證券時報記者 江聃

    2022年春節假期恰逢第二十四屆冬季奧林匹克運動會在北京隆重開幕。冰雪消費節活動精彩紛呈，讓北京這座“雙奧之城”年味別樣濃。

    冰雪消費

    成北京春節標配活動

    “冬奧風”吹熱冰雪經濟。多個三方平臺數據顯示，假日期間，冰雪消費持續升溫。在北京，“2022北京冰雪消費節”活動也在春節期間被推向高潮。公開信息顯示，今年北京冰雪消費節全市共有100余家冰場開放，這些冰場在春節期間全部開放，有的還延長了營業時間。

    頤和園今年開放的冰場面積約有30萬平方米，是北京最大面積的天然冰場。“今年天氣好，來玩的人格外多一些，排隊時間也更長一些。”頤和園內一位維持秩序的保安對證券時報記者表示。他手中的高音喇叭不斷重復播放，提醒游客注意佩戴口罩，保持防疫安全距離。

    而以頤和園西堤為界，與冰場一堤之隔，是今年園內首次開設的雪上娛樂項目。記者看到，雪場內設置了雪圈滑道、雪地悠波球、冰雪迷宮等項目。現場工作人員介紹，這是為了讓游客不出京城，就能親身感受冰雪活動的樂趣。雪圈滑道是雪場的“明星”項目，站在雪道最高處可以一覽昆明湖全貌。

    在雪場購票處，周先生一口氣買下了所有項目的票券。周先生告訴記者，過年就圖個喜慶歡樂的氣氛，排一次隊不容易，把所有項目的票都買了，是想讓孩子盡情地玩。

    除了室外冰雪場地，北京的不少購物中心開設了冰雪活動設施與活動場地，滿足消費者需求。如北京SKP-S定制了冰屋，房間內的所有展品、家具、娛樂設施都在現場用純冰打造。由于空間有限，現場也隨時限流。

    在北五環外的清河萬象匯，商場內的冰場同樣排起了長隊。記者在入口處看到，出于防疫考慮，冰場每個時段限流30人。工作人員告訴記者，春節期間，一般上午人少并不需要排隊，而下午和晚上時段，排隊2小時才能進場滑冰比較常見。

    與室外冰雪娛樂不同，到商場滑冰的消費者不少自帶裝備。曾女士告訴記者，自己家住附近，孩子自小喜歡花樣滑冰，也請了專門的一對一教練，春節期間都沒有間斷過訓練，教練課時費與平常一樣。170元半小時的價格，在自己經濟能力承受范圍內，希望讓孩子通過冰雪運動強身健體，鍛煉意志。

    冬奧紀念品銷售火爆

    與冰雪消費同樣受追捧的還有冬奧紀念品。據了解，北京冬奧組委已先后開發了16個類別5000余款特許商品。

    立春當日，記者在北京王府井工美大廈門口看到，北京2022官方特許商品旗艦店門口排起長隊。多位消費者表示，到旗艦店來是想買“冰墩墩”，不少地方已經缺貨。

    “從‘雙十一’開始就在多個直播間搶過，但都搶不到。”排了幾個小時隊，終于買到“冰墩墩”的劉先生對記者表示，正好和朋友到王府井滑冰，特意先過來買紀念品。

    與工美大廈排長隊的情形不同，2月5日上午10點左右，在頤和園內距離東宮門不遠的北京2022官方特許商品零售店里并不需要排隊。記者看到，熱銷的20cm冰墩墩玩偶、徽章還有一些余貨，而冰墩墩鑰匙鏈、水晶球、盲盒等其他冬奧會周邊產品已經銷售一空。

    工作人員告訴記者，春節期間冬奧紀念品銷量快速攀升。剛開始的時候，一些小件，比如徽章、鑰匙鏈等，有的游客會成箱買走。現在已經沒有那么多貨，雖然店里每天都會補貨，但暫時不能保證所有品類都能補上。

    “等春節過了，肯定還會陸續補貨，消費者不必急于一時。”這位工作人員說。

    個別消費者購買了多個“冰墩墩”后，仍在挑選其他商品。張先生告訴記者，今年農歷新年恰逢冬奧會，購買冬奧特許商品就是支持北京2022年冬奧會和冬殘奧會。多買一些冬奧會周邊產品當作新年禮物送給家里小朋友，這份禮物有特別的意義，既能讓孩子體會過節的喜慶，也希望鼓勵他們積極參與冰雪運動。