5月4日午間，在高速公路杭州蕭山服務(wù)區(qū)，肯德基的小程序點單取餐時間要等候約20分鐘，而現(xiàn)場的工作人員告訴記者，這已經(jīng)是這個“五一”假期以來取餐最短的時候，前幾天的高峰時段，訂單等單時間要接近1個小時。

    無論是短途自駕，還是長線遠游，國內(nèi)旅游市場在“五一”假期全面復(fù)蘇。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游共2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。各景區(qū)景點落實預(yù)約、錯峰、限量出游，已成為常態(tài)。

    鄉(xiāng)村游、紅色旅游備受青睞

    家住杭州的周女士一家今年“五一”來了一場說走就走的旅行，當她自駕來到麗水云和梯田景區(qū)時，附近的民宿早已一屋難求，多家民宿老板告訴她，早在半個月前，當?shù)氐拿袼抟呀?jīng)被預(yù)訂一空。

    攜程大數(shù)據(jù)顯示，受消費者出游模式轉(zhuǎn)變以及近期一眾影視劇、綜藝帶動，在這個小長假，鄉(xiāng)村旅游變得愈發(fā)火熱。翡翠湖所在的茫崖市、怒江第一灣所在的貢山縣以及位于那曲市的班戈縣入圍“五一”假期增速最快的鄉(xiāng)村旅游目的地。

    驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示：“近年來，文旅融合深入發(fā)展，加上受文藝作品、三星堆考古、建黨百年等熱度話題影響，游客對旅游的‘文化屬性’越發(fā)關(guān)注，紀念館、博物館、歷史遺跡等人氣十足。”

    鄉(xiāng)村美景和縣域旅游正成為備受青睞的游客“打卡”目的地。支付寶數(shù)據(jù)顯示，河南中牟縣、浙江永嘉縣、浙江蒼南縣、浙江平陽縣、江西南昌縣、湖南長沙縣、安徽肥西縣、福建閩侯縣、浙江嘉善縣、廣東惠東縣，成為“五一”期間消費熱度最高的十大縣城。

    紅色旅游在這個假期同樣是熱門之選。數(shù)據(jù)顯示，“紅色旅游”關(guān)鍵詞在“五一”期間環(huán)比4月同期提升約7倍。對比2019年同期，攜程紅色旅游景區(qū)訂單量實現(xiàn)約375%的增長，圓明園、中山陵景區(qū)、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山為熱門紅色旅游景區(qū)。

    旅游消費超過2019年同期

    來自攜程方面數(shù)據(jù)顯示，攜程“五一”假期總訂單量同比增長約270%，對比2019年同期增幅超過30%。在“五一”假期出游的帶動下，攜程酒店預(yù)訂以及GMV在假期前三天連續(xù)突破平臺歷史峰值，對比2019年同期，單日訂單量增幅最高達70%。此外，5月1日，攜程門票單日預(yù)訂GMV刷新平臺單日歷史峰值；5月2日攜程門票單日預(yù)訂以及出行交易額達到歷史峰值2倍。

    支付寶數(shù)據(jù)顯示，從5月1日到3日，全國景區(qū)交易額較2020年同期上漲200%，酒店交易不僅較去年同期增長120%，甚至比2019年同期還要上漲近1倍。

    在馬蜂窩平臺，今年“五一”假期，平臺的長線目的地的訂單量大幅上漲——新疆、內(nèi)蒙古、寧夏等地頗受歡迎，年輕游客在當?shù)夭捎米择{的方式體驗自然風(fēng)景，或者到寧夏西夏博物館這樣的文化地標觀看展覽。目的地參團、包拼車、酒店套餐等業(yè)務(wù)的訂單量和客單價均有同比大幅增長。

    與旅游消費的高增長相對應(yīng)，各大商圈和免稅消費的高峰也在今年“五一”假期來臨。支付寶數(shù)據(jù)顯示，5月1日到3日，全國免稅店消費人次總體上升近250%。另據(jù)?？诤ｊP(guān)4日公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，5月1日至3日，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額4.85億元，購物人次6.54萬人次，購物件數(shù)72.9萬件，同比分別增長215.24%、140.23%和222.79%。

    90后、三四五線人群成為出游主力

    多家平臺發(fā)布的出游數(shù)據(jù)報告顯示，從出游人群來看，80后、90后已經(jīng)成為旅游消費的主力軍，旅游群體“年輕化”趨勢明顯。此外，三四五線城市的消費動力增長迅速。驢媽媽發(fā)布的《2021五一出游總結(jié)報告》顯示，80、90后出游人群占比達到57.3%；00后占比16.1%，文化體驗內(nèi)容受到關(guān)注。

    支付寶數(shù)據(jù)顯示，相比2020年同期，三四線城市人群對博物館、劇本殺、線下演出、密室、美業(yè)等搜索均有大幅增長，其中演出搜索量上漲超22倍、博物館搜索量漲近18倍。攜程大數(shù)據(jù)報告中，90后出游人群已經(jīng)后來居上，在今年“五一”出游人群中占比達37%，成為絕對出游主力，“80后”位列第二，占比達27%。

    驢媽媽的報告還顯示，今年“五一”假期周邊游中，“雙人游”訂單最多，占比43.8%，閨蜜親友、情侶夫妻結(jié)伴同游非常普遍；以家庭為主的“三人游”占了驢媽媽訂單數(shù)的30.6%，六成以上是“周邊遛娃”。其中，以主題樂園為核心賣點的酒店產(chǎn)品最為暢銷，代表性酒店如珠海長隆企鵝酒店、廣州長隆熊貓酒店等。