本報記者 朱寶琛

    “受疫情影響，中國娛樂及媒體行業迎來新常態。疫情改變消費者生活的方方面面，加速消費者行為從傳統模式向數字模式轉變，同時也促使娛樂及媒體企業開辟新的商業模式以迎合消費者行為的轉變，開拓收入增長。”普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人莫斌10月22日對《證券日報》記者表示。

    根據普華永道最新發布的《2020至2024年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要（以下簡稱“摘要”），2020年成為中國娛樂及媒體行業的分水嶺，預計全年的行業總收入約為3310億美元，同比下滑2.8%。預計2020年后，中國娛樂及媒體行業將出現V型反彈，2020年至2024年的復合年增長率或達5.2%。

    從細分市場來看，增長最快的將是數字驅動的細分市場，其中虛擬現實和0TT將處于領先地位，而電影行業恢復到疫情前水平仍需要較長時間。

    但自從今年新冠肺炎疫情發生以來，許多影院被迫關閉，好萊塢大片上映紛紛推遲，中國的電影產業停擺大半年。剛剛過去的國慶長假，人們紛紛涌入影院，釋放觀影快感。

    數據顯示，截至10月20日，今年全球票房排名前十的影片中，有三部為中國電影，分別是《八佰》《我和我的家鄉》和《姜子牙》，但這三部電影的票房仍主要來自國內。

    摘要中預計，2020年中國電影收入約為22.6億美元，同比下跌78.1%，觀影人次將從2019年的18億驟減至4億。預計2020年至2024年，中國電影收入將以37.8%的復合年增長率快速反彈。

    但預測期內，從票房收入來看，中國仍將是全球第二大的電影市場，僅次于美國。

    而另一個值得關注的現象是，為滿足消費者對家庭娛樂的需求，發行商改變了電影發行模式，例如直接在OTT流媒體平臺發行，特別是一些中低成本且特效有限的電影，發行商正在探索線上首播的機會，并與科技公司合作以實現收支平衡。

    近年來，中國OTT視頻市場增長顯著。摘要中提出，預計2020至2024年，中國OTT視頻市場將日益成熟，復合年增長率將達12.2%，預計到2024年收入將達約161億美元。通過內容個性化的組合實現細分大眾市場的貨幣化，對消費者支出和注意力的爭奪是OTT視頻和電商平臺的主戰場。

    “預計電影發行模式的改變，將影響電影行業未來的戰略重點及盈利模式。”普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人劉雨鷗對《證券日報》記者表示。

    她同時表示，由于目前中國電影的票房主要仍然來自國內觀眾，中外合作或將成為中國電影業未來的發展趨勢。通過中外合作電影，將帶有中國元素的電影推向海外市場，不僅可以幫助中國電影業了解和學習海外先進的制作流程與經驗，還能讓海外觀眾更全面地理解中國文化，讓中國電影業的前路走得更長遠。

    另外，國家電影局、中國科協此前印發了《關于促進科幻電影發展的若干意見》，提出將科幻電影打造成為電影高質量發展的重要增長點和新動能，把創作優秀電影作為中心環節，推動我國由電影大國向電影強國邁進。

    對此，劉雨鷗表示，雖然科幻電影將獲得更多的政策支持，但更重要的是具體政策如何實施。

    此外，摘要中稱，中國視頻游戲持續快速增長，預計2020年中國視頻游戲將創造312億美元的收入，2020年至2024年的復合年增長率將達到5.4%，至2024年收入將高達385億美元；2020年中國互聯網廣告收入將達663億美元，2020至2024年復合年增長率將達到7.7%，其中，隨著移動端接入流量的大幅度提高，互聯網廣告向移動端傾斜更加明顯，預計至2024年移動互聯網廣告占比將增至63%，其中視頻直播電商廣告成為新動力。

（編輯 張偉 上官夢露）