本報訊 （記者袁傳璽）11月12日，《2025“抖音商城雙11好物節”數據報告》（以下簡稱“報告”）發布。報告顯示，10月9日至11月11日，全域興趣電商模式有效拉動實體經濟新增量，平臺上有6.7萬個品牌銷售額同比翻倍，超過10萬商家直播銷售額同比翻倍。此外，中小達人成為助推增長的中堅力量，在整體達人帶貨中貢獻超八成銷售額。

    抖音電商借助算法推薦技術，持續優化用戶購物體驗，幫助商家降低運營成本、提升經營效率，同時也為傳統產業帶來新的發展機遇。據介紹，平臺推出商品卡免傭、降低運費險、推廣費返還等一系列扶持政策，僅在10月份就為商家節省成本超過33億元。

    今年“雙11”期間，優質內容場景驅動力進一步顯現，成為推動經濟新增量的重要動力。抖音電商持續優化算法推薦機制，有效提高了商品曝光與轉化效率，精準連接用戶需求與優質內容。數據顯示，銷售額破億元的單品數量同比增長129%，銷售額破千萬元的店鋪直播間數同比增長53%。

    優質知識帶貨內容同樣受歡迎，文化消費成新亮點。活動期間，抖音電商“行家計劃”累計邀約混子哥、蔡志忠、浪花姜等42位知識達人參與，通過知識分享、文創開發等方式，打造標桿場次和系列熱點話題。平臺數據顯示，相關達人短視頻引流效率增長19倍，電商直播和短視頻觀看率增長近150%。體育運動、工業和農業技術、生活等圖書類目最受歡迎。在傳統工藝方面，超1.2萬非遺相關商家直播銷售額同比增長2倍，景德鎮陶瓷、宜興紫砂、福州大漆、江蘇蘇繡、蘇州核雕等非遺好物深受消費者青睞。

    “雙11”期間，抖音電商平臺達人生態活力顯著。數據顯示，有超過54萬達人實現帶貨銷售額同比翻倍。其中，粉絲量在100萬以下的中小達人貢獻了達人帶貨總銷售額超八成，他們憑借專業選品與內容創作能力，贏得了消費者的信任。超130萬名達人首次參與大促，其中，超過1500位達人銷售額突破百萬元。

    算法推薦機制也為新商家提供了快速成長的機會。報告顯示，有2萬多個商家首次參與“雙11”大促即實現直播銷售額超百萬元。為進一步降低商家經營門檻，抖音電商持續加碼商品卡免傭、多類目傭金減免、運費險降價、推廣費返還及小商家扶持基金等政策。

    抖音電商相關負責人表示，平臺持續優化算法技術，內容電商與貨架電商融合發展，將“好內容”“好產品”與“多元需求”精準匹配，助力刺激消費市場增量，助推更多地方特色產業帶出圈。

（編輯 張偉）