在疫情防控政策持續優化的背景下，各地政府積極推出補貼置換政策，鼓勵消費；生產企業積極洽談新訂單，拓展海外新商機；而消費者關注的重點，則是除菌消毒類、健康類家電……證券時報記者連日走訪深圳多個家電大賣場發現，家電消費正呈現新的變化。

    除菌消毒、健康類家電

    成新熱點

    “這款風扇是近期我們門店的爆款。”深圳華強北順電一銷售工作人員向記者介紹，這是一臺可冷暖可凈化的多功能風扇。

    “目前消費者對家電的訴求，已經回歸產品的核心功能和附加的健康屬性。”上述銷售工作人員向記者介紹，自從防疫措施調整優化以來，商場的人流有所恢復，除菌消毒類、健康類家電頗受消費者青睞。

    類似的情況也出現在蘇寧易購。數據顯示，“雙十二”期間，蘇寧易購消毒柜、洗碗機、干衣機等帶除菌功能的家電產品，整體銷售環比“雙十一”提升127%，凈水器、空氣凈化器、家用呼吸機、制氧機等健康類小家電，銷售同比增長均超200%。消費者在實體門店的咨詢也在增加，蘇寧易購門店全程導購接待量較日常提升近3倍。

    長江證券分析師管泉森指出，在多重因素共振下，家電行業或將進入彈性較大的修復階段。

    不過也有市場人士持保守態度。家電行業資深觀察人士劉步塵接受證券時報記者采訪時表示，中國家電行業發展至今，已進入存量時代，高速增長已不可能。雖然房地產政策有所調整，但是老百姓再大量采購家電的可能性也不大。

    劉步塵表示，如果進一步細分，小家電的表現會比大家電更值得期待。小家電產品品類多，可以滿足細分市場需求，“東方不亮西方亮”，比如疫情期間的掃地機器人、空氣炸鍋等就非常火爆。但也正是因為需求變化快，單一小家電的生命周期是比較短的。

    多地啟動家電

    購置補貼活動

    優化疫情防控“新十條”發布后，深圳、廣州、武漢等多地出臺了刺激消費政策，家電消費成為了重要的著力點。

    深圳市商務局相關負責人向記者介紹，深圳正組織新一輪家電數碼產品補貼活動。

    據介紹，深圳市商務局組織近千家品牌門店、16000余種產品開展新一輪“樂購深圳”消費電子和家用電器購置補貼活動，對消費者購買符合條件的產品，按照銷售價格的15%最高給予2000元補貼，即買即享。還同步策劃家電消費節，開展家電數碼產品“以舊換新”等活動，鼓勵市民購買優質家電數碼產品，提高生活品質。

    證券時報記者了解到，今年8月以來，深圳推出的“2022深圳購物季”活動取得明顯成效，覆蓋全市轄區、百家企業、千戶門店、萬大品牌。政企累計投入超50億元，線上線下開展系列大型促消費活動近1000場次。其中，投入家電補貼3億元惠及市民近30萬人次，發放消費券超10億元，持續營造了濃厚的促消費氛圍。

    廣州日前則發放涵蓋輕茶餐飲、超市、電商、百貨、正餐住宿五大類的消費券；12月8日起，“樂購武漢”家電家具消費券也已通過線上平臺、線下門店兩種渠道同時發放，投放總金額1000萬元；12月7日，“海南離島免稅跨年狂歡季”正式啟動，該活動將打造“天天有活動、周周有優惠、月月有主題”的海南離島免稅跨年狂歡季活動；河北廊坊開發區日前也成功舉辦“歡購冬日惠民消費月”活動，面向全區消費者發放200萬元惠民消費券。

    企業積極出海搶訂單

    “爭取新訂單！”從政府包機“走出去”再到企業自發組團出國拜訪客戶，越來越多的家電企業將目光瞄準海外，出海搶訂單。

    近日，由深圳市商務局組織的深圳多批境外參展包機（艙）先后返程。返程航班上，不僅載著數十家深企組成的“深圳智能制造展團”，還載著新訂單、新市場的機遇。

    作為深圳“出海老兵”，創維集團深耕海外市場，正是本次“深圳智能制造展團”其中一名成員。

    深圳創維-RGB電子有限公司海外營銷總部副總經理兼區域業務部總經理劉黨黨接受證券時報記者采訪時表示，為了搶抓品牌出海機遇，創維迅速加緊安排海外營銷各分公司、區域業務員的出差日程；亞太區、非洲區業務員已于月初抵達目的地，開始拜訪客戶，洽談新訂單；而前往美國參加2023年國際消費類電子產品展（CES）的創維電視全新展品目前已完成打包，發往拉斯維加斯。

    劉黨黨介紹，此次出海不僅展示中高端產品，還與當地政府、商會達成合作，向海外用戶展示“中國智造”魅力。下一步將繼續加大創維自有品牌在海外的建設投入，拓展新商機。

    在家電制造之都佛山，證券時報記者了解到，由政府部門、2家商協會和22家企業組成的經貿代表團已于11月底出發，迅速收獲單筆高達2200萬歐元的大單：德國尼奧有限公司與廣東高而美制冷設備有限公司簽署三年合作協議。此外，格蘭仕、萬和電氣、新寶股份等多家中國知名家電企業負責人也同赴歐洲。

    劉步塵表示，出海是家電業突圍的一個重要方向。中國是全球家電的制造大國，但還不是一個品牌輸出大國，尤其在全球高端品牌中的占比也非常低，在國內市場飽和的情況下，如果努力達到韓國、日本企業的市場占有率，中國家電企業還有很大的增長空間。