本報記者 賈麗

    當下，全球智能手機正在經歷十年來最不理想時期，國內手機市場亦然。日前，調研機構DIGITIMESResearch數據顯示，2023年第一季度，國內智能手機所需應用處理器（AP）出貨預估為1.21億顆，環比減少11.7%、同比減少32.3%。

    而此前，市場需求持續不振疊加手機庫存高企，全球智能手機已近乎進入“谷底”。市場調研機構Canalys最新報告顯示，2022年第四季度，全球智能手機出貨量同比下降17%。2022年全年出貨量下降了11%，降至12億部以下。Canalys研究分析師表示，“2022年，智能手機廠商一直在艱難的宏觀經濟環境中生存。2022年第四季度的市場表現是十年來最糟糕的，全年表現也是十年來最不理想的。”

    “今年上半年市場將延續去年環境，去庫存成為手機廠商生存發展的主旋律。不過，短期來看，國內智能手機今年1月初至中旬終端銷售增長5%-10%。與此同時，春節期間消費數據有一定回升。”海通證券科技行業資深分析師李軒接受《證券日報》記者采訪時表示，展望2023年，在國內宏觀向好、手機用戶使用頻率高和5G手機零售價降低的驅動下，預期今年國內智能機市場或出現明顯回升，亦帶動全球智能手機市場反彈。

    市場步入“谷底”？

    目前多個機構數據顯示，全球智能手機市場表現跌入低谷。中國手機市場的數據也同樣表現不佳。

    1月29日，國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2022年全年，中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創有史以來最大降幅。時隔10年，中國智能手機市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。

    “整體來看，智能手機創下近十年中最差業績，主要源于三方面，一是需求不振導致全球智能手機出貨量減少；二是行業缺乏創新、突破及亮點；三是部分龍頭企業遭遇封鎖，致使創新性受到限制。”藍迪國際智庫專家委員會委員項立剛對《證券日報》記者表示。

    在GKURC產經智庫首席分析師丁少將看來，智能手機低迷表現將持續到2023年，市場步入“谷底”后將逐步修復性上揚。

    “智能手機市場的下滑，主要是受市場高度飽和、產品技術步入創新平臺期后用戶換機時間拉長、5G換代的拉動作用低于預期等因素影響。目前，手機廠商庫存普遍高企，降價促銷將成為部分機型的主流去庫存方式，市場提振效應較難在短期內快速顯現。2023年下半年隨著經濟復蘇和消費信心的恢復，整體市場有望小幅修復。”丁少將稱。

    市場格局迎多重變數

    在全球市場“大盤”萎縮之際，手機廠商的競爭也越發焦灼，市場格局生變。此前三星已經連續多年登上全球手機市場出貨量首位的“寶座”。然而盡管需求有所萎縮，蘋果在2022年第四季度仍重奪市場第一的位置，并獲得了有史以來最高的季度市場份額，達到25%，超越了三星20%的份額。根據Canalys和IDC兩家機構數據，蘋果在2022年第四季度在全球和中國市場均居于首位。

    從全年全球市場總出貨量看，第一為三星，第二是蘋果，但是蘋果對三星的“追趕”勢頭不容小覷。除蘋果、三星之外，小米在去年第四季度的市場份額下降至11%，位列第三。OPPO和vivo均躋身前五，市場份額分別占比10%和8%。2022年全年，三個品牌份額越發接近，今年競爭排名勝負難料。

    從國內市場來看，多個品牌排名也發生變化。根據IDC數據，2022年全年，vivo市場份額為18.6%位居第一，但其總出貨量同比下降25.1%，市場占有率減少2.9%。榮耀市場份額超過OPPO成為第二名，出貨量同比增長超過34%。蘋果與OPPO并列第三名，但在去年第四季度同比下滑24%，拖累全年銷量同比下降了4.4%。這也是蘋果近兩年中，在中國市場出貨量首次同比下降。

    “從目前國內外市場的競爭格局看，蘋果正在對三星形成強勁競爭力，沖擊全球首位，第一梯隊競爭將在2023年更為激烈；在高端突破的vivo和榮耀占據一定市場優勢，迅速建立技術積累和完備的產品線布局。同一梯隊的手機品牌份額逐步接近，今年競爭將更為白熱化。其他手機廠商也正在供應鏈、自研芯片、操作系統等多個領域加快厲兵秣馬。”達睿咨詢創始人馬繼華認為。

    為避免同質競爭同時沖擊高端，增強產業鏈自主可控，國產手機去年以來在自研芯片方面加大投入，如小米的澎湃C1等自研芯片、OPPO的馬里亞納X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等，同時聯發科推出的移動平臺處理器天璣9000入局智能手機高端市場。另外，手機廠商們圍繞影像創新、軟件操作系統等核心領域進行了聯合創新升級。

    值得一提的是，變數重重的折疊屏領域，行業規模快速增長，競爭格局未定，亦被視為推動未來幾年手機市場發展的重要力量。DIGITIMESResearch數據顯示，預計2022年全球折疊手機出貨量倍增，2023年有望再增長近3000萬支。在競爭格局上，三星出貨規模仍將居首位，因國內品牌接連推出新款，三星市占率將下滑。預估未來蘋果首款折疊屏手機推出后，將攪動行業一江“池水”，再次帶來變局。

    李軒認為，2023年，智能手機市場競爭格局的變量還將來自于華為等廠商。過往三年，市場競爭格局相對平緩，龍頭強者恒強，但華為由于外部原因出貨量遇阻。目前，華為等國內廠商在產品矩陣上多頭并進，同步發力折疊屏，并與產業鏈企業加強在關鍵零部件聯合創新，或將打破僵局實現突圍。

（編輯 孫倩）