本報(bào)記者 丁蓉

    長(zhǎng)著尖耳朵、帶著搞怪氣質(zhì)的中國(guó)潮玩拉布布（LABUBU）近期成為全球頂流，一眾歐美明星與它合影、大批粉絲排隊(duì)搶購(gòu)。

    拉布布是泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“泡泡瑪特”）的核心IP之一。在二級(jí)市場(chǎng)上，泡泡瑪特的股價(jià)走勢(shì)吸引了諸多目光。截至6月11日收盤(pán)，泡泡瑪特報(bào)269.80港元/股，創(chuàng)歷史新高。而在A股市場(chǎng)，近日IP經(jīng)濟(jì)概念股也持續(xù)活躍。

    “泡泡瑪特的拉布布系列是極具辨識(shí)度的IP形象。借助全球化的業(yè)務(wù)布局，通過(guò)社交媒體、線下門(mén)店等多渠道推廣，拉布布迅速在不同文化背景的消費(fèi)者群體中引發(fā)共鳴。這背后是泡泡瑪特對(duì)年輕消費(fèi)群體心理的精準(zhǔn)把握，以及對(duì)IP運(yùn)營(yíng)的成熟掌控。”廣州眺遠(yuǎn)營(yíng)銷(xiāo)咨詢管理有限公司CEO高承遠(yuǎn)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“IP經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展空間廣闊，通過(guò)打造高價(jià)值IP，可以重構(gòu)產(chǎn)品價(jià)值。”

    現(xiàn)象級(jí)IP如何煉成

    IP是英文Intellectual Property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的縮寫(xiě)。“IP經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與多領(lǐng)域授權(quán)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化的一種經(jīng)濟(jì)模式。”高承遠(yuǎn)表示。

    從哪吒到悟空，再到拉布布，這些IP持續(xù)走紅全球，背后離不開(kāi)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、商業(yè)模式、渠道建設(shè)與社交傳播等多重因素的作用。

    以拉布布為例，蘇商銀行特約研究員高政揚(yáng)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“在設(shè)計(jì)上，拉布布的造型不僅打破傳統(tǒng)萌系審美，而且具有國(guó)際化基因。在商業(yè)模式上，盲盒機(jī)制通過(guò)隱藏款稀缺性有效激發(fā)收藏欲，并促成高頻次消費(fèi)。在渠道建設(shè)上，泡泡瑪特線下門(mén)店落子歐美大城市黃金地段，線上App登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜。在社交傳播上，頂流明星、運(yùn)動(dòng)員在社交媒體上曬出拉布布，使其迅速破圈成為時(shí)尚符號(hào)，直接帶動(dòng)熱門(mén)款脫銷(xiāo)。”

    全球IP消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展，這一趨勢(shì)在中國(guó)、美國(guó)和日本等經(jīng)濟(jì)體中表現(xiàn)得尤為突出。國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2023年成為全球第四大IP零售市場(chǎng)，全年IP零售額接近1000億元。

    “IP經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)新關(guān)系密切。文化創(chuàng)新為IP經(jīng)濟(jì)提供源源不斷的素材與靈感，而IP經(jīng)濟(jì)則通過(guò)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)文化繁榮，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”貝恩咨詢公司商品戰(zhàn)略顧問(wèn)總監(jiān)潘俊在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    上市公司積極布局

    泡泡瑪特的火熱離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈上下游齊發(fā)力，多家上市公司參與其中。例如，青木科技股份有限公司是泡泡瑪特天貓旗艦店代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。眾信旅游集團(tuán)股份有限公司為泡泡瑪特城市樂(lè)園官方授權(quán)的票務(wù)代理商之一。中國(guó)旅游集團(tuán)中免股份有限公司引入泡泡瑪特快閃店，為三亞國(guó)際免稅城注入潮玩元素。

    IP經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，吸引了多家上市公司深耕布局。上海晨光文具股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“晨光股份”）積極布局年輕人喜愛(ài)的IP與二次元產(chǎn)品，加速文具產(chǎn)品的文創(chuàng)化，用IP賦能文具，讓產(chǎn)品兼具實(shí)用價(jià)值、興趣價(jià)值和情緒價(jià)值。晨光股份相關(guān)負(fù)責(zé)人近期在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示：“泡泡瑪特作為潮玩行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，其IP孵化、IP運(yùn)營(yíng)和用戶互動(dòng)創(chuàng)新值得學(xué)習(xí)。”

    此外，愛(ài)慕股份有限公司旗下的愛(ài)慕兒童品牌與酷洛米、冰雪奇緣、奧特曼、小豬佩奇、汪汪隊(duì)立大功、小馬寶莉、變形金剛、貝克鴨等多個(gè)知名IP保持良好合作，同時(shí)，愛(ài)慕兒童首創(chuàng)了貼身服飾盲盒，產(chǎn)品內(nèi)附精美IP收藏卡片。

    深圳齊心集團(tuán)股份有限公司致力于“深耕中國(guó)IP，講好中國(guó)故事”，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，結(jié)合自有品牌在行業(yè)內(nèi)的品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與IP伙伴的聯(lián)名合作，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為載體，實(shí)現(xiàn)IP文創(chuàng)與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新融合。

    福州公孫策公關(guān)咨詢有限公司合伙人詹軍豪對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“賽道企業(yè)應(yīng)明確IP定位，精準(zhǔn)把握目標(biāo)受眾，創(chuàng)新內(nèi)容與形式，強(qiáng)化情感共鳴，打造優(yōu)質(zhì)IP。同時(shí)，需要整合資源，加強(qiáng)跨界合作，利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化策略，挖掘IP的長(zhǎng)期價(jià)值。”