本報記者 張敏

    由于各種原因，我國醫美市場長期存在不規范行為，包括無執照或不按執照范圍開展醫美服務、醫生或護士無證上崗或超范圍上崗、使用假貨/水貨或超范圍使用針劑、夸大宣傳等問題。

    2002年以來，國家出臺多項法律法規、指導意見、行業標準、整頓方案等，推動醫療美容行業的規范化。今年6月份，在暑假及畢業季臨近之際，八部委聯合發布《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》（簡稱《整治方案》），旨在在全國范圍內開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作，時間長達半年。

    監管部門的強力介入，是否會促使“野蠻生長”的醫美市場起到正本清源的作用？現有的醫美市場格局會否發生根本性改變？

    互聯網醫美平臺新氧相關人士在接受《證券日報》記者采訪時表示，行業監管對醫美行業的長期發展是件好事。否則，平臺很難統一管理入駐的醫美機構。

    “《整治方案》的發布，主要是為了化解醫美市場風險及相應糾紛，打擊醫美市場非法行為和虛假廣告，規范產品內容，提高服務質量。該政策對大多數醫美企業都會形成短期影響，但長期來看可以促進醫美行業的健康發展。”工銀國際研究部醫藥行業總分析師張佳林向《證券日報》記者表示。

    隨著監管政策的發布，醫美行業將步入規范發展期。受強監管影響，醫美概念股持續調整，但618期間醫美消費仍在持續增長，部分上市公司甚至還在積極布局醫美賽道，“醫美”在A股市場上演了“冰與火”共存的大戲。

    醫美之“冰”：行業嚴監管致股價下跌

    近年來，人們“追求美”的需求持續增長。但在醫美行業，不規范的“黑醫美”事件頻頻出現，導致行業呈現“劣幣驅逐良幣”的現象。

    中整協發布的數據顯示，截至目前，我國合法合規開展醫美項目的機構僅占行業的12%，非合規機構數量超過8萬，醫美非法從業者人數至少在10萬以上，合規醫師僅占行業的28%。可見，監管部門強力介入醫美領域，是醫美行業亂象存在的必然結果。

    此次《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》由國家衛生健康委、中央網信辦、公安部、海關總署、市場監管總局、國家郵政局、國家藥監局、國家中醫藥局八部委聯合發布。整治工作于2021年6月-12月逐步開展，具體可概括為“三不得、五嚴禁”。“三不得”是指，不具備法定條件的任何單位和個人，不得開展醫療美容服務，不得違法采購、使用醫療美容類藥品和醫療器械，不得發布醫療廣告或變相發布廣告。這場歷時半年的專項整治，參與執法部門之多、整治力度之大都是前所未有的，因此被解讀為史上最嚴的醫美整治工作。

    云溪基金總經理陽勇向《證券日報》記者介紹，醫美市場需求旺盛，但上游的水貨、假貨及中游的非法醫美機構橫行，仍為行業發展的痛點。此次國家相關部門出手打擊非法醫療美容服務專項整治工作，將推進醫美行業重整洗牌，淘汰水貨、假貨，出清非法違規機構，加速龍頭企業市占率提升，值得長期看好。陽勇認為，“醫美行業是長坡厚雪的消費升級賽道，供給端、需求端、渠道端和支付端的數據均顯示，醫美行業已迎來規范發展的黃金時機。”

    “整治行動有利于正規的醫美機構和醫美產品站穩市場，繼續擴大市場份額，達到良幣驅逐劣幣的作用。”森瑞投資研究員陳鎮豪表示，“醫療美容機構盈利取決于成本端的獲客成本，如果醫美機構都用統一成本的材料產品，那么美容機構比拼的應該是怎么獲客以及如何建立口碑的問題。”

    然而，醫美概念股的股價表現卻很直接。今年6月份以來，醫美概念股持續調整。截至6月19日收盤，朗姿股份的股價已從年內最高價71.6元/股跌至46.83元/股，累計跌幅達35%。

    醫美之“火”：消費需求仍在增加

    在監管加強的背景下，對醫美產品的消費需求仍在不斷增長。

    《證券日報》記者從阿里健康獲悉，在618期間的天貓醫藥平臺上，與“變美”“調節身體機能”等相關的健康商品仍是最受歡迎的趨勢商品。與“愛美”相關的健康商品中，保障面部健康的醫用敷料（醫用修復面膜）、提升顏值的彩色隱形眼鏡、以身材管理為代表的酵素等產品的銷量同比增速均超過1倍。帶有煙酰胺成分的口服美容商品表現最為耀眼，銷量同比增長261%。

    云溪基金總經理陽勇向記者表示，隨著我國人均消費水平的提升，醫美方面的人均消費支出在擴大。同時，隨著醫美群體的年輕化、消費觀念的改變等，醫美消費群體也在快速增長。目前我國醫美市場規模居全球第一，且增速常年高于全球平均水平，行業滲透率在快速提升。隨著監管趨嚴、行業不斷規范，醫美產業有望步入健康發展階段。

    仍有部分上市公司在積極布局醫美賽道。5月28日，特一藥業發布公告稱，公司大健康產業投資運營平臺廣東特美健康科技產業有限公司以625萬元現金收購廣州特壹美醫療美容門診部有限公司25%的股權。6月16日，中超控股宣布，擬以自有資金1億元投資設立江蘇中超醫美健康投資管理有限公司，正式進軍醫美領域。

    “醫美市場目前還不夠成熟和完善，但整體利潤非常可觀，市場景氣度非常高。因此，很多醫藥企業試圖通過醫美賽道來實現‘彎道超車’。”陳鎮豪分析稱。