本報(bào)記者 賈麗

    智能眼鏡成為今年消費(fèi)電子賽道的“黑馬”。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的《全球智能眼鏡型號(hào)出貨量追蹤》報(bào)告，2025年上半年國(guó)際智能眼鏡市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)110%。

    據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能眼鏡出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到290.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)121.1%。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這緣于技術(shù)突破、市場(chǎng)需求釋放以及產(chǎn)業(yè)鏈成熟等多重因素。

    “2025年智能眼鏡行業(yè)發(fā)展的最大亮點(diǎn)在于AI大模型與AR技術(shù)的深度結(jié)合。”中國(guó)電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)協(xié)會(huì)部長(zhǎng)王連升在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“未來(lái)兩年是智能眼鏡商業(yè)化應(yīng)用關(guān)鍵期，生態(tài)構(gòu)建能力是決定企業(yè)規(guī)模能否增長(zhǎng)的重要因素。”

    AI眼鏡出貨量大增

    作為智能眼鏡的細(xì)分品類(lèi)，AI眼鏡年內(nèi)表現(xiàn)較為亮眼。Counterpoint報(bào)告顯示，2025年上半年，AI智能眼鏡出貨量占智能眼鏡總出貨量的78%，相較于2024年上半年的46%和2024年下半年的66%有了顯著提升。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)出貨量為49.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)116.1%。其中，中國(guó)音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)出貨量35.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)197.4%。第二季度，AI眼鏡出貨量上漲態(tài)勢(shì)得以延續(xù)。

    在各大線上平臺(tái)，AI眼鏡的銷(xiāo)量也出現(xiàn)激增。《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，李未可、小米、華為等品牌AI眼鏡在電商平臺(tái)上銷(xiāo)量排名靠前，相關(guān)產(chǎn)品具有拍照、變光、翻譯等功能。

    “今年以來(lái)，公司AI眼鏡的訂單量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，產(chǎn)品逐步得到市場(chǎng)認(rèn)可。”湖北星紀(jì)魅族科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。

    深圳市雷鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)新硬件產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊克曉稱，公司上半年產(chǎn)品出貨量提升，首購(gòu)用戶占比達(dá)到81%，用戶月活同比增長(zhǎng)314%。目前，AI眼鏡正加速成為大眾消費(fèi)產(chǎn)品。

    杭州靈伴科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“靈伴科技”）CEO祝銘明表示，公司不斷迭代AI眼鏡，開(kāi)拓多重功能和增值服務(wù)，吸引了一批企業(yè)訂單。近期，公司聯(lián)合支付寶上線了全球首個(gè)智能眼鏡支付方案。

    談及2025年上半年AI眼鏡市場(chǎng)的迅速發(fā)展，邁睿資產(chǎn)管理有限公司首席執(zhí)行官王浩宇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這主要由三大核心因素共同推動(dòng)：AI大模型與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)深度融合，帶來(lái)AI眼鏡更沉浸式的使用體驗(yàn)；智能眼鏡被納入補(bǔ)貼范圍后政策紅利持續(xù)釋放，產(chǎn)品性價(jià)比顯著提升，有效刺激消費(fèi)需求；頭部廠商加速產(chǎn)品迭代，通過(guò)輕量化設(shè)計(jì)和多元化功能拓展，使產(chǎn)品覆蓋辦公、醫(yī)療、娛樂(lè)等多場(chǎng)景應(yīng)用需求。

    隨著技術(shù)革新、政策扶持與產(chǎn)品升級(jí)形成合力，AI眼鏡市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)通道，產(chǎn)品價(jià)格也更容易被消費(fèi)者接受。綜合來(lái)看，年初以來(lái)，國(guó)內(nèi)AI眼鏡均價(jià)已從數(shù)千元降至千元左右。在王浩宇看來(lái)，隨著下半年銷(xiāo)售旺季來(lái)臨，國(guó)內(nèi)AI眼鏡的整體出貨量有望保持增長(zhǎng)。

    構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力

    在行業(yè)加速發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。國(guó)內(nèi)品牌紛紛錨定細(xì)分賽道，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

    小米、雷鳥(niǎo)等跨界品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和價(jià)格策略快速崛起，出貨量位居前列；靈伴科技、大朋VR等品牌在AI眼鏡細(xì)分市場(chǎng)上不斷推陳出新，并持續(xù)拓展功能和適用場(chǎng)景；華為、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等品牌也紛紛入局。

    國(guó)泰海通科技資深分析師李軒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前，AI眼鏡行業(yè)呈現(xiàn)“百花齊放”態(tài)勢(shì)。從技術(shù)路線來(lái)看，有嘗試先做空間計(jì)算AR眼鏡的Rokid，也有研發(fā)眼鏡光學(xué)攝像AI功能的小米等。不過(guò)，目前AI眼鏡市場(chǎng)還未出現(xiàn)真正的爆款。預(yù)計(jì)今年是AI眼鏡廠商突圍的一年，各大品牌迭代產(chǎn)品將帶動(dòng)整體滲透率持續(xù)提升。

    “2025年下半年將有多款A(yù)I眼鏡新品問(wèn)世。目前廠商在加快布局輕量級(jí)的眼鏡產(chǎn)品，并根據(jù)自身特色深耕細(xì)分市場(chǎng)。AI眼鏡有望成為AI應(yīng)用的重要載體，得益于軟硬件不斷升級(jí)以及生態(tài)瓶頸的突破，未來(lái)3年至5年有望迎來(lái)產(chǎn)量突破的拐點(diǎn)。”王浩宇認(rèn)為。

    在王浩宇看來(lái)，下一步，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)將重點(diǎn)突破光學(xué)顯示與芯片技術(shù)，解決“輕薄”與“性能”的矛盾；加強(qiáng)端側(cè)AI芯片研發(fā)，實(shí)現(xiàn)大模型本地化高效運(yùn)行；優(yōu)化能源管理，開(kāi)發(fā)柔性電池與無(wú)線充電技術(shù)等。

    王連升認(rèn)為，AI眼鏡有望打開(kāi)千億元級(jí)市場(chǎng)空間，帶動(dòng)新一輪數(shù)字消費(fèi)升級(jí)。未來(lái)幾年是智能眼鏡從概念驗(yàn)證向規(guī)模化應(yīng)用過(guò)渡的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，企業(yè)只有持續(xù)打磨產(chǎn)品、構(gòu)建開(kāi)放生態(tài)，才能贏得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)把握當(dāng)前市場(chǎng)爆發(fā)機(jī)遇，在核心技術(shù)自主可控的基礎(chǔ)上，加快生態(tài)布局和場(chǎng)景創(chuàng)新。