本報記者 郭冀川

    文化和旅游部11月1日發布《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質量發展的意見（征求意見稿）》（下稱“《意見》”）?！兑庖姟诽岢鲋饕繕耸牵e極發揮在線旅游行業在旅游業中的樞紐和引領作用，推動旅游行業的創新發展和智慧化水平，促進新技術應用和迭代創新，創造更多新就業形態和新就業崗位，成為旅游產業升級和旅游消費激發的新引擎，提升行業管理的數字化水平和治理能力，推動中國在線旅游行業發展處于國際領先地位。

    多舉措促進行業高質量發展

    《意見》表示，在線旅游經營服務是旅游產業鏈的關鍵環節，是滿足廣大人民群眾出游需求、促進旅游消費、帶動旅游產業發展的重要力量。《意見》提出，突出監管重點，營造良好的市場環境、完善監管手段，依法規范市場秩序、加強扶持引導，促進行業高質量發展等意見。

    浙江工業大學旅游學院副教授喬光輝在接受《證券日報》記者采訪時表示，在線旅游的概念已經從在線旅游平臺，延伸到旅游企業數字化轉型升級，深化旅游行業數字化、網絡化、智能化發展等領域。近年來國內旅游產業受到較大影響，相關政策旨在積極通過金融手段扶持旅游行業，目前隨著國內外旅游市場的恢復，行業進入到重新洗牌階段。

    喬光輝說：“《意見》在推動旅游金融試點方面提出多條建議，金融行業除了為旅游業提供產業鏈金融服務，更為旅游資源整合提供了重要的支持與助力。當前旅游產業正處于復蘇階段，在線旅游又為市場帶來新的秩序和發展契機，優質的公司正在資本的支持下加快并購重組速度。”

    今年以來，多家旅游和酒店類上市公司紛紛發起并購重組活動收購資產，并利用數智賦能服務、管理升級。

    北京社科院研究員、中國人民大學智能社會治理研究中心研究員王鵬對記者分析，《意見》推動旅游金融試點，將有助于金融資本扶持旅游公司高質量發展，提升行業的集中度，促進新技術、新產品研發，旅游文化上市公司受益于交易所資產證券化產品和投融資平臺支持，正在加速恢復和延伸影響力。

    打造沉浸式旅游體驗新場景

    為引領行業創新發展，《意見》還積極推動在線旅游企業深度應用5G、人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等新技術，以科技引領行業創新發展。

    《意見》提出，支持平臺企業承擔旅游服務新基建功能，引導旅游資源優化配置，以產品和內容為載體開展業態創新融合，賦能中小旅游企業創新發展，推動旅游企業數字化轉型升級。推動在線旅游網絡營銷，支持在線旅游企業利用網絡直播、短視頻平臺開展線上旅游展示活動，發展線上數字化體驗產品，打造沉浸式旅游體驗新場景，推動鄉村振興、文明旅游、旅游公共服務取得新進展。

    北京通州旅游行業協會秘書長杜山川告訴記者，隨著人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等新技術創新，虛擬現實技術日益成熟，其將為在線的文化和旅游業打開無數新的業務和市場空間，比如NFT（數字藏品）、元宇宙景區，文旅企業在落地沉浸式文化和旅游體驗新場景中，正在加大元宇宙景區創建及深度開發。

    中國電子商務專家服務中心副主任、天使投資人郭濤對記者補充道，傳統旅游市場面臨增長困境，因此旅游行業要創新發展模式和發展理念。新一代信息技術為旅游行業的轉型與升級帶來了新方向、新思路，隨著文旅元宇宙順應而生，為消費者帶來了在線化、沉浸式的旅游新體驗，數字化的文旅產品滿足了消費者的精神需求，增加企業營收和提升旅游品牌的知名度，也將為旅游行業帶來新的發展契機。

（編輯 袁元）