本報記者 李喬宇

    “8天行程秒變1日游”“說好的美食之旅結果吃了兩天泡面”……對于旅游業而言，這個十一假期并不太平。除去往新疆的旅客外，亦有其他目的地旅客緊急調整行程提前返回工作所在地。

    不過，旅游產業鏈上企業已經有了較為成熟的應對方式，飛豬等平臺推出了面向新疆部分地區的應急退改措施；國航等航空公司出臺針對新疆部分地區進出港航班的特殊政策；亦有神州租車等平臺針對新疆部分地區的取還車用戶推出免費退改政策。

    “面對疫情，旅游業已經積累了一定的應對經驗。”同程研究院首席研究員程超功告訴《證券日報》記者，“市場對于局部疫情已經形成了一定的適應性，具備了一定的韌性，周邊游對于長線游的替代即為其中一個表現。局部疫情短期內影響最大的還是消費信心，具體的影響程度還有待觀察”。

    北京旅游市場營收超疫前水平

    環球影城度假區接待游客超十萬人次

    局部疫情并未影響十一期間整體的出行情況，在“補償式出游”心理的影響下，十一期間旅客出行的熱情整體呈現高漲態勢。

    飛豬數據顯示，10月1日至10月3日，飛豬門票出票量同比去年勁增超100%。“十一”假期首日僅過了半天，飛豬門票出票量即超越了去年同期全天。

    短途旅游熱度不減。同程旅行相關負責人介紹，受局部疫情影響，本地游、短途游為今年國慶假期主要出游方式，數據顯示，今年國慶假期期間周邊游訂單同比2020年增長56%。消費能力和旅游資源都有一定優勢的省區市，旅游市場更為活躍。飛豬數據亦顯示，國慶出游的訂單中，本地及周邊游占比近六成。

    長線游亦逐步進入恢復通道。飛豬數據顯示，超過3小時的跨省長線游也有序恢復，預訂量環比漲超170%。西藏、寧夏、甘肅、青海、海南等多個長線游目的地訂單量均實現翻倍增長。飛豬數據同時顯示，出游人群近七成是90后，00后紅色旅游訂單量同比漲超80%。住宿方面，鄉村民宿訂單量比上月增長超560%，高星級酒店訂單量比上月增長380%，租車訂單量比上月增長150%。

    值得一提的是，北京居今年十一出行目的地“C位”。據北京市文化和旅游局公布數據顯示，10月1日假期首日，從北京市文化和旅游局公布的旅游市場綜合統計情況來看，全市重點監測的199家旅游景區（地區）共接待游客132.2萬人次，同比增長21.6%，比2019年增長1.1倍；營業收入1億元，同比增長39%，比2019年增長3.4倍。

    從備受關注的北京環球影城度假區來看，假期前四天，備受關注的北京環球度假區入園人數共計10.5萬人。據來自眾信旅游集團數據來看，從已購票游客分析，熱門節假日及周末等公眾假期等旺季門票被率先搶購一空，十一黃金周環球影城產品成交量是平日6倍左右，最為緊俏的產品當屬環球影城VIP門票及優速通快速票等產品。

    市場普遍認為，北京環球影城的開業將會帶動北京旅游市場整體的發展，除了北京環球影城本身帶來的收入外，北京其他熱門景區、周邊交通、住宿、餐飲、購物等多種消費業態亦將迎來利好。

    “北京環球影城將帶來300億元規模的相關收入，也將對北京景區節假日人流起到一定的分流作用。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林在此前接受《證券日報》記者采訪時表示，北京環球影城有望帶動更多主題公園在京津冀地區扎根。

    寄望以點帶面

    四行倉庫、延喬路火爆

    由網紅景點帶動區域旅游市場熱度的模式正在被市場期待能夠進一步復制，近兩年來，深度游、定制游需求被進一步挖掘，人文考古游、紅色旅游等主題旅游線路成為近兩年出行目的地的一大亮點，部分平臺則在旅游業開啟了造節活動，希望能夠通過流量進一步帶動區域旅游市場。

    人文考古風潮帶動人文景觀在假期期間出現爆滿。據同程旅游數據顯示，假期前3天，泰山、廣漢三星堆博物館、良渚古城遺址公園等多個景區由于客流量過大而暫停售票或臨時限流。飛豬數據亦顯示，假期前三天，博物館、非遺及文旅融合類相關商品訂單量環比今年9月同期數據漲超15倍。

    國慶期間紅色旅游備受追捧，不少游客特地前往紅色景點觀光打卡。同程旅游數據顯示，今年國慶假期紅色旅游出游人次同比增長了230%，今年國慶期間，嘉興、延安、井岡山、湘潭和大同紅色旅游熱度較高。熱門影視劇也幫助紅色旅游景點吸引了眾多游客，上海四行倉庫抗戰紀念館成為國慶假期最熱門的紅色旅游景點，為紀念革命烈士陳延年、陳喬年而命名的安徽合肥的延喬路雖然并非旅游景點，也被群眾自發獻上的鮮花包圍。

    飛豬平臺上，00后國慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為紅色旅游熱門目的地。

    互聯網平臺造節動作亦有望拉動區域旅游市場行情。日前，在線旅游平臺飛豬舉辦了“飛豬奇妙旅行節·大西北”，并將音樂節舉辦在寧夏中衛的沙漠中。“我們做這個音樂節本身的目的其實是讓大家來到大西北。”據飛豬方面相關負責人告訴《證券日報》記者，我國西北地區其實具備豐富的旅游資源，但諸如寧夏等地面臨的重要問題之一就是缺少流量。該負責人透露，在音樂節宣傳初期，以寧夏沙坡頭為目的地的出行數據就出現了環比翻倍的情況。

    攜程方面表示，近年來，擁有知名IP的目的地在攜程平臺熱度提升最快，如在近年憑借高質量節日晚會成就現象級文化IP的河南、以8D魔幻場景、沉浸式體驗旅游著稱的重慶，國慶期間在攜程平臺的預訂量較去年同期提升幅度排名前十；靠網紅餐飲和網紅城市IP走紅的長沙，國慶期間訂單量相較年初提升87%。

    全年旅游收入預計達疫情前六成

    期待節后冰雪游機會

    “預計全年出游人次恢復到2019年的七成應該問題不大，這也基本符合年初大家的普遍預期。”談及對于全年的預期，程超功表示，同時由于旅游消費結構受疫情影響發生了一些改變，主要是支出水平更高的長線旅行占比顯著下降，預計全年的收入恢復情況不及人次，相對2019年大概能恢復到六成多一點。

    據公開數據顯示，2019年全年國內旅游人數60.06億人次；全年旅游總收入6.63萬億元。

    “在經歷了多輪局部疫情后，旅游市場的韌性明顯增強。”程超功告訴《證券日報》記者，局部疫情不會影響全國市場，特別是以幾個城市群為代表的區域市場依然值得期待。事實上，2021年上半年國內旅游市場已經表現出了一些“后疫情時代”的特征，最值得關注的就是傳統客源地恢復情況明顯好于傳統的目的地，核心原因就在于客源地的本地化需求對區域市場的有力支撐，具體而言就是本地化的周邊游需求的強勁復蘇態勢。

    “長期以來，國內大多數城市的旅游基礎設施建設的重心一直放在如何招徠外來游客（外省及國外）上，對于本地居民的休閑度假需求考慮較少，以至于面向本地居民的精品度假設施處于供不應求狀態，我們看到一些核心城市周邊的精品民宿、度假區等每逢周末就‘一房難求’，需求缺口還是很大的”。程超功補充道。

    國內經濟復蘇態勢持續向好，剛性的商旅出行需求依然會是一些旅游企業的重要業績支撐，縱使今年接下來已經沒有法定假期，商旅市場依然值得期待。程超功同時表示，“旅游業具有很強的季節性，除了假期節點外，季節性需求也會帶來一些機會，例如國慶黃金周過后的秋游及四季度的冰雪游等。”

（編輯 喬川川）