本報記者張敏 見習記者梁傲男

    隨著東北等地各大滑雪場陸續開板，南方眾多景區推出門票減免政策，2024年冬季文旅消費市場拉開序幕。

    各地敏銳捕捉到冰雪經濟的巨大商機，紛紛出臺政策措施，支持冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪文化等全產業鏈發展。上市公司也積極創新產品、優化服務，挖掘冰雪經濟的市場價值。在政策引導和市場需求雙重驅動下，冰雪經濟正逐步打破地域、季節限制，融合旅游、體育、文化等多個領域，形成多元化、復合型的產業生態。

    冰雪游熱度持續走高

    今年11月份以來，攜程、馬蜂窩、同程旅行平臺冰雪游相關搜索熱度持續走高。哈爾濱穩居今年冬季冰雪游的“頂流”之位。北京、阿勒泰、張家口等地備受游客青睞，冰雪游熱度居高不下。延邊、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿壩等地成為黑馬目的地。

    各地滑雪場也紛紛開板迎客，為冬季旅游市場再添一把火。比如，11月23日，吉林省2024—2025新雪季開板暨第30屆吉林霧凇冰雪節開幕。“我們滑雪度假區將在新雪季運營74條雪道。新雪季，北大湖夜場開放雪道總面積達60萬平方米。”北大湖滑雪度假區總經理曾巖對《證券日報》記者表示。

    萬科松花湖度假區也在積極行動。為實現文體旅融合，促進冰雪經濟發展，度假區新雪季將推出“酒店+滑雪+新玩法”度假產品，并加強與吉林市相關單位的合作，整合周邊文旅資源，為游客提供更加豐富的旅游體驗。

    北京延慶、河北崇禮、新疆阿勒泰等地也因地制宜，推出特色冬季旅游資源和活動，持續升級文旅產品，利用“冷資源”釋放出“熱消費”。

    值得一提的是，游客們也開始探索更多新穎且小眾的雪景打卡地。比如，四川瓦屋山在迎來入冬首場雪后，旅游搜索熱度大幅上漲，預訂人數迅速達到上限。

    《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2023至2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024至2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。

    攜程研究院行業分析師方澤茜對記者表示，滑雪運動的普及和年輕人對冰雪旅游的熱情，將成為推動冰雪游市場發展的重要動力。

    上市公司布局冰雪賽道

    近年來，我國冰雪經濟蓬勃發展，冰雪旅游、冰雪裝備等相關產業迎來快速發展。《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產業規模已從2015年的2700億元快速增長至2023年的8900億元，2024年將達到9700億元，預計2025年將突破10000億元。

    面對這一萬億元級別的藍海，上市公司紛紛掘金冰雪賽道。

    比如，今年年初，新東方通過出資間接持股，正式成為河北張家口崇禮太舞滑雪小鎮的股東之一。

    波司登今年推出了“登峰LITE”系列產品，將專業滑雪服科技應用于大眾滑雪場景，并攜手哈爾濱官方推出聯名系列，共同賦能冰雪經濟發展。在其最新的財報中，冰雪經濟被視作新的業績增長極。

    冰雪經濟概念股萊茵體育也透露出深耕冰雪的決心。公司表示，將依托西嶺雪山景區的品牌影響力和項目發展，立足公司業務戰略布局，差異化聚焦冰雪發展道路。

    公開數據顯示，截至11月6日，國內現存冰雪經濟相關企業1.25萬家。近10年相關企業注冊量呈整體增長態勢，2023年全年注冊冰雪經濟相關企業2430家，同比增長37.37%。其中，冰雪經濟相關企業主要分布在文化、體育和娛樂業，占比近半，為45.78%。

    值得一提的是，國務院辦公廳日前印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》），旨在鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。

    冰雪經濟發展痛點待解

    冰雪經濟快速發展的同時，也面臨諸多痛點亟待破解。比如，季節性限制導致的運營周期短暫、非雪季設施利用率低、市場需求旺盛但供給不足、周末及節假日過度擁擠影響消費質量與服務效率、融資難題等。

    在業內人士看來，要破解痛點需從兩方面著手：一是提升產業運營效能，二是拓寬融資渠道并優化資本結構。

    “冰雪經濟的核心難點在于如何平衡季節性與全年運營的矛盾，以及提高服務供給的質量與效率。”旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱表示，“這要求既要創新運營模式，延長冰雪設施的使用周期，又要通過政策引導和市場機制，吸引更多資本投入，提升冰雪經濟的整體競爭力。”

    對于提升運營效能，趙煥焱建議，加強與教育部門的合作，普及冰雪運動知識，營造運動氛圍；同時，通過政策優化市場環境，提升冰雪運動的商業價值與市場參與度，加大對冰雪人才的培養力度，推動行業可持續發展。

    一位不愿具名的投資人表示，冰雪經濟相關企業融資難的主要原因是冰雪運動在中國起步較晚，市場規模較小及需求波動大，投資回報周期長，受季節性影響相對較大，因此不易吸引資本投入及獲得銀行貸款和其他融資支持。

    記者注意到，《意見》提出，強化冰雪經濟要素保障，加大金融支持力度。鼓勵金融機構在依法合規、風險可控前提下，創新金融產品，加大對冰雪企業信貸投放，優化評級、授信、審批、貸后管理等信貸流程。進一步拓寬融資渠道，支持符合條件的冰雪企業上市和再融資、發行債券、資產證券化。鼓勵有條件的地方通過貸款貼息、政策性擔保、風險補償等方式，有效降低冰雪企業融資成本。

    北京聯合大學旅游學院在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，冰雪經濟與文旅、體育等多個產業有著緊密的聯系，通過跨產業、泛行業的深度融合，可以創造出更多元化的產品和服務，滿足消費者的多樣化需求。

    “推動冰雪經濟發展，需要產業鏈各相關主體以冰雪運動為核心，圍繞‘好服務’這一核心準則，將體育、旅游、文化、教育等多種要素有機融合，形成新的產業生態、業態和模式。”楊彥鋒表示，深度融合與創新發展，將是支撐冰雪經濟持續發展的關鍵所在。

（編輯 張博）