美東時間5月16日周四盤后，百度發布了截至2019年3月31日的未經審計第一季度財報。

    由于一季報盈利和營收、二季度營收指引均不如市場預期，罕見錄得運營虧損和凈虧損，搜索業務高級副總裁向海龍已遞交辭呈，公司雖宣布了10億美元的股票回購計劃，股價盤后仍大跌近10%。

    百度錄得上市以來首個季度虧損

    一季度百度營收同比增長15%，至241億元，小于分析師預期的242.7億元。調整后每股ADS盈利2.77元，同比深跌80%，也弱于市場預期的2.94元。

    一季度運營虧損9.36億元，去年一季度為運營利潤46億元；來自百度核心業務的運營利潤為11億元，同比驟降81%；去年四季度的運營利潤已同比下跌77%，當時百度核心運營利潤降26%。

    經調整后，非GAAP運營利潤4.01億元，同比下降93%，好于分析師預期的虧損14.7億元。非GAAP百度核心運營利潤21億元，同比下降67%；去年四季度的數據分別是27億和58億元，同比降幅為54%和17%。

    一季度百度凈虧損3.27億元，超過市場預期的凈虧損1.88億元，去年一季度為凈利潤67億元；據彭博社統計，這是百度在2005年上市以來的首個季度虧損。百度核心業務凈利潤7.03億元，同比下降90%，去年四季度為41億元和同比降幅22%。

    經調整后，非GAAP的凈利潤為9.67億元，同比下降80%；非GAAP的每股ADS攤薄收益3元，去年四季度為13元；非GAAP的百度核心業務凈利潤18億元，同比下降66%，去年四季度為65億元和同比降幅1%。0

    百度的業績展望也不佳。預計二季度營收251-266億元，而分析師預期為293.2億元，公司官方的展望代表收入同比增速為負3%至正2%的區間。

    百度CFO余正鈞表示，百度APP及移動矩陣產品在央視春晚上和用戶進行互動，這類營銷活動短期內影響了利潤表現。由于宏觀環境的諸多不確定性，短期內在線營銷市場依然充滿挑戰。百度將著力提高盈利能力，關注運營效率，并將繼續專注于戰略業務的投資，驅動公司長期持續增長。

    主營業務網絡營銷將面臨挑戰愛奇藝會員和云業務增速放緩

    具體到收入端：

    一季度網絡營銷收入同比增長3%，至177億元，占總收入的73.4%，低于去年四季度時的占比78%，但收入同比增速顯著低于去年三季度的27%和四季度的10%。

    公司稱，上述業務主要受教育、零售和商業服務的推動，但在醫療保健、在線游戲服務和金融服務部門表現不佳，預計網絡營銷近期仍將面臨挑戰。

    其他營業收入包括愛奇藝會員服務和云業務，一季度收入為65億元人民幣，同比增長73%，但增速放慢，低于去年三季度的80%和去年四季度的104%。

    “百度核心”業務是搜索與交易服務的組合，一季度收入175億元，同比增長8%；若不計入公司已經宣布的資產剝離交易影響，同比增長16%，增速分別低于去年四季度的14%和20%。其中愛奇藝收入70億元，同比增長43%，也低于去年四季度的增速55%。

    在成本端：

    一季度內容成本為62億元人民幣，同比增長47%，小于去年四季度的73億元和增速96%；主要由于對愛奇藝內容的投資增加，但對百度信息流內容網絡百家號的投資增量相對較小，

    一季度流量獲取成本（TAC）同比增長41%至32億元，高于去年四季度的增速34%。寬帶成本同比增長39%至20億元，高于四季度的18億元和增速27%，來自信息流、視頻和云服務的需求持續增長。

    包括折舊成本、運營成本和股權獎勵支出在內的其他營收成本為35億元，同比增長75%，遠超去年四季度的增速27%。銷售、總務和行政支出為61億元，同比增長93%，去年四季度增速為64%，主要由于與農歷春節相關的渠道和推廣營銷支出增長，以及人員相關支出增長。

    一季度研發支出為42億元，同比增長26%，去年四季度為45億元和同比增長22%，主要由于研發員工相關成本增長。

    在用戶端，3月份，百度APP日活用戶數同比增長28%，至1.74億；3月份，好看視頻日活用戶數同比增長768%，至0.22億；百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。愛奇藝會員數達到9680萬，百家號內容創作者達到210萬；智能小程序月活躍用戶達到1.81億，環比增長23%。

    百度將于北京時間17日周五早9點15分召開財報電話會。在去年四季度的財報電話會中，百度董事長兼CEO李彥宏首次將百度云的營收數據公開，百度云業務在去年四季度實現營收11億人民幣，比2017年四季度營收的兩倍還多。今日這個話題也將是電話會的關注重點。

    彭博社分析稱，百度錄得虧損主要由于內容和營銷成本激增，據信春節期間百度電子錢包共發出19億元的紅包，同時公司的收入端增速顯著放緩：

    百度雖然投資了數十億美元到人工智能和自動駕駛等新技術中，但更緊迫任務是其移動端App吸引到更年輕的智能手機用戶，以期保持廣告收入增長。對此，今日頭條的母公司字節跳動已在新聞流和短視頻領域更勝一籌。

    向海龍離職略顯突兀李彥宏：百度仍面臨嚴峻局面

    財報透露，向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。百度搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組。

    此前在3月15日，百度宣布了新的人才梯隊建設計劃，稱將加速干部年輕化的進程，選拔更多的8090后年輕人進入管理層；同時，百度正式推出高管退休計劃。百度總裁張亞勤是申請加入退休計劃的第一位高管，他將于今年10月從百度退休。

    據21世紀經濟報道分析，2005年就加入百度、一直是百度搜索業務核心人物的向海龍離職顯得頗為突然：

    就在10號的2019百度聯盟生態合作伙伴大會上，向海龍剛剛公開露面并發表主題演講。他表示，百度將打造一個打通所有壁壘的開源生態，把流量聯盟升級成用戶聯盟。

    不過，有接近向海龍的人士表示，向海龍離開百度“就是正常離職”。至于為何之前毫無跡象、還在聯盟峰會上公開演講，該人士表示“怎么也要開好大會后再離開，否則多不好”。