■本報記者 賀駿

    最新數據顯示，2017年，中國直播行業市場總收入超過300億元，同比增長39%，新增用戶量規模也在不斷擴大。2018年至今，在多家直播平臺宣布啟動上市進程的大背景下，直播業的風口效應愈發強勁。

    日前發布的《2017年中國直播行業研究報告》顯示，從行業數據和各家公司的業績來看，直播行業紅利仍然在繼續，下一步各直播平臺面臨的是內容升級和直播形式上的不斷創新。報告深入剖析了陌陌、花椒、映客等平臺及主播的現狀，指出直播行業進已入“精耕細作”階段。

    去年直播行業融資36起

    據不完全統計，國內直播平臺數量已經超過了900家，與此同時，也有大量直播平臺銷聲匿跡，持續有觀點認為，“直播風口已過”、“直播紅利已經消失”。

    不過，從數據來看，行業整體仍然上行。2017年，直播行業用戶人數達到了4.2億，無論是游戲直播用戶，還是秀場直播用戶，同比增幅均超過了50%。直播行業用戶規模呈現良好增長態勢。而整體直播市場的總營收達到304.5億元，比去年同期增長近39%。其中移動直播市場規模占比近四成。

    報告數據顯示，截至2017年12月底，前10大直播平臺的月活躍用戶數據，陌陌、YY、斗魚位居前三。此外，節日的吸金效應非常明顯，雙11，國慶節、圣誕節、七夕節，直播平臺的收入均達到年內高峰水平。

    此前，高盛曾預測，2020年中國視頻直播市場的規模將達到150億美元（約1000億人民幣）。如果以此推算，意味著直播行業每年還有50%左右的增長空間。

    過去兩年，直播業是最受資本追捧的風口之一，YY股價漲幅超過100%，陌陌股價漲幅則超過200%，自今年春節后，宣布全資收購探探以來一個月的漲幅就超過了60%。尚未上市的斗魚、虎牙、熊貓、花椒都拿到了巨額的投資。據不完全統計，2017年整個直播行業融資案例數達到了36起。

    借鑒新零售發展新娛樂

    盡管新增用戶的持續攀升為行業規模的擴大奠定了基礎，但如果滿足現狀，在現有模式上止步不前，用戶的黏性依然會降低。縱觀整個市場，無論是對人氣主播的爭奪，還是對用戶量及用戶使用時長的競爭，都到了白熱化的階段。

    有分析人士指出，受益于線下娛樂線上化的趨勢，在新零售之后，線上線下融合的“新娛樂”正在成為下一個風口。事實上，各類直播平臺對于內容及運營已經越來越重視，與以往側重發展UGC不同，直播平臺現在更加注重內容領域的細分，多渠道布局。同時，隨著線上用戶獲取成本提高、規模固定，到線下尋找更多用戶已經成為包括直播平臺在內的互聯網平臺的共識。

    對此，陌陌直播總經理賈維指出，大眾娛樂消費方式正在全面轉移到手機上，直播行業直播不僅會繼續承載這個紅利，甚至還會放大之前線下演藝市場的規模。

    在賈維看來，隨著視頻技術的發展，直播的門檻會越來越低，直播存在很多可能性，比如和游戲結合，與社交結合會衍生出更多有趣、低門檻參與的新玩法，直播日益成為一種更為大眾的娛樂方式。“直播不應該只是在手機上一個你演我看的簡單模式，很多人都能一起玩，直播會越來越大眾化。”

    數據顯示，直播平臺上的頭部主播，馬太效應越來越明顯。2017年，近0.02%的頭部主播賺走了近41%的收入。在排名前六位的直播平臺中，陌陌年收入高于50萬元的主播人數最多，達到645人。

    除了不菲的收入，主播們也得到了更多的人氣回報和職業發展機會，一些超人氣主播轉型成為藝人，得到參演影視劇、發唱片、參加綜藝節目的機會。在擇業多元化的時代里，越來越多的年輕人愿意展現自己的才藝，直播平臺在為他們提供空間和機會的同時，自身也構成了蓬勃發展的巨大產業。