保稅科技、得邦照明、牧高笛、三雄極光、人人樂等個股累計漲幅均超12%。

    排排網(wǎng)財富研究員劉文婷在接受《證券日報》記者采訪時表示，在估值低、風(fēng)格轉(zhuǎn)換等多因素驅(qū)動下，電商概念板塊有望走出反彈行情。線上零售原本正處于復(fù)蘇趨勢，中秋節(jié)、國慶節(jié)消費旺季的到來，有望提升市場需求，從而進(jìn)一步帶動線上零售市場復(fù)蘇，有助于電商概念板塊走強(qiáng)。

    對于電商行業(yè)的發(fā)展趨勢，華安證券表示，垂直電商受綜合電商擠壓，亟待精細(xì)化、專業(yè)化運營提升競爭力。垂直電商發(fā)展主要分為兩個階段，第一階段是行業(yè)發(fā)展早期，物流、供應(yīng)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，電商企業(yè)可以切入單一品類，提升消費者信任感，并逐步進(jìn)行品類拓展，成長為綜合電商，實現(xiàn)規(guī)模化運營，比如京東以自建物流為契機(jī)，從3C品類拓展為全品類運營。第二階段是綜合電商已經(jīng)占據(jù)壟斷地位，可以憑借其規(guī)模優(yōu)勢，切入特定賽道，對垂直電商實現(xiàn)降維打擊。垂直電商此階段成長為綜合電商的可能性極小，更應(yīng)發(fā)揮“小而精”的優(yōu)勢，專注單一品類，實現(xiàn)差異化運營，提高產(chǎn)品和服務(wù)附加值，從而滿足消費者的個性化需求。

    業(yè)績方面，今年上半年，電商概念板塊內(nèi)311家上市公司中，有126家公司歸母凈利潤實現(xiàn)同比增長，占比超四成。

    近幾年，直播電商領(lǐng)域也取得快速發(fā)展。國盛證券在其研究報告中指出，當(dāng)前，直播電商對電商滲透率已達(dá)14.3%，伴隨市場規(guī)模的不斷提升以及政策端的不斷完善，行業(yè)逐步走向規(guī)范化，已步入第三發(fā)展階段。行業(yè)增長仍有動力，主播、平臺與服務(wù)商各有變遷。

    對于電商概念板塊的投資機(jī)會，冬拓投資基金經(jīng)理王春秀對《證券日報》記者表示，受制于活躍用戶數(shù)見頂?shù)纫蛩兀娚谈拍畎鍓K持續(xù)調(diào)整，大多數(shù)公司的估值都處于歷史低位。“雙節(jié)”來臨，電商概念板塊或許會有反彈行情。看好轉(zhuǎn)型徹底、直播電商業(yè)務(wù)比例較高的電商企業(yè)。

    最近一個月內(nèi)，有機(jī)構(gòu)對于電商概念股表示看好，具體來看，有155只個股獲機(jī)構(gòu)給予“買入”或“增持”等看好評級，占比近五成，其中，貝泰妮獲得看好評級次數(shù)最多，為50次，珀萊雅、五糧液、芒果超媒、顧家家居獲得看好評級次數(shù)分別為48次、45次、38次、36次。