本報記者 鄔霽霞 見習記者 王楠

    日前，商務部等9部門聯合印發了《關于擴大服務消費的若干政策措施》的通知。上述政策措施提到，積極發展首發經濟，推動創新和豐富服務消費場景，支持優質消費資源與知名IP跨界合作，打造一批商旅文體健融合的消費新場景，培育一批新型消費龍頭企業。

    眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜表示，“首發”已從過去單點式的“首店”“首秀”升級為“首發經濟服務體系”，并納入國家服務業擴大開放綜合試點、入境消費便利、數字消費等一攬子政策。這意味著品牌首次進入中國市場、首次發布新品、首次落地IP展等，都能享受財稅、金融、通關、宣傳等全鏈條支持，降低創新試錯成本，讓“亮相”快速沉淀為“留量”。

    政策框架持續完善 統籌推進產業發展

    事實上，“首發經濟”這一概念并不是第一次出現在公眾視野中。早在2024年，國家發改委就已提出——首發經濟代表的是企業把最新成果第一次投向市場的整體經營活動，內容涵蓋新產品、新業態和新模式等從“首發”“首展”到“首秀”“首店”的完整過程，并不僅限于開設第一家門店。

    《關于擴大服務消費的若干政策措施》出臺之前，國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》中就已提出，因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展，推廣消費新業態新模式。上述政策措施的公布，進一步優化和落實了首發經濟發展整體規劃。

    在國家層面政策體系不斷完善的同時，各地也積極響應，紛紛出臺相應配套措施。舉例來看，江蘇省出臺的《江蘇省加快推動首發經濟促進消費高質量發展的若干措施》，從財政支持方面對引進亞洲及以上級別首店給予具體分檔獎勵。浙江省商務廳等10部門聯合發布的《關于促進首發經濟高質量發展的實施方案》，則從門店首開、活動首秀、場景首建、模式首創、品牌首立五大方向，統籌推進首發經濟發展。

    科技部國家科技專家庫專家周迪在接受《證券日報》記者采訪時表示，首發經濟在消費市場中展現出多重趨勢，其中既通過新產品、新服務和新業態滿足了消費者對新鮮感和高品質生活的追求，體現需求的多元化，又在政策推動下促使優質資源與知名IP跨界合作，推動商旅文體健融合，產業邊界逐漸模糊并創造新的增長點，同時也強調高品質供給，覆蓋文化、體育、家政、養老、托育等領域，反映出消費市場正在加速升級。

    上市公司加速布局首發經濟

    隨著政策利好的持續釋放，浙江省已有多家上市公司加速布局首發經濟，立足創新豐富新產品、新業態、新模式和新服務，持續打造首發經濟消費場景，搶抓行業發展新機遇。

    例如，杭州解百集團股份有限公司上半年新落地了多家品牌首店，其中包括全國首家NoblePanacea旗艦店、杭州首家華為臻選店、浙江首家扭扭城等，范圍涵蓋美妝個護、數碼產品及二次元潮玩等不同業態。

    除了零售企業的持續發力，消費品領域上市公司也頻頻落子。今年上半年，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司聚焦知名IP聯名合作，公司還在上海南京東路落地“超級壹號店”全球首店，憑借近400平方米的動態LED幕墻，呈現“美學與商業”的跨界融合范式。

    柏文喜表示：“首發經濟已從營銷噱頭上升為國家戰略，企業只有把單次引爆做成持續運營，才能在新的消費浪潮中占據制高點。”

（編輯 上官夢露）