伴隨疫情防控政策優化，2023年元旦假期，海南迎來旅游小高峰，“陽康”們涌向三亞連日登上微博熱搜。作為海南旅游消費重要內容，免稅市場持續回暖。海口海關數據顯示，2023年元旦假期，海口海關共監管離島免稅購物金額4.22億元，人均購物9816元。

    免稅額度都快不夠用了

    來自湖南長沙的簡先生在海南度過元旦假期，他在海口的第一站便來“打卡”剛開業不久的海口國際免稅城。他告訴中國證券報記者，免稅消費是自己來海南旅游的重要內容，尤其近期海口發放很多消費券，訂酒店、買免稅商品更劃算了，讓自己更有消費“沖動”。

    海口國際免稅城2022年10月28日開業，經營面積19.15萬平方米，是世界最大單體免稅店。經營面積10.25萬平方米的王府井國際免稅港也正在抓緊裝修和備貨，計劃于2023年1月開業。根據海南省商務廳一級巡視員姚磊介紹，屆時海南離島免稅店數量將增至12家，全省離島免稅店經營面積將超過50萬平方米，大幅提高旅客承載能力，為消費者提供更好的購物體驗。

    來自河北的李女士每年來海南兩三次。“每次過來玩，我們都會順便逛一下免稅店，這次活動力度還不錯，讓我有超出既有預算的消費欲望。”李女士有些興奮地說。按照規定，離島旅客每年每人免稅購物額度10萬元，李女士直言，免稅額度已經快不夠用了。

    免稅購物已成為海南旅游消費的重要內容。數據顯示，自2019年以來，海南離島免稅購物銷售規模實現大幅增長。2021年海南離島免稅店銷售額601.73億元，比上年增長84%，約二分之一的進島游客來到免稅店，六分之一的進島游客參與離島免稅購物。同期，海南免稅品銷售額占全省旅游收入約二分之一，助力海南經濟社會發展。

    為迎接“雙節”假期消費旺季的到來，從2022年12月起，海南省啟動為期兩個月的“海南離島免稅跨年狂歡季”，通過抽獎、打折、滿減等方式，全面促消費。2022年12月13日到19日，海南離島免稅單日銷售金額連續7天超1億元。

    熱鬧的三亞回來了

    看到海灘上熙熙攘攘的人群，前來三亞“跨年”旅行的彭宇不無感慨地說：“三亞的海灘上躺滿了‘陽康’的游客，高峰時段用軟件打車都不太好叫了，酒店價格也漲了。”

    在前往三亞亞龍灣站的C7313列車上，來自上海的陳子晗告訴中國證券報記者：“我們全家人剛剛‘陽康’，正好遇到假期，就計劃帶小朋友來三亞休養放松一下。之前因為疫情出門較少，這次出來非常開心，我們特意請了年假。”

    2023年元旦假期（2022年12月31日至2023年1月2日），三亞鳳凰國際機場客運航班起降1063架次，旅客吞吐量17.5萬人次，貨郵行2348.73噸，比2022年元旦假期（2022年1月1日至3日），旅客吞吐量與貨郵行兩項數據分別增長8.83%、14.44%。

    很多游客會選擇乘坐火車出行。數據顯示，2023年元旦假期，通過進出島旅客列車來到海南的旅客達10033人次，同比增長39.8%。

    三亞灣海居鉑爾曼度假酒店的行政助理李曉丹切身感受到了三亞旅游熱潮的來臨，“2022年12月初，我們酒店客房的出租率基本在40%以下，12月中旬過后跳漲到60%至80%，有些日子超過80%。”

    “B213請您用餐了！”一家亞龍灣景區附近的海南特色餐廳生意火爆，門口負責叫號的服務員忙得“腳不沾地”。他語速飛快地告訴中國證券報記者：“這幾天每天中午12點到店用餐都得排隊，預估今天有200桌。”

    由于客流量較大，餐廳店長鄭有鵬也做起點餐、送餐工作。鄭有鵬向中國證券報記者介紹，從2022年12月初，客流量開始慢慢恢復，現在已經恢復到疫情前七八成水平。“即便累一些，大家也是開心的。”鄭有鵬說。

    呈現“量價齊升”趨勢

    消費是經濟增長的重要引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現。中國證券報記者在采訪中發現，對很多消費者而言，海南是他們2023年首個旅行目的地。

    在三亞經營旅行社的林老板對日漸恢復的旅游市場充滿期待，他拿出手機向中國證券報記者展示：“客戶群里這幾天的消息比之前三個月總量都多。現在出游的人群還是以散客為主，團體游的復蘇會慢一點，還需要一個過程。”

    同程旅行大數據顯示，今年元旦，國內機票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，機票均價從2020年同期的676元漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價也從229元漲至244元。整體來看，元旦旅游出行市場呈現“量價齊升”趨勢。

    同程旅行研究院人士表示，2023年元旦假期部分目的地市場恢復超過預期，顯示出國內游客出游信心的快速修復，也為2023年旅游市場復蘇奠定了良好基礎。

    據文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%；實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%。

    被疫情“耽誤”的消費規劃正在回來。來自長沙的蔡先生說，2022年自己幾乎沒有出過遠門，2023年肯定會有定期旅游規劃，消費方面會更加注重品質和享受。

    “我國居民消費正在向發展型、享受型和品質型消費升級。要通過改革進一步破除制約消費的障礙壁壘，提供更多優質商品和服務，不斷滿足和創造消費需求。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊說。