本報記者 李喬宇

    “這本書的價格是89元，但是疊加消費券，這兩本進口原版書的總價79元，這次來書市收獲很大。”9月12日至22日，2025“我與地壇”北京書市（以下簡稱“地壇書市”）在地壇公園舉辦，一位現場消費者告訴《證券日報》記者。

    據悉，本屆書市主展場總面積約2萬平方米，比2024年增加2000平方米展銷近50萬種出版物和文化產品，較2024年增加約10萬種。同時北京文化消費促進行動還向讀者發放總額500萬元的圖書惠民券。數據顯示，9月12日以來，地壇書市在三天內吸引市民讀者18萬人次。

    記者走訪多個展臺了解到，惠民券的發放疊加展會效應，進一步激發了消費者購書消費的動力。

    “幾乎是天天都在補貨的狀態。”在地壇書市現場，中信出版集團股份有限公司（以下簡稱“中信出版”）圖書發行市場營銷部負責人孫雨薇告訴《證券日報》記者，“與去年相比，今年惠民券發放的力度明顯加大，人流量也更多，也更好地促進了我們展位圖書的銷售。”

    北京磨鐵文化集團股份有限公司（以下簡稱“磨鐵集團”）銷售一中心副總經理劉嬋告訴《證券日報》記者，與往年相比，今年地壇書市的展臺更多了，同時在消費券發放力度加大等因素的影響下，今年磨鐵集團也迎來了更大流量的客流，有效提升了圖書的銷量。

    從展品結構來看，孫雨薇表示，中信出版此次帶來了很多經典書目，同時藝術、科普類圖書也受到讀者關注。“今年來買文創的讀者也很多，為了適應讀者需求，我們也帶來了更多樣化的文創產品，‘書+文創’的銷售組合很受讀者歡迎。”孫雨薇介紹到。

    劉嬋亦告訴記者，與往年相比，磨鐵集團在此次地壇書市上展示的圖書產品整體與往年相似，但增加了文創產品的品類。

    “文創消費的增長和書市重要性的轉變，應從情緒價值和享受型消費的角度來理解。”中國商業聯合會專家委員賴陽告訴《證券日報》記者，文創產品賦予了商品獨特的文化內涵，滿足了消費者深層次的情感需求。這種由情緒價值驅動的消費，已成為新一代消費者的主要特征。

    “在地壇書市上，磨鐵集團借助地壇書市直面數萬乃至數十萬讀者，不僅圖書銷量有所提升，還有助于提升讀者對于磨鐵集團的認知度，提升品牌影響力。”劉嬋表示。

    在賴陽看來，書市不是單純的交易場所，而是通過提供獨特的文化體驗和社交互動，成為出版機構的品牌文化體驗中心和社群社交場所。這種線下體驗是線上渠道無法復制的。政府發放消費券則為這一轉變提供了助力，它作為一種市場調節手段，能夠將消費者引向書市等實體商業空間，使其有機會體驗和感知這種全新的消費價值。

    “對于參與書市的各大出版社而言，其核心訴求并非僅限于短期的銷售轉化，而是通過線下場景實現書籍的有效展示與傳播。”工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林告訴《證券日報》記者，隨著消費者娛樂方式日趨多元化，紙質書尤其是相對冷門書籍的曝光渠道持續收窄，而地壇書市作為兼具人氣與文化屬性的線下平臺，成為出版社延續傳統傳播邏輯、觸達潛在讀者、提升書籍曝光度的重要載體。

（編輯 才山丹）