本報(bào)訊 （記者李春蓮 見(jiàn)習(xí)記者梁傲男）6月19日，北京易觀智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“易觀智庫(kù)”）發(fā)布《2025年“618”大促全周期觀察》，報(bào)告顯示，2025年“618”，平臺(tái)更開(kāi)放、玩法更簡(jiǎn)單，消費(fèi)者在“618”全周期都保持較高活躍度，“618”全周期綜合電商大盤(pán)（包含淘寶天貓、京東、拼多多）GMV同比增長(zhǎng)9.4%，淘寶天貓成交額同比增長(zhǎng)9.2%，占綜合電商平臺(tái)62.4%市場(chǎng)份額。

    此前，商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，1月份至5月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額60402億元，同比增長(zhǎng)8.5%，比1月份至4月份加快0.8個(gè)百分點(diǎn)，與易觀公布的線上交易趨勢(shì)吻合，“618”大促作為重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，自5月13日啟動(dòng)，疊加消費(fèi)品以舊換新政策，對(duì)于5月消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用顯著。

    易觀智庫(kù)分析，整體向好的環(huán)境，大促?gòu)匿N售中心視角向消費(fèi)中心視角轉(zhuǎn)變，平臺(tái)降低門(mén)檻提高效率是今年“618”的重要特點(diǎn)。其中，淘寶天貓取消湊單滿減起到示范效應(yīng)，“618”全周期增速與第一周期增速接近，大促爆發(fā)節(jié)點(diǎn)更加均衡，長(zhǎng)線優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

    易觀智庫(kù)報(bào)告顯示，據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，2025年“618”全周期快遞包裹攬收量將突破200億件，相比去年同期高出30億件左右，并且“618”第二周期維持了較高增速，兩個(gè)周期增速相近。

    信息顯示，2025天貓“618”玩法簡(jiǎn)化，有效激發(fā)了消費(fèi)新增量，用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高，品牌全周期成交高效增長(zhǎng)。美妝、服飾、家電家裝、3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、潮玩、寵物等行業(yè)成交規(guī)模及增速，蟬聯(lián)全網(wǎng)第一。

    數(shù)據(jù)顯示，今年“618”，淘寶天貓來(lái)訪用戶及活躍度大幅提升，全周期購(gòu)買用戶雙位數(shù)增長(zhǎng)，消費(fèi)意愿持續(xù)提升。高凈值人群88VIP會(huì)員突破5000萬(wàn)，規(guī)模創(chuàng)新高；品牌會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)15%，品牌會(huì)員客單價(jià)達(dá)行業(yè)整體客單價(jià)的1.93倍，為品牌增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

（編輯 郭之宸）