家電行業正迎來最密集的補貼政策。截至8月27日，北京、湖北、重慶已發布了加碼版家電以舊換新政策的實施方案，補貼的產品范圍、操作流程各有側重，有的覆蓋8大類家電，有的覆蓋31類家電；有的要回收舊機，有的不收舊機也可享受補貼。

    面對不同地區、不同品類補貼細則的差異，家電廠商誰能搶到更多“蛋糕”？行業分析師向第一財經記者表示，預計政策對冰箱、空調等白色家電的需求拉動效果將較大，對廚衛電器的需求刺激將沒有白電那么明顯，對彩電的需求刺激作用到10月后才會更充分體現。

    各地補貼范圍、流程不一

    記者注意到，北京市發布的政策中，不僅可以以舊換新，直接購新也可以。補貼冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機八大品類，限一級、二級能效或水效的產品。一級能效（水效）產品補貼20%，二級能效（水效）產品補貼15%，每人每類產品可享受1次補貼、最高達2000元，八類產品最高可享受補貼16000元。

    北京消費者可以進入“京通”小程序的“家電以舊換新專區”，領取八大類產品補貼的資格碼，然后在京東等銷售渠道綁定補貼資格碼，選購相應的商品，就可以享受補貼；如果是以舊換新，則提交舊機信息后再購買，新機價格會減去政府補貼和京東等渠道的折舊補貼。

    湖北省公布了家電以舊換新、廚衛以舊換新兩個補貼細則，今年8月15日至12月31日實施。消費者在“湖北供銷回收”小程序上傳舊家電回收資料后，可以領取家電以舊換新補貼資格，覆蓋空調（含中央空調）、電視機、冰箱（含冷柜）、洗衣機（含干衣機）、吸油煙機、燃氣灶（含集成灶）、熱水器、電腦（含家用平板、筆記本、臺式機）八類家電產品。其中一級、二級能效（水效）的產品分別補貼20%和15%，每人每類產品可補貼1件商品，每件補貼不超過2000元，8類產品最多可補貼8件商品。

    此外，廚衛類以舊換新補貼券覆蓋蒸烤箱、微波爐、洗碗機等多個品類，補貼20%，補貼金額不超過2000元。

    重慶市2024綠色智能家電以舊換新補貼活動，實施時間是今年8月26日至12月31日，消費者需在云閃付APP領取資格碼。補貼11大類家電產品。政府補貼方面，2級能效或水效產品補貼15%，1級能效或水效產品補貼20%，每位消費者一類產品可補貼一件，每件補貼不超過2000元。企業疊加補貼方面，消費者交售9大類舊家電（空調、電冰箱、洗衣機、電視機、熱水器、吸油煙機、燃氣灶、電腦、打印機）并購買任意一類2級及以上能效或水效的產品，按“1件對1件”，還可再享受2%的以舊換新補貼，每件產品最高補貼200元，與政府補貼疊加享受。

    對大白電的消費拉動將較大

    奧維云網（AVC）副總裁何金明向第一財經記者表示，本輪家電以舊換新，國家政策覆蓋8大品類，部分地方還增加了其他品類、品類覆蓋范圍更廣；一級能效產品補貼20%，二級能效產品補貼15%，較2009年以舊換新13%的補貼標準也增加明顯，尤其一級能效產品。

    何金明預計，本輪家電以舊換新將促進家電換新需求的集中釋放，對于產品結構改善也會有明顯推動作用，中高端產品占比有望進一步提升，一級能效、水效產品銷售將大幅增加。“從品類看，對冰箱、洗衣機和空調等白色家電消費的拉動作用會更明顯。”因為白電的保有量多，而且新產品能效水平較高，冰箱一級能效產品占比80%以上，空調一級能效產品占比也達到70%，加上白電單價高，相應的補貼金額也較高。

    奧維云網廚衛大數據事業部研究總監劉冀元也認為，本輪政策對廚衛電器、熱水器的需求刺激將沒有白電那么明顯。廚衛電器中，剛需品類（吸油煙機、灶具、熱水器）在2014年-2017年達到銷售規模峰值，尚未進入換新大周期；非剛需品類（消毒柜、洗碗機、嵌入式蒸烤箱、凈水器、集成灶）新增消費拉動變弱，洗碗機、嵌入式蒸烤箱的滲透速度在放緩。

    “以舊換新將有利于提振行業信心，會更利好大品牌。”劉冀元說，本輪政策各地落地方案不一，廚衛電器服務屬性較高，消費需求分層多樣，企業必須做好售前、售中、售后協同，才能把握住“換新”的機會，建議企業著眼長期發展，加速產品和服務全鏈路的升級。

    至于以舊換新對電視行業的影響，洛圖科技（RUNTO）電視產業鏈研究總監王先明說，目前中國生產銷售的電視中，2級能效以上的產品占比不足20%。“部分頭部品牌的2級能效以上產品型號在其產品中占比達50%以上，將是此版補貼的最先受益者。”品牌企業已開始加速提高電視機能效來順應政策導向，預計2個月內上市產品。

    王先明說，15%-20%的價格補貼會刺激一部分更新換代或新購需求。不過，考慮到2級能效以上的產品大批量上市并形成零售，預計將在10月左右，因此對2024年全年國內電視銷量規模的影響不會很大。“預計2024年下半年，中國電視市場品牌整機出貨量將達1932萬臺，同比下降0.7%，降幅較上半年收窄；全年總出貨量將達3571萬臺，同比小幅下降2.3%。”

    值得關注的是，商務部等4部門辦公廳近日發布進一步做好家電以舊換新工作的通知提出，鼓勵有條件的地區因地制宜將酒店電視納入消費品以舊換新補貼范圍。對此，王先明向第一財經記者表示，酒店類工程機一年大概有兩三百萬臺的銷量，但是2級以上能效產品極少，酒店類工程機的特點是“高性價比”，所以預計以舊換新對其拉動作用會很微弱。