本報記者 賈麗

    在消費市場低迷之際，智能投影行業卻“逆勢”迎來規模性增長。洛圖科技發布的報告顯示，今年以來，中國智能投影市場連續三個季度銷量同比增長超過20%。

    與此同時，行業標準也正在逐步完善。11月3日，在2022第二屆CSPC中國智能投影產業高峰論壇上，中國電子視像行業協會聯合京東電腦數碼、洛圖科技發布了全國首個游戲投影標準。

    目前多家上市公司也已入局，除了原本在這一領域的極米科技等，海信視像、TCL電子、創維集團、四川長虹等，包括京東也加速向這一產業鏈布局。隨著入局者增多，行業競爭加劇，行業標準完善升級后，智能投影行業也將迎來新一輪洗牌。

    訂單量大漲

    行業“產銷兩旺”

    根據洛圖科技的數據，今年第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為128.2萬臺，同比增長35%；銷售額為23.5億元，同比增長11%。預計2022年，中國智能投影市場銷量為614萬臺，同比增長35%，連續5年增長創新高。

    對于智能投影產品銷量增長主要原因，洛圖科技認為，一方面是智能投影的場景化升級滿足了消費者在線教育、居家辦公等新需求；另一方面，第三季度進入了廠商新品發布的密集期，新上市機型數量超過350個，市場供給不斷豐富；渠道方面，線上的新興電商平臺和線下的運營商通路開始發揮價值。

    據了解，2022年智能投影出現“產銷兩旺”的景象。當下，隨著極米科技、當貝、海信視像、康佳集團等越來越多廠商加入爭奪智能投影蛋糕的陣營，智能投影產能快速上升，成本也在逐漸走低。四川長虹方面表示，今年三季度，智能投影等終端設備訂單需求增長超50%。康佳集團方面稱，今年以來，投影設備產能提升80%。與此同時，從2022年下半年開始，智能投影LCD機型海外市場的復蘇也在加速。

    連鎖電商巨頭也看到了這一市場空間，正加速發力。京東集團副總裁電腦數碼事業部總裁吳雙喜在此次論壇上表示，京東看到智能投影市場的空間，并快速地跟產業鏈上游做更多超前的布局和連接，同時加快鋪設線上線下兩張網，把新的產品帶給消費者，增強差異性體驗。

    “2022年智能投影產業出現新特色，傳統價格區間的產品性能全面升級；汞燈+智能的新概念產品進一步問世；渠道也向四五線城市消費市場持續下沉。當下，頭部品牌持續加碼，注重營銷及研發投入，以抖音為首的直播電商高速發展，與智能投影的高契合度，為成熟品牌提供增長動力的同時，也為更多的中小品牌帶來規模化的可能。”奧維云網消費電子事業部總經理揭美娟對《證券日報》記者表示。

    利潤及門檻有待提高

    行業或在明年迎來洗牌

    在行業銷量形勢一片向好背景下，智能投影產業也有多重問題亟待解決。

    目前，智能投影市場主流產品為千元機，產品均價普遍不高。市場仍存在毛利率趨低、同質化競爭等問題。隨著“雙11”等促銷大季來臨，均價還會持續走低。

    “智能投影行業目前門檻較低、競爭激烈、同質化水平高，導致市場品牌分布較為‘渙散’，這不利于品牌形成有序競爭和創新合力。另外企業需要通過自主創新獲得知識產權，建立護城河，提升盈利水平。”中國電子視像行業協會副秘書長董敏在接受《證券日報》記者采訪時認為。

    他表示，中國電子視像行業協會（下稱協會）在今年9月份做了智能投影產品的質量抽樣測試，發現了一些問題，比如產品亮度虛標、口徑不統一等問題，讓消費者在購買上的決策造成了一些負面的影響，給行業長期的高質量發展帶來隱患。為推動行業有序發展，協會開展一系列工作規范整個市場，如此前公示LED投影的技術規范、啟動投影企業標準領跑者制定工作、開展游戲投影和單片式LCD投影的標準制定等。近期協會還將持續推進制定投影儀亮度的專項標準工作。

    業內人士認為，隨著行業標準逐步完善，企業將在更為嚴格及健全的標準中，提升門檻。行業將在經歷洗牌后，進入有序發展階段，從而讓市場出現更多規模化的企業。建議關注產業鏈頭部上市公司，目前極米科技已實現光機自研突破；聯合廣電布局超短焦投影鏡頭、AV/VR一體機等產品，已有穩定的客戶和訂單；光峰科技與小米聯合成立的峰米投影，推出世界首臺2.1聲道4K智能投影儀。

    在產業鏈布局上，揭美娟表示，目前上市公司主要集中在整機、光源、鏡頭、屏幕等領域。隨著核心器件國產化進程不斷加快，未來芯片和光機等領域都將是企業布局的重點。

（編輯 袁元）